知識電商：自媒體人如何適應

　　引導語：信息大爆炸的時代，人們獲取知識的方式更偏于快餐化。技術手段的進步，讓音頻、視頻較于文字更受歡迎。知識型自媒體也進入了一個新的階段：單純的分享干貨和教人技能終將難逃“江郎才盡”或“老生常談”，融入受眾的情感會讓自媒體的魅力得到延續(xù)。

　　初次接觸《盒飯秀》，讓我對自媒體的認識有了一次跨越。在公眾號、微博、直播的深刻印象里，自媒體世界的五色七彩豁然呈現(xiàn)在眼前。恰逢《盒飯秀》辦到了第九期，The one紋身工作室創(chuàng)始人Asar用一名90后創(chuàng)業(yè)者的故事告訴我們如何用紋身表達自我，國畫大師王恒捷教我們從一幅畫的三分之一處尋找畫眼來欣賞國畫……不同領域的達人，為我們呈現(xiàn)了一場豐盛的知識大餐。專注于“行業(yè)達人的十萬個怎么辦”的同時，也讓我們學到了“怎么辦”的技能。

　　自媒體成知識電商 知識型IP舞臺更大

　　隨著自媒體平臺的衍生和演變，自媒體內容生產者(網紅)的角色首先發(fā)生了變化。以資訊話題和搞笑內容為主的自媒體的生存空間越來越小，以傳遞知識和技能等垂直內容為主的自媒體成為趨勢，自媒體進入了知識電商的時代。在《羅輯思維》中，羅振宇老師將自身定位成“知識運營商”;“幻方秋葉PPT”的秋葉大叔講到知識型IP將更有商業(yè)價值。盡管現(xiàn)下各類直播類平臺里仍然遍布著靠顏值和各種秀的網紅，但是隨著受眾的審美疲勞和需求的提升，能夠提供優(yōu)質內容的知識型IP將替代這些基礎網紅。

　　想保證優(yōu)質內容的產生，自媒體網紅單靠個人很難實現(xiàn)，自媒體人將從單兵作戰(zhàn)變成團隊協(xié)作。此外，未來自媒體也將出現(xiàn)“兩極分化”——10%掌握優(yōu)質內容的自媒體人將擁有90%的空間，也就是“精英法則”。有影響力的網紅的粉絲數(shù)量和商業(yè)價值會越來越大，自媒體的資源分布將趨于集中。無論是自媒體個人還是自媒體平臺，傳遞優(yōu)質的內容才是未來的出路。

　　自媒體將更重視“情感因素”

　　信息大爆炸的時代，人們獲取知識的方式更偏于快餐化。技術手段的進步，讓音頻、視頻較于文字更受歡迎。知識型自媒體也進入了一個新的階段：單純的分享干貨和教人技能終將難逃“江郎才盡”或“老生常談”，融入受眾的情感會讓自媒體的魅力得到延續(xù)。

　　互動，對于自媒體極其重要。單純讓受眾學到知識和技能，人學完也許就走了。如何深入受眾的情感?用秋葉老師的話說，讓自媒體成為有溫度的活人。在分享知識的同時，也分享自己成功的經驗，還可以解答受眾的一些疑惑，和粉絲之間變成朋友、知己。增強互動，讓受眾參與到內容中，讓內容融入粉絲的故事。粉絲有了親近感、認同感，自然也就有了信任感，互動的話題會變成源源不斷的創(chuàng)作素材，變現(xiàn)也變得十分容易。

　　粉絲經濟將向社群經濟過渡

　　圍繞受眾的個人情感下了功夫，之前單純的“粉絲—消費”模式就成了“粉絲—消費—朋友圈—再消費”模式。受眾不僅學到了想要的知識，還找到了價值觀的歸屬感。自媒體不再是ID，變成了受眾喜歡的一個人。自媒體和粉絲不再是單純的輸出和接收的關系，而是凝聚成了一個社群。

　　于是，自媒體人輕松愉快的分享著精心準備的知識，受眾們喜歡的同時也樂于傳遞分享，帶來二次消費，普通的粉絲經濟也就成了社群經濟。自媒體人與粉絲之間形成了一種合力，他們有共同的知識喜好，彼此認同對方的價值觀，在互動中解決著彼此的難題。雖然維持著付費的商業(yè)氣息，但加入了“人情味”的互動，讓一切變得默契、自然。

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