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從星巴克里學(xué)到的經(jīng)濟(jì)學(xué)

時(shí)間:2024-06-28 11:06:37 如何創(chuàng)業(yè) 我要投稿
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從星巴克里學(xué)到的經(jīng)濟(jì)學(xué)

  1.有比中杯更小杯的咖啡

  通常我們?cè)谛前涂丝吹降谋椭挥兄斜⒋蟊、超大杯。?shí)際上,還存在一種小杯,容量為8盎司(227ml),又稱為兒童杯。一位星巴克店員說(shuō): “每家門店里都有這種杯型,也知道如何配置小杯咖啡,只不過(guò)它沒(méi)出現(xiàn)在菜單上,一般不售賣,需要顧客自己提出來(lái)。”從成本與運(yùn)營(yíng)角度看,小杯比中杯便宜3 元,但同樣也是含有一份濃縮咖啡,中杯利潤(rùn)明顯高一些。

  2.在星巴克不一定要買最大杯

  《在星巴克要買大杯咖啡》一書里說(shuō),從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,在星巴克買的杯子越大越實(shí)惠,他的原意是指在三種杯型容量都相差1/3的情況下,價(jià)格卻只多出3元錢,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)當(dāng)然是越大杯的性價(jià)比更高。

  但其實(shí)星巴克咖啡的定價(jià)是經(jīng)過(guò)細(xì)致測(cè)算的,這個(gè)價(jià)差和容量差使得顧客和公司都有利——顧客得了實(shí)惠,公司為大杯多出的容量付出的成本實(shí)則很低(只多幾秒鐘時(shí)間或多加牛奶),3元錢中利潤(rùn)率更高。中杯意式飲料濃縮咖啡的含量是一份,大杯和超大杯都是兩份,如此,大杯比中杯多了一份濃縮咖啡,還多了牛奶;而超大杯只比大杯增加了牛奶的分量。

  3.星享卡的目的是招攬更多顧客

  星巴克的星享卡可不同于優(yōu)惠卡,它的重點(diǎn)在“享”字。購(gòu)卡后,它會(huì)贈(zèng)送三張買一贈(zèng)一的親友邀請(qǐng)券,升級(jí)為玉星級(jí)會(huì)員后,還會(huì)有買三贈(zèng)一的咖啡邀請(qǐng)券,乍看很實(shí)惠,但真的消費(fèi)起來(lái)卻發(fā)現(xiàn)不是那么容易用到,沒(méi)有多少人會(huì)一口氣買三杯咖啡。某店員說(shuō):“這是希望你帶親戚朋友來(lái)星巴克。”讓星巴克成為社交媒介是它們諸多營(yíng)銷的核心目的。

  4.店員可能不太會(huì)做咖啡

  按星巴克的發(fā)展計(jì)劃,2015年在中國(guó)的門店數(shù)量要達(dá)到1500家,現(xiàn)有700多家門店意味著未來(lái)3年里平均一天半就要有一家新店開(kāi)張。人員培訓(xùn)就是一大難點(diǎn),一位咖啡業(yè)內(nèi)人士透露,星巴克的一些培訓(xùn)教程已經(jīng)被簡(jiǎn)化,很多培訓(xùn)直接下放到各門店進(jìn)行,也就是見(jiàn)習(xí)制。星巴克每個(gè)門店都有店經(jīng)理、助理經(jīng)理、值班主管各一名,原來(lái)只有達(dá)到這三個(gè)職位才能受訓(xùn)成為咖啡師,現(xiàn)在店員也可以直接調(diào)制咖啡。

  不過(guò)現(xiàn)在星巴克使用全自動(dòng)咖啡機(jī)制作濃縮咖啡,“標(biāo)準(zhǔn)化”正在逐步取代“提供純正咖啡服務(wù)”。

  5.當(dāng)“custom”可能需要多付錢

  “標(biāo)準(zhǔn)化”在咖啡界不是一個(gè)那么讓人喜歡的稱呼,它意味著水準(zhǔn)中庸和不夠手工。星巴克為了體現(xiàn)自己的“客制化”也在杯子上第五格設(shè)置了custom的識(shí)別選項(xiàng),可以改變的有低因、濃度、奶油、糖漿、全脂奶、脫脂奶、豆奶、奶泡、澆蓋和溫度。

  不過(guò)如果你想來(lái)一個(gè)“三份濃度脫脂奶少奶泡超大杯焦糖瑪奇朵”,就要多付錢了,糖漿、奶油和濃度調(diào)整都不是免費(fèi)的。如果想節(jié)約地喝到“客制化”咖啡,倒不妨使用星享卡的咖啡邀請(qǐng)券,因?yàn)檠?qǐng)券限定“您可以獲贈(zèng)一杯中杯飲料”,而沒(méi)有價(jià)格限制。

  6.它不允許“慢工出細(xì)活”

  在星巴克的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范里,做一杯咖啡必須是很快的。如果你看到店員飛快地做出一杯咖啡給你,不用理解為他在敷衍,相反應(yīng)該是技術(shù)成熟的表現(xiàn)。一位店員說(shuō),制作一份濃縮咖啡的時(shí)間一定要在18秒至23秒之間,否則就倒掉重新做,做出來(lái)后10秒之內(nèi)未能與牛奶、糖漿混合,咖啡也要報(bào)廢。做一杯花式咖啡大概需要30至40秒。

  如果是滴濾咖啡,可能還會(huì)更快一點(diǎn)。因?yàn)榈螢V咖啡有1小時(shí)的保鮮期,做好后的1小時(shí)之內(nèi),口感都一樣。

  7.馬克杯不見(jiàn)了?它們拿去賺錢了

  即便是在店里喝咖啡,現(xiàn)在如果你不要求用馬克杯,店員都會(huì)默認(rèn)給你一次性紙杯。這看起來(lái)很不環(huán)保,店員們會(huì)解釋為在為你考慮,“比如許多購(gòu)物中心和機(jī)場(chǎng)店,人流量很大,80%至90%的顧客都需要外帶。”但你也可以理解成他們?cè)诠?jié)省洗杯子的時(shí)間和人力。

  更重要的是,紀(jì)念杯是現(xiàn)在星巴克的另一盈利源,馬克杯們都轉(zhuǎn)而擺在了貨架上,星巴克還會(huì)定期推出主題杯、城市杯來(lái)鼓勵(lì)你把它們買回家。“用星巴克的自帶杯還有2元折扣。”

  8.只有“本周咖啡”會(huì)更換咖啡豆

  雖然星巴克出售許多種類的咖啡豆,但你在店里喝到的意式飲品用的永遠(yuǎn)是同一款——星巴克使用固定的幾種咖啡豆自己配置的“濃縮烘焙咖啡豆”。只有“新鮮調(diào)制咖啡”,各門店每周都會(huì)換一款咖啡豆來(lái)制作,因此也叫做“本周咖啡”。

  不過(guò)“本周咖啡”是滴濾咖啡,而且咖啡豆是提前一天磨好的,所以它的價(jià)格更便宜。

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