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創(chuàng)意無(wú)窮的多用皮包店
避開(kāi)對(duì)手做特色產(chǎn)品
在多年的白領(lǐng)經(jīng)歷后，劉先生期盼通過(guò)小本創(chuàng)業(yè)來(lái)改變生活狀態(tài)。2004年底，劉先生利用出差便利來(lái)曾經(jīng)工作過(guò)的廣州市考察，在正佳廣場(chǎng)他驚喜地發(fā)現(xiàn)：一家營(yíng)業(yè)面積只有15平方米的品牌箱包小店日營(yíng)業(yè)額居然兩千元以上。他想，既然自己有過(guò)幾年時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，就開(kāi)一家專(zhuān)業(yè)皮包店吧。
然而，兩家知名品牌的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)開(kāi)遍了大街小巷，與它們競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在是太大了，他覺(jué)得只有走差異化、特色化經(jīng)營(yíng)路線才有成功把握。
這個(gè)時(shí)候，靈感悄然而至。劉先生的妹妹為了購(gòu)物時(shí)方便抱孩子，在自己的皮包上裝了兩條布帶，既能當(dāng)成雙肩背包，又可以纏繞起來(lái)提在手里，也可以斜挎。于是劉先生想到利用多用包的概念開(kāi)一間中高檔皮包店，面向職業(yè)女性銷(xiāo)售，可以避免與以都市時(shí)尚少女為銷(xiāo)售對(duì)象的兩大商家之間的競(jìng)爭(zhēng)。
小城選址節(jié)省成本
劉先生興沖沖地再次跑到廣州來(lái)，選了一家新興的生產(chǎn)廠商。回到福州，劉先生找到了一線商區(qū)江濱大道的當(dāng)紅鋪面，租金只有3500元，是廣州市同等商鋪的1/5到1/4。加上后來(lái)的1萬(wàn)元裝修費(fèi)以及少許公關(guān)招聘費(fèi)用，劉先生整個(gè)投資還不到10萬(wàn)元，而且趁著春節(jié)的節(jié)日熱潮，小店輕松地一炮走紅。
投資表
鋪面租金10500元
裝修10000元
公關(guān)費(fèi)用13500元
首次進(jìn)貨30000元
總投資約7萬(wàn)元
運(yùn)營(yíng)表：
鋪面租金3500元
水電管理1200元
稅費(fèi)雜費(fèi)1300元
人工1600×4=6400元
補(bǔ)充進(jìn)貨13000元
每月收入33000元
每月利潤(rùn)約7500元
成功秘笈
潛力：
類(lèi)似店鋪縮小了皮包經(jīng)營(yíng)的范圍，目標(biāo)客戶群明確，產(chǎn)品特點(diǎn)突出，符合國(guó)際時(shí)尚行業(yè)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，具有比較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
風(fēng)險(xiǎn)：
需要與眾多同行對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。而且當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群多務(wù)實(shí)勤儉，大大減少了該類(lèi)產(chǎn)品的更新淘汰速度。
選址建議：
鑒于該商店的產(chǎn)品價(jià)格適中、利潤(rùn)率適中，進(jìn)駐二線城市的繁華商區(qū)比進(jìn)駐大城市類(lèi)似地點(diǎn)更為明智。
失敗經(jīng)歷：
由于之前并沒(méi)有相關(guān)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，劉先生的創(chuàng)業(yè)旅途也不是一帆風(fēng)順的。
開(kāi)始時(shí)，他從廣州拿貨走的是廣泛路線，什么樣的貨都拿，產(chǎn)品單價(jià)從十幾元到上千元都有，且每種的數(shù)量基本等同。
經(jīng)營(yíng)了兩三個(gè)月后，他清點(diǎn)自己的貨品，發(fā)現(xiàn)高檔真皮貨與低檔貨都剩下了大半，于是他立即掉轉(zhuǎn)方向走單一化路線，退掉所有真皮貨物，只進(jìn)中檔貨品。可是，到了下個(gè)月，他發(fā)現(xiàn)獲利水平有減無(wú)增，且?guī)孜焕项櫩瓦�抱怨買(mǎi)不到真皮皮包。
在征求了女性親友的意見(jiàn)后，他終于找到了癥結(jié)所在：自己的顧客多為有相當(dāng)工資收入的小資一族，既重視生活情趣又務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎，花大錢(qián)買(mǎi)真皮大包她們覺(jué)得浪費(fèi)，但如果只花一半的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)真皮小錢(qián)包卻被認(rèn)為有“品位”。從此，他的店里95%以上的大包都是合成皮的物美價(jià)廉產(chǎn)品，70%以上的錢(qián)包則是真皮產(chǎn)品，如此劃分后，顧客可以各得其所。
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