給創(chuàng)業(yè)者的建議
企業(yè)家不聽從建議倒也是件好事，因?yàn)楹芏嘟ㄗh都很爛。這些年來，我從各色人等處收到過不少非常糟糕的建議，我在這里列出我認(rèn)為最了不起（也可以說最糟糕）的建議。建議的提供者可自行對號入座。
1、不要放棄全職工作：
如果我一直給人打工，那么我永遠(yuǎn)會感到失望。人們夸大了自己當(dāng)老板的危險(xiǎn)——特別是在一個沒有任何工作是鐵飯碗的時(shí)代。幸運(yùn)的是，我冒險(xiǎn)做出了嘗試，盡管意外很多，但我從未真正對這一決定感到遺憾。正如杰克？韋爾奇（Jack Welch）所言：“控制自己的命運(yùn)，否則就會被別人控制�！�
2、永遠(yuǎn)不要借錢：
除非你能獲得某種形式的銀行貸款，否則你不太可能讓自己的企業(yè)真正成功。但有人告訴我，透支乃至抵押貸款都無異于犯下不可饒恕的大罪。當(dāng)然，你可以選擇維持小本買賣，或者設(shè)法增發(fā)股票和稀釋你的股權(quán)，或者通過留存利潤慢慢為增長融資。但如果你志向遠(yuǎn)大且無法停歇，那么我建議你結(jié)識各式各樣的銀行家，在項(xiàng)目合適時(shí)，問他們要錢吧。
3、不要進(jìn)入餐飲行業(yè)，因?yàn)樗腥硕紩飘a(chǎn)：
某些行業(yè)以所有者和投資者的墳?zāi)苟劽�。在一定程度上，正由于這個原因，這些行業(yè)也孕育著巨大的商機(jī)。每個行業(yè)都會出現(xiàn)閑人、蠢人和外行，如果你有意愿努力工作，就能收獲一些被忽視的回報(bào)。沒錯，我發(fā)現(xiàn)餐飲行業(yè)就是如此。
4、你可以相信別人：
不幸的是，一旦涉及到大筆資金或真金白銀時(shí)，你就必須慎之又慎。我曾在25歲左右遭遇了一次可怕的打擊，當(dāng)時(shí)我平生第一次被無恥謊言騙走了大筆金錢——這個人顯然比我更了解不該相信人這一點(diǎn)。
5、利潤為王：
從很多方面講，這種言論并不明智。首先，現(xiàn)金遠(yuǎn)比會計(jì)利潤更重要，因?yàn)榍罢呤鞘聦?shí)，而后者可能并不真實(shí)。其次，利潤——尤其是短期臨時(shí)利潤——的重要性可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過市場份額、收入增長、凈資產(chǎn)、流動性或者其它很多衡量企業(yè)是否成功的指標(biāo)。我發(fā)現(xiàn)，遵循這一信條的個人往往事業(yè)都很平庸。
6、這已經(jīng)是一個夕陽產(chǎn)業(yè)：
這樣的話我聽到過很多次，簡直讓我忍無可忍。在一些情況下，相關(guān)行業(yè)無疑已經(jīng)成熟——但仍能提供巨大機(jī)遇。還有些時(shí)候，增長只是剛剛開始。10年前就有人告訴我，瓷磚行業(yè)已達(dá)到飽和，然而，時(shí)至今日該行業(yè)仍在持續(xù)擴(kuò)張。
7、跟著激情走：
所有領(lǐng)域都在重復(fù)這條建議，但它可能讓你陷入無窮的麻煩。對我而言，在開書店這個問題上，我的激情曾讓我對顯而易見的陷阱熟視無睹。我沒有意識到，這個行業(yè)正日薄西山，迅速衰落。我更喜歡的行業(yè)是，你在享受的同時(shí)，仍可以保持紀(jì)律性和理性，因此不會迷失自我。把你的激情留在假期吧。
8、不要擔(dān)心你的競爭者：
我合作過的每一位偉大的首席執(zhí)行官都一直受到競爭對手的困擾。這些老板會研究競爭對手的每一項(xiàng)舉措：產(chǎn)品種類、定價(jià)、營銷策略、新招聘的員工——凡是你能想到的都要研究。有些企業(yè)家極其傲慢，聲稱自己的業(yè)務(wù)獨(dú)一無二，因此競爭者不值一提，我對這種人向來深表懷疑。
9、不要與人合作：
我更喜歡與人分享這段旅程，而不是一個人逐獵。能力的結(jié)合以及與同伴一起做事的樂趣，會增強(qiáng)優(yōu)勢，并讓工作變得更愉快。
10、要懂得知足：
不幸的是，這種看法缺乏洞見;創(chuàng)業(yè)精神永遠(yuǎn)不會滿足，因?yàn)闈M足感來自參與這個過程，而不是實(shí)現(xiàn)某個固定的目標(biāo)。創(chuàng)業(yè)不是一份工作，甚至不是一種職業(yè)——而是一種渴望。
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