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探索內(nèi)容創(chuàng)業(yè)-網(wǎng)絡(luò)直播
引導語：目前中國移動視頻直播場景分布情況中，以家庭房間為場景的高達57.32%;在視頻直播應(yīng)用類型分布中，秀場直播、體育直播和游戲直播分別占了44.5%、19.9%和14.8%的份額。
如果要評今年最火爆的社會現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該算作一個�；ń分辈�、斗魚直播、虎牙直播、一直播等眾多直播平臺迅速走進網(wǎng)友的生活，網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)主播等成為熱詞。但是網(wǎng)絡(luò)直播在制造熱門話題吸引眼球之時也面臨著諸多問題，如內(nèi)容有待創(chuàng)新、行業(yè)急需規(guī)范等，要想從激烈的競爭中脫穎而出走向更遠，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)不能只靠網(wǎng)紅了。
路徑依賴 泛娛樂成平臺深耕重點
據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前中國移動視頻直播場景分布情況中，以家庭房間為場景的高達57.32%;在視頻直播應(yīng)用類型分布中，秀場直播、體育直播和游戲直播分別占了44.5%、19.9%和14.8%的份額。
“高度集中的直播場景和直播類型讓觀眾感到審美疲勞，比起正在探索直播創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們，直播平臺表現(xiàn)得更加迫切。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)的規(guī)范以及競爭的激烈，使得直播平臺不得不在內(nèi)容上尋找突破口。而這個突破口，又因直播平臺依據(jù)自身基因進行內(nèi)容創(chuàng)造上的專業(yè)化和垂直化，形成了強烈的泛娛樂路徑依賴。
從電競直播起步的戰(zhàn)旗TV是最早吃螃蟹的平臺之一。去年5月，其推出了一檔名為《Lying Man》的電競綜藝直播秀，開播一年多，總收看人數(shù)突破6000萬，最高同時在線人數(shù)達550萬。
很多文藝界名人、媒體人和直播平臺聯(lián)手創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，也在今年集中爆發(fā)。如長期占據(jù)花椒直播熱門排行榜的《瑪雅說》，主要是以分享人生經(jīng)驗，朗讀詩歌、美文為主，由中國教育電視臺主持人德格瑪雅主持;與之相似的還有臺灣歌手費玉清加盟直播節(jié)目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，為網(wǎng)友解答情感問題。
一些直播平臺則另辟蹊徑，將視野放到海外。今年3月，直播平臺來看星獲得韓國電視臺授權(quán)，在國內(nèi)推出了《樸素賢的偶像TV》《明星私生活》等多檔綜藝節(jié)目，中韓同步直播。據(jù)了解，每次直播均有百萬粉絲圍觀，并因直播火爆而獲得千萬元的天使投資。
從網(wǎng)紅為主要表現(xiàn)形式、亂象頻生的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)模式中脫離出來，直播平臺在向PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))模式轉(zhuǎn)型中，不僅實現(xiàn)了自身的快速成長，也成為了合作伙伴轉(zhuǎn)型的推動力。
邊路突破 直播平臺探索垂直極限
“直播大多從網(wǎng)絡(luò)秀場起步，這使得其自身在垂直化的選擇上難免走泛娛樂的路線。”某直播平臺創(chuàng)業(yè)者趙嚴認為，很快，這類泛娛樂PGC將再次進入同質(zhì)化競爭。
一些平臺和創(chuàng)業(yè)團隊較早地看到了這一點，并試圖從直播目前涉及的“地圖”上找到新的邊緣地帶。5月21日，定位企業(yè)家課堂的《大佬微直播》在花椒直播上首秀，“第一期來直播的是酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰，觀看人數(shù)超50萬。”該節(jié)目制作人陳榮深頗有點自豪地說，“到了6月豐厚資本創(chuàng)始合伙人楊守彬直播時，觀眾達到了520萬人。”
從受眾更精準和高端的商業(yè)產(chǎn)經(jīng)角度切入，擁有微博大V資源做后盾的一直播顯得更得心應(yīng)手，其6月上線的《創(chuàng)投大咖說》直播系列活動，引入了江南春、姚勁波、王利芬等企業(yè)家入駐，并推出“uber投資人李豐談uber滴滴合并”等多檔優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。趙嚴稱，在YY、花椒、映客等直播平臺內(nèi)部，將這種深度、垂直的內(nèi)容創(chuàng)造稱之為內(nèi)容網(wǎng)紅。
比起具有相當用戶黏性的主流平臺和擁有知名人士作為IP參與的內(nèi)容創(chuàng)造團隊，留給中小直播平臺和草根內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇并不太多，這也迫使它們選擇在泛娛樂地圖的更遙遠邊界上，找尋更垂直的“藍海”縫隙。
以K12教育為主要特色的直播平臺叮當課堂選擇不再簡單地將課堂搬到網(wǎng)上成為公開課。其直播內(nèi)容中，老師不僅將經(jīng)典的學科故事、重難點等以創(chuàng)意視頻的形式呈現(xiàn)，還配合上脫口秀式的物理八卦、神奇酷炫的化學實驗場，以“有趣、有料”為主題來展開教學。
與此同時，不少直播平臺和創(chuàng)業(yè)團隊也紛紛將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)引入到自身的直播內(nèi)容中，試圖通過建立技術(shù)壁壘，來制造更多差異化內(nèi)容。如花椒直播就在6月面向主播和用戶免費發(fā)放硬件設(shè)備，其中包含VR眼鏡和VR拍攝設(shè)備，嘗試通過刺激主播熱情來形成龐大的原創(chuàng)VR直播內(nèi)容。
傳統(tǒng)文化上直播 下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱點
9月，廣東廣播電視臺打造的網(wǎng)絡(luò)直播平臺“荔枝直播”發(fā)布，從財經(jīng)、教育、美食、旅游、文化和公益慈善等垂直領(lǐng)域切入，依托電視臺的節(jié)目資源以及專業(yè)主持人、出鏡記者來參與直播競爭。
與傳統(tǒng)媒體行業(yè)以“競爭”為基調(diào)參與直播平臺之戰(zhàn)不同，傳統(tǒng)文化領(lǐng)域在直播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中則以“競技”為關(guān)鍵詞。“通過技的比拼，讓傳統(tǒng)的東西被更多人關(guān)注，也通過技的展示，讓傳統(tǒng)文化得以傳承。”業(yè)內(nèi)人士表示，直播并非只是顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，也能重塑傳統(tǒng)文化，讓其獲得新生。
去年6月，人民文學出版社就開始在組織活動時增加直播環(huán)節(jié)，其首場營銷直播活動《一生里的某一刻》讀者沙龍的觀看者達到5000人。趙嚴認為，如果說出版界的此類活動僅僅只是直播營銷的話，那文藝界已經(jīng)開始了傳統(tǒng)演藝直播化的探索。今年8月，在長沙舉行的2016郎朗鋼琴音樂盛典通過全民直播平臺進行全程獨播;9月，女高音歌唱家胡曉晴登陸紅人直播，一邊表演，一邊借助網(wǎng)絡(luò)直播的互動特征，教觀眾及其他主播如何演唱。
傳統(tǒng)戲曲在直播大潮下也不甘寂寞。6月，第四屆中華優(yōu)秀戲曲文化藝術(shù)節(jié)閉幕式上，通過斗魚直播，作為閉幕演出的漢劇《宇宙鋒》吸引了20萬人在線關(guān)注;10月，上海越劇院攜手CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視，意圖用“上網(wǎng)、買票、看戲”的一站式服務(wù)來打造演出現(xiàn)場直播的網(wǎng)上的“東方大劇院”。
除戲曲外，讓更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上直播，不僅成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者眼中的香餑餑，也被不少文化保護團隊所看重。今年，作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習培訓計劃的延伸，清華美院非遺項目組開展了為期一個月的非遺傳承人回訪活動，該活動同時在淘寶直播頻道進行了12場直播秀，觀看直播的觀眾人數(shù)從最初的百余人逐步提升至上萬人。9月，在騰訊動漫聯(lián)合雅昌文化、中國婦女發(fā)展基金會進行的一次“動漫+公益”的嘗試中，一位“可愛風”少女裝扮成國產(chǎn)動漫《狐妖小紅娘》中涂山蘇蘇的樣子，在深圳雅昌大廈直播了與刺繡、油紙傘、刻紙、泥塑、皮影5位手藝人的交流，向超過42萬名網(wǎng)友介紹非遺傳統(tǒng)文化。極具民族風的非遺和時髦的二次元看似同場“競技”，卻更相得益彰。
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