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2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝全面崛起迎來大時代
2016年上半年各大視頻網(wǎng)站紛紛推出多達(dá)幾十檔的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。以下是小編J.L分享的2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝全面崛起迎來大時代，更多熱點創(chuàng)業(yè)項目歡迎您繼續(xù)訪問(www.oh100.com/chuangye)。
2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快車道，迎來“大時代”。行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋、一流團(tuán)隊進(jìn)駐、節(jié)目品牌和影響力大幅提升、收獲海量關(guān)注。上半年，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等各大網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺紛紛發(fā)布網(wǎng)綜戰(zhàn)略，以宣示其在該輪網(wǎng)綜熱潮中的堅定立場和信心。在戰(zhàn)略導(dǎo)向及強(qiáng)執(zhí)行力下，縱觀當(dāng)下網(wǎng)綜發(fā)展新態(tài)，無不顯示著網(wǎng)絡(luò)綜藝的全面崛起，同時也彰顯出各大制作平臺進(jìn)入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態(tài)。此時，在年度逾半之際，對于幾乎是“日新月異”般迅猛發(fā)展的中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場，不妨稍作回顧，以瞻前景。
量、質(zhì)、影響力并進(jìn)
各大平臺紛紛跟進(jìn) 網(wǎng)綜步入爆發(fā)之年
就數(shù)量而言，網(wǎng)綜已經(jīng)從2015年的三五檔節(jié)目，猛進(jìn)到如今的各家視頻平臺皆擁有10檔以上，由各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)上線和計劃上線的網(wǎng)綜統(tǒng)計來看，2016年的網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)量已經(jīng)超過93檔;就質(zhì)量而言，在專業(yè)制作團(tuán)隊和高額投入的雙重發(fā)力下，網(wǎng)綜的制作規(guī)模和水準(zhǔn)都已可與電視綜藝一較高下，這也可由播放量產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來佐證：行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年新增的26檔節(jié)目總播放量就高達(dá)63.06億次，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量更是累計達(dá)到73.49億，足以傲視今年以來整體收視不斷下滑的電視綜藝。
2016年上半年各大視頻網(wǎng)站紛紛推出多達(dá)幾十檔的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。騰訊視頻作為網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域的主力軍，在積累了大量自制經(jīng)驗后也開始加速度，2016年攜手各大綜藝制作團(tuán)隊接連推出《拜托了冰箱》(第二季) 《約吧!大明星》《你正常嗎》(第三季)《放開我北鼻》《作戰(zhàn)吧偶像》《Hello!女神》《飯局的誘惑》《RUN，看你往哪跑!》《拜托了衣櫥》等業(yè)內(nèi)矚目的“大綜藝”，這些節(jié)目鮮明展示著網(wǎng)綜強(qiáng)大的受關(guān)注度和影響力。
愛奇藝在2106年上半年也陸續(xù)推出了《奇葩說3》《偶滴歌神啊3》《我去上學(xué)啦2》《大牌對王牌》《哇!大學(xué)生來了》《曉松奇談》、《流行之王》《愛上超模》等節(jié)目，成為了其中流量的重要貢獻(xiàn)者。而7月剛推出的方言類音樂節(jié)目《十三億分貝——中華方言歌唱大賞》則憑借獨辟蹊徑的題材和汪涵大張偉的組合引起了很多的關(guān)注。優(yōu)酷土豆上半年也有相當(dāng)多的網(wǎng)綜節(jié)目上線，包括《火星情報局》《喜劇者聯(lián)盟》《暴走法條君》《潛行者計劃》《國民美少女》等熱門網(wǎng)綜，以及即將推出與眾多綜藝大咖合作的多檔綜藝節(jié)目，何炅的《學(xué)長不二盟》、馬東的《拜拜啦肉肉》、李詠的《偶像就該醬嬸》、林依輪的《美食臺》和竇文濤的《圓桌派》等。《火星情報局》是上半年優(yōu)酷土豆最為叫座的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，汪涵坐鎮(zhèn)，綜藝咖云集，節(jié)目口味完全為年輕網(wǎng)絡(luò)用戶量身定制，播放量和口碑都表現(xiàn)相當(dāng)不錯。
7.4~7.11的網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量排行
網(wǎng)感迎合年輕群體
類型全面覆蓋 構(gòu)建多元化的網(wǎng)綜矩陣
在今年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，主流類型仍是真人秀和脫口秀節(jié)目;同時，生活服務(wù)類節(jié)目也愈發(fā)搶眼，包括美食、時尚、購物、健身等多種題材，很好地貼合了年輕群體們的日常生活，又兼顧了實用性與娛樂，例如《拜托了冰箱》系列即是恰到好處地通過脫口秀、明星訪談等易于吸引大眾眼球的表現(xiàn)形式來展示美食元素，在點播量節(jié)節(jié)攀高的同時，引領(lǐng)起美食類節(jié)目的熱潮。另外，其他諸如偶像養(yǎng)成類、音樂類、親子類等類型的網(wǎng)綜節(jié)目，也都得到了深入挖掘和良好表現(xiàn)，節(jié)目類型向各垂直領(lǐng)域深耕，全面開花。
其中一個重要現(xiàn)象是，今年上半年的偶像類節(jié)目相較以往所占比例加重，各家視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制的偶像類綜藝，頗有爭先恐后之勢。無疑，這也是對偶像商業(yè)價值和粉絲經(jīng)濟(jì)的一種良性運作。更得天獨厚的是網(wǎng)絡(luò)平臺自身的技術(shù)優(yōu)勢，大膽加入跨屏、直播等元素，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動參與功能，并始終都把粉絲的互動需求放在第一位，滿足了粉絲們的情感需求，提升了他們的娛樂體驗。
除了迎合年輕群體的節(jié)目類型和形式，就節(jié)目內(nèi)容的“網(wǎng)感”來說，網(wǎng)綜也表現(xiàn)出越來越重視年輕人的習(xí)慣和趣味，顯網(wǎng)感特色，努力打造網(wǎng)感標(biāo)簽，如即將收尾的騰訊原創(chuàng)明星網(wǎng)友互動類真人秀《約吧!大明星》，是金牌制作人謝滌葵首部網(wǎng)綜之作，突出網(wǎng)友的參與程度和偶像的拉動作用，截至7月8日上午11點，其播放量已達(dá)4.9億 ，微博話題#約吧大明星#閱讀量達(dá)12.8億，百度熱搜指數(shù)也是持續(xù)暴漲，多次登頂各排行榜榜首位置，成為網(wǎng)綜界的“榜霸”;正在熱播的《放開我北鼻》是由東方衛(wèi)視內(nèi)部制播分離改革以后成立的上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司和騰訊視頻聯(lián)合制作，李文妤團(tuán)隊操刀的一檔純網(wǎng)真人秀，通過“小鮮肉”帶“小小鮮肉”打造真人版萌娃養(yǎng)成RPG游戲，十分注重以各種形式調(diào)動網(wǎng)友的參與興趣和娛樂體驗，迄今總播放量已達(dá)4.6億。目前，《約吧!大明星》《放開我北鼻》《作戰(zhàn)吧偶像》這三檔偶像節(jié)目都表現(xiàn)強(qiáng)勢，在移動端的熱搜表現(xiàn)尤其搶眼，這也與騰訊視頻“越作越嗨”旨在為90后打造網(wǎng)感+體驗，并能讓90后深度參與的基調(diào)相契合。
Q2季度騰訊視頻網(wǎng)綜全面領(lǐng)先
網(wǎng)綜頻頻霸屏背后
騰訊視頻全方位運作模式的價值凸顯
在網(wǎng)綜高歌猛進(jìn)、占據(jù)大眾視野和收獲好評的背后，離不開騰訊視頻優(yōu)秀的運作模式。騰訊實行的是項目運營制片人制度，項目運營制片人需要對內(nèi)容和平臺有理解力，并負(fù)責(zé)整個項目的挑選、質(zhì)量控制、營銷、商業(yè)運作等。這里必須著重提及的是，今年5月份騰訊視頻在其“下一站，越作越嗨”發(fā)布會上所宣布的一個行業(yè)重磅信息——騰訊視頻攜金牌制作人宣告成立“嗨聯(lián)盟”，并設(shè)立10億“嗨基金”，即從今年起，每年投入10億基金以完善產(chǎn)業(yè)孵化成長，支持自制內(nèi)容建設(shè)，支持優(yōu)秀制作人、模式研發(fā)人員進(jìn)行節(jié)目研發(fā)、節(jié)目制作，這也是騰訊視頻良好運作模式和一系列高效制度的強(qiáng)有力支撐。另據(jù)介紹，騰訊視頻的“越作越嗨”模式未來也將會更開放，投入方式將涵蓋工作室、公司的投入，資本與項目的投入，以及創(chuàng)意投入等。
除了攜手金牌制作人謝滌葵、李文妤團(tuán)隊功的兩檔爆款網(wǎng)綜《約吧!大明星》和《放開我北鼻》外，明星美食脫口秀節(jié)目《拜托了冰箱》主打“冰箱心理學(xué)”，談美食、聊八卦、對決廚藝，輕松歡快，收獲了一大票鐵粉，截至日期，#拜托了冰箱#微博話題累計閱讀量已超過20億;《作戰(zhàn)吧偶像》則是騰訊與韓國YG娛樂、SBS電視臺聯(lián)手打造的亞洲首檔中韓人氣偶像歌藝秀，強(qiáng)勢嘉賓陣容包括宋閔浩、樸宰范、薛之謙、胡夏等八位歌手，首播當(dāng)晚，上線僅兩小時彈幕量就近10萬條，72小時已破46萬條，同時#作戰(zhàn)吧偶像#話題一度占據(jù)微博話題總榜第二位、綜藝分榜第一位，話題閱讀量迅速過4.5億、討論量超44.8萬，播放量更是接近2200萬，并登上韓國Naver的主要新聞排行，被評為“全新高質(zhì)量音樂節(jié)目”;而明星網(wǎng)友互動體驗類節(jié)目《約吧!大明星》、凸顯明星與萌娃之間種種戲劇性與喜劇性的《放開我北鼻》等節(jié)目，也同樣備受網(wǎng)友熱捧……
《放開我北鼻》第二期節(jié)目一上線就占據(jù)網(wǎng)綜播放量第一名
在網(wǎng)綜類型愈加豐富的大形勢下，騰訊自制綜藝欄目目前也已超過十檔，包括已經(jīng)收尾和接近收尾的《拜托了冰箱》(第二季)《約吧大明星》《你正常嗎》(第三季)，正在熱播的《放開我北鼻》《作戰(zhàn)吧偶像》，以及即將上線的《hello!女神》《飯局的誘惑》《拜托了衣櫥》《RUN，看你往哪跑》，基本覆蓋了真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類等在內(nèi)的所有綜藝類型，構(gòu)建起網(wǎng)綜的多元化矩陣，實現(xiàn)了對觀眾多類型需求的積極迎合。從中我們可以清晰理解到騰訊視頻所提出的“體驗才是網(wǎng)綜核心競爭力”觀點——認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝并不是在做一檔節(jié)目，而是在做一種“體驗”。由多檔節(jié)目所取得的斐然成績，我們也可看到騰訊視頻 “越作越嗨”的逐步落地以及該戰(zhàn)略所逐漸顯現(xiàn)出的必要性和重要性。網(wǎng)絡(luò)綜藝是騰訊視頻2016年整體內(nèi)容戰(zhàn)略的重要一環(huán)，因為支持自制內(nèi)容建設(shè)、推出更多自制內(nèi)容正是本年度騰訊視頻的戰(zhàn)略要點，旨在加速打造騰訊視頻的全方位內(nèi)容平臺，完善平臺板塊，搭建生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更多獨特和卓越的觀看體驗。
備受期待、即將登陸騰訊視頻的幾大節(jié)目還有：《hello!女神》堪稱國內(nèi)首檔女神真身互動養(yǎng)成秀節(jié)目，旨在從內(nèi)到外深入挖掘女孩之美;《飯局的誘惑》則是首檔直播網(wǎng)綜節(jié)目，以真心話和美食作為基石，打造一場高情商高智商的飯局綜藝;《拜托了衣櫥》作為《拜托了冰箱》的姐妹篇，更是多維度展示明星私密空間，引爆話題……可以預(yù)見，這幾檔精彩網(wǎng)綜節(jié)目將攜帶讓人耳目一新的表現(xiàn)領(lǐng)域、游戲規(guī)則、明星陣容及呈現(xiàn)形式?jīng)坝慷粒瑒荼叵破?016年下半年度自制綜藝的新潮流和新熱度，這也是騰訊視頻“越作越嗨”的持續(xù)發(fā)酵與必得碩果。
星漢燦爛，若出其里�？梢哉f，2016年上半年的中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場光彩耀目，氣勢闊達(dá)，以騰訊視頻為代表的新勢力創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的恢弘新里程。下半年已啟，新征程在即，各大網(wǎng)綜平臺已然沙場點兵，以酬己志，我們自然也樂于拭目以待，樂見其成，愿享其盛。
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8.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍未脫離高成本、低效率的傳統(tǒng)電商運營模式!
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