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從有態(tài)度到各有態(tài)度 網易新聞品牌內容戰(zhàn)略雙升級
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網媒體，提供深度多角度報道。
牌形象 對話泛90后
“對電影不做打星機，只打槍”、“去看世界前，先看世界觀”、“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在網易新聞配合“各有態(tài)度”全新品牌主張發(fā)布的“各憑態(tài)度乘風浪”系列品牌形象中，以90后為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，不僅品牌文案極其貼近年輕用戶表達習慣，品牌內容場景也以電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當前最為熱門的青年文化興趣圈層為切入點。
新一代的內容消費群體中，成長于個性化時代的90后逐漸開始掌握移動互聯(lián)網時代的“話語權”，也是以網易新聞為代表的移動資訊平臺最為重要的潛力用戶，這些年輕人身上不僅極其明顯地體現(xiàn)出更現(xiàn)實和積極面對變化的特點，而且更渴于表現(xiàn)和表達自己，以尋求共鳴、認同甚至于歸屬感。年輕人不同的消費方式、價值取向和興趣愛好逐漸形成壁壘，誕生出不同的青年文化圈層，對圈層化的年輕人來說，他們需要的不是打破壁壘而是更積極地尋找“同路人”。也因此，興趣垂類或多元化的內容、品牌特色鮮明的內容產品與服務更受泛90后們青睞。在“各憑態(tài)度乘風浪”系列品牌形象中，網易新聞嘗試以這些年輕用戶所熟悉的語言和溝通方式，更直觀地向用戶呈現(xiàn)網易新聞內容多元化品牌定位升級及其年輕化形象，完成“各有態(tài)度”品牌價值傳遞與對話。主題語“各憑態(tài)度乘風浪”，正是對當下年輕人有自信、有追求的態(tài)度的褒揚，每個年輕人都可以在網易新聞的平臺上拓展視野，豐富自己對世界的見解，可以相遇很多“乘風浪”的同行人。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網媒體，提供深度多角度報道。“有態(tài)度”品牌形象基于網易新聞的專業(yè)媒體定位以及自身優(yōu)質有態(tài)度的內容產出，但隨著網易新聞向聚合更多泛資訊內容的平臺轉型并正式提出“內容消費升級”產品戰(zhàn)略，網易新聞希望帶領更多有態(tài)度的內容生產伙伴，共同完成內容多元化和品質化的消費升級以及共建“各有態(tài)度”品牌價值。
嚴選內容、多元文化、體驗升級 內容消費升級三大驅動力
在資訊生產和傳播方式發(fā)生重大變革、內容消費升級大潮興起以及泛90后逐漸成為世界“權利”中心的當下，網易新聞更迫切地意識到立足行業(yè)的優(yōu)勢是解決機器無法解決的問題：以“工匠精神”重新定義“好內容”，從內容嚴選/優(yōu)質內容品牌化、內容品類多元化和內容產品體驗升級這3大角度，順應內容消費的潮流，堅定地致力于“激發(fā)每個人的思考”。通過這次品牌煥新，網易展現(xiàn)了“超越算法”的決心和信心。除了基礎的智能推薦信息，網易的內容平臺，全方位地向媒體合伙人賦能，予其機器所不能給予的東西，提升其內容的商業(yè)價值和品牌價值。
好內容的建設，首先來自對內容源的把控與極具針對性的拓展。內容嚴選就是通過一整套內容品控和合伙人體系，優(yōu)化內容源，幫助用戶構建優(yōu)質內容閱讀標準，其中很重要的一點是原創(chuàng)內容的品牌化建設，目前網易新聞匯聚了《槽值》、《人間》等近百檔原創(chuàng)欄目，在業(yè)界和用戶中口碑雙收，新晉原創(chuàng)內容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有�！返榷鄼n原創(chuàng)欄目深受年輕用戶喜愛。未來，網易還將攜手優(yōu)質媒體合伙人共建覆蓋多樣內容品類和豐富內容形式的品牌IP，提升其內容的商業(yè)價值和品牌價值。今年以來，網易新聞陸續(xù)地與芒果TV、湖南衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等媒體達成平臺級戰(zhàn)略合作，后者將開放旗下綜藝節(jié)目優(yōu)質短視頻內容并通過網易新聞實現(xiàn)高效分發(fā)，雙方還將在引領用戶內容消費升級的目標下，共同進行優(yōu)質綜藝內容IP化嘗試。
“好內容”的建設，更離不開一個更加開放、友好、公平的內容生產平臺構建和多元內容體系的豐富。除了獨具優(yōu)勢的原創(chuàng)獨家報道和社會熱點資訊供應，網易新聞已經轉型為多元化的泛資訊內容平臺，通過細分興趣品類內容、大力扶持多元內容形態(tài)、豐富青年文化興趣圈層的知識等舉措為用戶提供更多的興趣信息和知識增量內容。
不僅僅是傳統(tǒng)圖文內容，網易對短視頻、直播、問答、泛娛樂直播等多元內容形態(tài)也提供大力度扶持。隨著“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”等計劃的逐步實施，更多興趣領域的優(yōu)質賬號和短視頻、直播專業(yè)生產機構的加入，將為用戶提供更具個性化和互動性的富媒體內容，滿足用戶對于不同領域資訊的多元化需求。從產品方面，以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶生態(tài)運營等為代表，從分發(fā)、閱讀、交互、分享、評論等環(huán)節(jié)全面提升用戶體驗。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌定位的變化，不但意味著網易新聞完成了從以往傳統(tǒng)的資訊報道平臺，向專注于興趣領域、知識增量的泛資訊平臺的轉型成功;更意味著網易新聞真正踐行有態(tài)度的戰(zhàn)略意識進一步的明確，這是符合內容消費升級大潮下，資訊平臺競爭和發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略抉擇。
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