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調(diào)查報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)成影視產(chǎn)業(yè)助推器
我國(guó)已成全球最大的電視劇生產(chǎn)國(guó)。國(guó)家廣播電影電視總局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，2003年以來，國(guó)產(chǎn)電視劇每年產(chǎn)量超過萬集。
但有業(yè)內(nèi)人士指出，在每年一萬多集的產(chǎn)品中，僅有約3000集可以跟電視觀眾見面，而且其中真正能夠盈利的僅占1/3，能夠產(chǎn)生較大影響力的僅有10部左右。
另據(jù)《成都日?qǐng)?bào)》今年6月報(bào)道，有關(guān)國(guó)產(chǎn)電視劇的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)近2500家，真正盈利的也只有10多家。
可見，每年有大量電視劇正在被浪費(fèi)掉。對(duì)于這一狀況產(chǎn)生的原因，有專家指出，一方面，國(guó)產(chǎn)電視劇質(zhì)量不高。題材跟風(fēng)，翻拍扎堆，生產(chǎn)與市場(chǎng)完全脫節(jié)；另一方面，電視臺(tái)承載量有限，而且從今年5月1日起，國(guó)家廣電總局的“限播令”正式實(shí)施——衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段最多只能連播兩集電視劇，使得市場(chǎng)需求量進(jìn)一步萎縮，電視劇的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。
此外，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，電視臺(tái)紛紛爭(zhēng)奪一些制作大、明星多、話題多的電視劇，于是多個(gè)電視臺(tái)播放同一電視劇的情況日益普遍，而一些質(zhì)量不錯(cuò)但缺乏炒作話題的電視劇慘遭錯(cuò)殺。
值得注意的是，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成電視臺(tái)之外的一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)。這讓不少?zèng)]有機(jī)會(huì)與電視觀眾見面的電視劇有了另一個(gè)生存空間。
2006年12月26日，電視劇《士兵突擊》在西安地面電視臺(tái)首播時(shí)，并沒火起來。2007年5月起，《士兵突擊》通過網(wǎng)絡(luò)傳播后漸漸走紅，百度貼吧等相關(guān)帖子超過70萬條。由此，互聯(lián)網(wǎng)將《士兵突擊》迅速催成了“2007年最紅連續(xù)劇”。這讓不少電視劇制片方、廣告商看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的潛力。
7月15日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4。2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2。65億。近日舉行的“百度世界2010網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇”上透露出的信息顯示，過去3年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)了3倍。
據(jù)了解，目前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的電視劇內(nèi)容大概有5萬部劇集，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個(gè)大規(guī)模電視劇庫。
通過網(wǎng)絡(luò)觀看熱門電視劇，也逐漸成為網(wǎng)民的一種生活方式。據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Comscore近日發(fā)布的中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，6月份我國(guó)視頻總播放量為100。73億次，觀看視頻已經(jīng)成為中國(guó)的網(wǎng)民第二大網(wǎng)絡(luò)行為。知名調(diào)查公司CR尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，有64%的網(wǎng)絡(luò)用戶表示主要通過網(wǎng)絡(luò)看熱播��；在線觀看的用戶中，30%的用戶只在網(wǎng)上看。
有專家指出，互聯(lián)網(wǎng)正以其領(lǐng)先的技術(shù)，成為影視作品和影視產(chǎn)業(yè)的助推器。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展也許是國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。
一方面，容量巨大的互聯(lián)網(wǎng)為更多的國(guó)產(chǎn)電視劇提供了播出的機(jī)會(huì)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)也為更多人參與制作電視劇提供了平臺(tái)，為業(yè)余導(dǎo)演、演員提供了機(jī)遇。一些小成本的國(guó)產(chǎn)電視劇，可以借助網(wǎng)絡(luò)面向觀眾。
國(guó)家廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛，在7月舉辦的塞上江南影視節(jié)上說，近年來，國(guó)內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售已成為中國(guó)電視劇新的盈利點(diǎn)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)調(diào)解中心秘書長(zhǎng)王斌介紹說，2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻收入39。4億元，視頻廣告大幅度上升。艾瑞咨詢不久前發(fā)布的一份報(bào)告也顯示，今年第二季度在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)65．3%，達(dá)到9．8億元，預(yù)計(jì)全年整個(gè)行業(yè)的總收入將達(dá)到53億元左右。
國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心編寫的2010年度《廣電藍(lán)皮書》也顯示，過去一部電視劇網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)每集只有幾百上千元，現(xiàn)在一部?jī)?yōu)秀電視劇網(wǎng)上播出權(quán)達(dá)到單集上萬元甚至數(shù)萬元。
然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，過高的版權(quán)費(fèi)用也成為制約網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。過高的版權(quán)價(jià)格導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻盜版的泛濫，而盜版對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的未來將造成很大的傷害。
有報(bào)道稱，今年5月10日晚才登陸了四大衛(wèi)視的電視劇《手機(jī)》還未正式開播，“五一”期間網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了1~18集盜版視頻。另據(jù)“搜狐IT”5月消息，用百度搜索關(guān)鍵詞“新三國(guó)QVOD”，可以找到相關(guān)網(wǎng)頁約90900篇，而且該劇已更新到32集，但獲得授權(quán)的網(wǎng)站當(dāng)時(shí)《新三國(guó)》僅更新到28集。
對(duì)此，不少專家建議國(guó)家對(duì)視頻盜版行為加大打擊懲罰力度，并呼吁整個(gè)社會(huì)關(guān)注和支持視頻反盜版。
不過，有網(wǎng)友擔(dān)心“從此沒有了免費(fèi)午餐”，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)本身的價(jià)值就是“開放”，打擊視頻盜版最好的辦法，是利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“用的人越多，成本越低”的特點(diǎn)，合理制定自己的營(yíng)銷策略。
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