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2017盤(pán)點(diǎn)里約奧運(yùn)上最火爆的六大IP
里約奧運(yùn)會(huì)雖然過(guò)去了，但是有里約奧運(yùn)上最火爆的六大IP，下面就是小編收集的，歡迎大家閱讀與了解。
金牌早已不是人們唯一熱議的話題，隨著VR、直播等加入，搭配著多元化的背景，更是將個(gè)性化選手送上了個(gè)人價(jià)值的巔峰。
據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)顯示，在NBA九年的職業(yè)生涯中，姚明通過(guò)他的努力帶來(lái)近20億元收入;而劉翔從2003年到2017年的收入達(dá)到了5.35億元;至于李娜的商業(yè)代言曾達(dá)到了13億。在目前中國(guó)體育制度下，運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)完全由國(guó)家負(fù)擔(dān)，而商業(yè)代言費(fèi)同樣也會(huì)與國(guó)家共享。對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，獲得金牌固然是無(wú)比榮耀，但在當(dāng)今日漸多元化的時(shí)代，即并不是冠軍，類(lèi)似傅園慧、寧澤濤背后也都有超10億元的商業(yè)價(jià)值。雖然不想把運(yùn)動(dòng)員過(guò)多地牽扯到商業(yè)化的道路上來(lái)，但品牌在考量、資本在琢磨、娛樂(lè)圈在關(guān)注，甚至國(guó)家隊(duì)都在思考。
奧運(yùn)體育生態(tài)圈正從產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)質(zhì)IP如頂級(jí)賽事、明星等，到中游的媒體、直播，再到產(chǎn)業(yè)下游如體育電商、體育智能硬件、體育旅游、體育賽事訓(xùn)練等全覆蓋。娛樂(lè)也在奧運(yùn)賽事中成為僅次于賽事和獎(jiǎng)牌的強(qiáng)需求，頭部IP之外，直播和個(gè)性化體育明星，也讓奧運(yùn)有了新的面貌。正如里約奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“A new world”，相信在傳播手段越來(lái)越多元化的背景下，奧運(yùn)也將走向泛體育、泛娛樂(lè)化的新階段。
洪荒少女傅園慧
IP價(jià)值：★★★★★
被稱(chēng)為“泳界泥石流”的洪荒少女傅園慧無(wú)疑是本屆奧運(yùn)會(huì)中最大的亮點(diǎn)，與生俱來(lái)的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)和實(shí)力運(yùn)動(dòng)員的身份，使得她在這兩個(gè)領(lǐng)域都脫穎而出，成了爆款I(lǐng)P。
1996年出生的傅園慧，江湖人稱(chēng)“傅爺”。本屆奧運(yùn)會(huì)比賽完后，她發(fā)的微博轉(zhuǎn)發(fā)11萬(wàn)、評(píng)論18萬(wàn)、點(diǎn)贊超110萬(wàn)，粉絲暴漲到677萬(wàn)，甚至新發(fā)布的廣告評(píng)論也過(guò)萬(wàn)，且都是好評(píng)，可以說(shuō)她是第一個(gè)還沒(méi)有拿到冠軍且沒(méi)有特別出色顏值就如此受歡迎的運(yùn)動(dòng)員。
據(jù)了解，目前傅園慧的廣告身價(jià)約為800萬(wàn)以上，按照單條代言的價(jià)格，已經(jīng)可以比肩游泳隊(duì)的兩名“網(wǎng)紅”孫楊、寧澤濤，這一價(jià)格比她賽前的身價(jià)至少翻了4到5倍，而其接受直播等商業(yè)活動(dòng)的價(jià)格也在60萬(wàn)到100萬(wàn)之間，這一價(jià)格是此前的近20倍。
“我覺(jué)得傅園慧最大優(yōu)勢(shì)是真實(shí)，比如她說(shuō)的‘洪荒之力’‘我很滿(mǎn)意’等，都是非常平易近人的話語(yǔ)，所以比較受老百姓歡迎。”對(duì)于傅園慧的走紅，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理、映客投資人朱嘯虎如此表示，“一定要做一個(gè)真實(shí)的人，不一定要會(huì)唱歌跳舞，不一定要有什么才藝，真實(shí)表現(xiàn)自我才最受歡迎�！�
就連淘寶店主也跟風(fēng)賣(mài)起了各種周邊爆款——各種表情包設(shè)計(jì)、“洪荒之力”手機(jī)殼、周邊服裝及不知真假的親筆簽名，還有直播至少幾十萬(wàn)的收入等等，傅園慧未來(lái)的商業(yè)價(jià)值不可小覷。雖然傅園慧多次強(qiáng)調(diào)自己不想商業(yè)化，但這也確實(shí)是她要面對(duì)的問(wèn)題。
圈粉圈到國(guó)外的寧澤濤
IP價(jià)值：★★★★★
去年的喀山世錦賽，小鮮肉寧澤濤摘得100米自由泳金牌，躋身世界冠軍行列，使他廣受中國(guó)粉絲擁躉，而這次的里約奧運(yùn)更是讓寧澤濤成功地吸引了大批國(guó)外粉絲。
如今，寧澤濤已被視為中國(guó)新一代最強(qiáng)體育吸金巨星，共收獲了361°、伊利、戴比爾斯鉆石、網(wǎng)易、VISA、Skullcandy耳機(jī)等數(shù)家知名贊助商。美國(guó)著名智庫(kù)寧德公司通過(guò)估算稱(chēng)，寧澤濤商業(yè)價(jià)值將達(dá)到300億美金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前寧澤濤接下的代言公司加起來(lái)超過(guò)10億元，因此被稱(chēng)為“Mr.10億(十億先生)”。
“醒醒”張繼科
IP價(jià)值：★★★★
這次奧運(yùn)會(huì)張繼科因“睡不醒”備受關(guān)注，球技顏值俘獲無(wú)數(shù)迷弟迷妹，新晉為國(guó)民男神。
8月20日，張繼科隨隊(duì)回國(guó)，首都機(jī)場(chǎng)聚集了2000多粉絲前來(lái)接機(jī)，場(chǎng)面比娛樂(lè)明星的接機(jī)現(xiàn)場(chǎng)是有過(guò)之而無(wú)不及。當(dāng)晚，張繼科現(xiàn)身森景文化直播平臺(tái)，不到5分鐘超過(guò)40萬(wàn)粉絲圍觀，據(jù)報(bào)道該直播平臺(tái)服務(wù)器承壓過(guò)量癱瘓兩小時(shí)。
有細(xì)心的媒體發(fā)現(xiàn)，張繼科直播的森景文化平臺(tái)，兩個(gè)月前的股權(quán)變更中，有張繼科母親的名字。
北京森景文化有限公司，成立于2017年，注冊(cè)資本800萬(wàn)元，法人代表蘆春海和其他三位股東各出資200萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括體育文化活動(dòng)策劃及運(yùn)營(yíng)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售體育用品等主要領(lǐng)域。
據(jù)了解，森景文化今年開(kāi)發(fā)了一個(gè)APP“聚賽”，是個(gè)專(zhuān)注于乒乓球垂直方向的賽事聚合與社交平臺(tái)。由此看來(lái)，張繼科很有可能退役后轉(zhuǎn)型經(jīng)商，在自己熟悉的乒乓球領(lǐng)域，利用自身的積累，開(kāi)發(fā)挖掘乒乓球的商業(yè)資源和模式。
有數(shù)據(jù)顯示，馮喆、何姿、陳定、雷聲、張繼科、易思玲、鄒凱等排在前10位的奧運(yùn)冠軍，商業(yè)價(jià)值的高度基本上在1000萬(wàn)至1500萬(wàn)元之間。
林丹：永遠(yuǎn)的超級(jí)丹
IP價(jià)值：★★★★★
5歲開(kāi)始練習(xí)，12歲拿少年冠軍。林丹是是羽毛球運(yùn)動(dòng)歷史上第一位集奧運(yùn)冠軍、世錦賽冠軍、世界杯冠軍、亞運(yùn)會(huì)冠軍、亞錦賽冠軍、全英賽冠軍以及多座世界羽聯(lián)超級(jí)系列賽冠軍于一身的全滿(mǎn)貫球員。
早在2017年，就有爆料林丹身價(jià)已過(guò)億。在賽場(chǎng)之外，他投資、創(chuàng)業(yè)，完成華麗轉(zhuǎn)身。上海創(chuàng)領(lǐng)體育策劃工作室成立于2017年，是林丹的個(gè)人獨(dú)資公司。主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包括體育賽事策劃、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃等等。另一家炫勵(lì)(上海)商貿(mào)有限公司，是林丹參與投資的一家公司，注冊(cè)資本為2040萬(wàn)，林丹出資1040萬(wàn)，占比51%。
除了兩家體育經(jīng)紀(jì)類(lèi)公司，林丹還創(chuàng)立了以自己名字命名的內(nèi)衣品牌“Intimate by LIN DAN”，并在影視領(lǐng)域從投資做出品人起步，秘密規(guī)劃投拍影視項(xiàng)目。
“泳壇傳奇”菲爾普斯
IP價(jià)值：★★★★★
菲爾普斯可謂是目前全球最偉大的游泳運(yùn)動(dòng)員，31歲，5屆奧運(yùn)會(huì)，23塊金牌和28塊銀牌的傲人成績(jī)，書(shū)寫(xiě)了一段難以超越的泳壇傳奇。
目前，菲爾普斯的游泳裝備贊助商為意大利品牌Aqua Sphere，代言品牌包括運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪(Under Armour)、鐘表品牌歐米茄(Omega)以及其他一些品牌如賽百味、寶潔等。有專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，菲爾普斯的身價(jià)未來(lái)將達(dá)到10億美元。
“敗者為王”李宗偉
IP價(jià)值：★★★★★
李宗偉在馬來(lái)西亞的地位幾乎無(wú)人能比：獲得拿督的榮譽(yù)(相當(dāng)于中國(guó)的省長(zhǎng)級(jí)別)，成為曝光僅次于總理的超級(jí)明星，他之于馬來(lái)西亞幾乎等于姚明+劉翔+李娜之于中國(guó)。從比賽獎(jiǎng)金到尤尼克斯的代言，李宗偉身價(jià)已達(dá)7500萬(wàn)美元(約5億人民幣)，馬來(lái)西亞羽總官方的網(wǎng)站透露他的代言費(fèi)為6位數(shù)。
根據(jù)“SPORT RICH LIST”網(wǎng)站(類(lèi)似于運(yùn)動(dòng)員財(cái)富榜)披露，李宗偉2017年凈資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到7500萬(wàn)美元(約人民幣5億)，資料中還透露他代言的商業(yè)廣告無(wú)數(shù)，遍布各個(gè)領(lǐng)域。此外，李宗偉也頗具商業(yè)頭腦。他在吉隆坡最為繁華的使館街區(qū)擁有一塊房地產(chǎn)生意，該房地產(chǎn)價(jià)值保守估價(jià)在3億至4億人民幣，此外還擁有一座集餐飲、住宿、訓(xùn)練為一體的大型綜合體育場(chǎng)。
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