谷歌為什么突然成立新公司Alphabet

　　08月13日消息，谷歌在周一突然宣布成立新公司Alphabet，原“Google”公司只負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)、安卓以及其他幾個(gè)業(yè)務(wù)，Sundar Pichai擔(dān)任新CEO。從AT&T到IBM到通用電氣再到微軟，科技公司一直在努力避免自己變得過(guò)于自大，官僚氣息盛行。谷歌曾經(jīng)嘗試過(guò) Google X，現(xiàn)在它開始嘗試Alphabet。

　　從表面上看Alphabet和原先的谷歌相比只是名稱有變化。公司的核心業(yè)務(wù)依然是廣告，公司的營(yíng)利依然是投入到一系列實(shí)驗(yàn)性工程中，這些工程依然很可能得不到任何利潤(rùn)產(chǎn)出。但兩家公司的差異實(shí)際上不止于此。它們將來(lái)的發(fā)展軌跡可能分叉，向不同方向前進(jìn)。那么谷歌，或者說(shuō)Alphabet，能從中獲得什么呢?

　　最明顯的一個(gè)好處就是谷歌可以安撫投資者們。華爾街對(duì)谷歌搞的那些看上去頗為科幻的項(xiàng)目沒(méi)有多少好感，在一通接一通的電話財(cái)報(bào)會(huì)議中，投資者們對(duì)這些實(shí)驗(yàn)性R&D項(xiàng)目的非議從未間斷。但Page和Brin卻不打算取消這些項(xiàng)目。針對(duì)投資者對(duì)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目花費(fèi)問(wèn)題的擔(dān)憂，谷歌此舉得以將資金花費(fèi)的詳細(xì)數(shù)字剝離到另一個(gè)公司中，澄清投資者的擔(dān)憂。在谷歌的新商業(yè)模型中，Alphabet由一些營(yíng)利項(xiàng)目和期望在未來(lái)收益的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，而谷歌本身則可以獨(dú)立出來(lái)，Alphabet公司的死活與自身沒(méi)有直接關(guān)系。

　　這樣看來(lái)，Alphabet公司看上去更像是一家風(fēng)投公司。這正是Page和Brin所期望的，隨著它與日常的Google的剝離，他們希望 Alphabet能夠像是初創(chuàng)公司那樣大膽創(chuàng)新。無(wú)論是架設(shè)在無(wú)人機(jī)上的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組還是突破性電池技術(shù)。谷歌自動(dòng)駕駛項(xiàng)目就是一個(gè)很好的例子，這種技術(shù)在未來(lái)可能會(huì)給公司帶來(lái)巨大收益，但它與谷歌的核心搜索、廣告業(yè)務(wù)沒(méi)有多少關(guān)系。這樣的項(xiàng)目很有可能嚇退尋求穩(wěn)定搜索收益的投資者。如果Alphabet 想要在不咨詢投資者的前提下給自動(dòng)駕駛部門一個(gè)巨大的推動(dòng)，可以選擇讓它籌集外界資金，用一小部分股份換取現(xiàn)金和戰(zhàn)略伙伴。隨著公司的發(fā)展，谷歌汽車的 CEO可能會(huì)進(jìn)行IPO以回報(bào)Alphabet投資者和外界投資者。

　　在投資者對(duì)谷歌野心頗大的項(xiàng)目沒(méi)有穩(wěn)定的支持。許多潛在投資者都對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)感興趣，但這些人只占愿意投資谷歌搜索業(yè)務(wù)的人的一小部分。這意味著只要自動(dòng)駕駛部門和搜索業(yè)務(wù)仍然捆綁在一起，前者的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)對(duì)谷歌股票價(jià)格帶來(lái)負(fù)面影響。

　　上市的可能性也有助于留住高級(jí)人才。先前Google Glass和Google Loon項(xiàng)目負(fù)責(zé)人現(xiàn)在當(dāng)上了準(zhǔn)獨(dú)立公司CEO，這對(duì)任何人的簡(jiǎn)歷來(lái)說(shuō)都是濃墨重彩的一筆。高管流失問(wèn)題在近幾個(gè)月中一直困擾著谷歌，最近的一次是 Maps負(fù)責(zé)人Brian McLendon跳槽到了Uber。谷歌在提交給證監(jiān)會(huì)的文件中表示，新結(jié)構(gòu)有利于“擴(kuò)大管理規(guī)�！薄�

　　這場(chǎng)行動(dòng)中的輸家可能要數(shù)Fiber這樣的項(xiàng)目了。它既不是谷歌核心業(yè)務(wù)，也沒(méi)有那么不切實(shí)際。鋪設(shè)光纜是比研發(fā)氣球原型昂貴的多的行動(dòng)，但對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)這些花費(fèi)是值得的。便宜的高速網(wǎng)絡(luò)意味著更多的搜索請(qǐng)求，更多用戶使用高帶寬服務(wù)如Hangouts。Fiber項(xiàng)目在許多方面都是很成功的，改變了鋪設(shè)城市的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)狀況，但在谷歌改革后它的前途也不確定。 Google Glass這樣融合搜索和安卓服務(wù)但從未真正成型的項(xiàng)目前景更是撲朔迷離。

　　話說(shuō)回來(lái)，Page和Brin對(duì)谷歌的新項(xiàng)目獨(dú)立生存能力很有信心，如果他們覺(jué)得剝離出來(lái)會(huì)對(duì)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目造成嚴(yán)重沖擊的話是決計(jì)不會(huì)創(chuàng)立Alphabet的。相反，這次改革更像是為實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目卸下了枷鎖，它們不必苦苦尋找投資者口中的營(yíng)利點(diǎn)，成為一個(gè)獨(dú)立的公司，只需要對(duì)自己負(fù)責(zé)�，F(xiàn)在投資者們也可以更準(zhǔn)確地評(píng)估它們，而不是把它和Google X甚至谷歌整個(gè)公司揉在一起看待。Alphabet也讓那些盼望公司關(guān)閉Google X部門的人吃了定心丸。那些看似科幻的創(chuàng)新項(xiàng)目已經(jīng)融入了谷歌這家公司的DNA，Page和Brin沒(méi)有理由放緩探索的腳步。細(xì)細(xì)想來(lái)，現(xiàn)在上演的這出金蟬脫殼，兩位創(chuàng)始人是否在賭將來(lái)Alphabet規(guī)模會(huì)超過(guò)Google?

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