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美國人如何創(chuàng)業(yè)
IntuIT最近的公布了關(guān)于消費(fèi)支出指數(shù)的調(diào)查結(jié)果。Intuit(財捷集團(tuán))對美國中小企業(yè)而言并不陌生，著名的Quicken會計(jì)軟件就由這家公司提供。這個匿名調(diào)查統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來自超過兩百萬的Mint.com(一個Intuit下屬的預(yù)算工具網(wǎng)站)用戶，這些用戶授權(quán)分享了他們的個人信息，包括年齡、性別、收入水平還有地理位置。調(diào)查指數(shù)測量了從2009年1月到2013年4月的消費(fèi)習(xí)慣;并顯示出從4年前開始消費(fèi)支出增長了9%，在某些特定領(lǐng)域的消費(fèi)增長更為顯著。
美食和餐廳
食品消費(fèi)增長17%，這其中有一部分是源自成本溢價。Intuit研究發(fā)現(xiàn)，例如在加利福利亞州，人們更樂意在較為昂貴的食品百貨購買食物，比如說Whole Foods Market。相反的，在平價市場的消費(fèi)支出卻下降了3%。
餐廳消費(fèi)的支出增長了11%，盡管人們想要省錢的時候，第一時間就該抵制在外就餐。36歲以下的消費(fèi)人群尤其喜歡在外進(jìn)食，和幾年前相比，他們的外食支出足足增長了40%。
事實(shí)上，只要人們的經(jīng)濟(jì)狀況允許，他們就會選擇用消費(fèi)來表達(dá)他們對美食的喜愛——而一些值得關(guān)注的初創(chuàng)企業(yè)正在利用這項(xiàng)事實(shí)賺取利潤。
亞歷克斯·洛頓(Alex Lorton)和扎克·約斯特(Zach Yungst)認(rèn)為食物制作是目前最熱的商業(yè)趨勢。在2010年這對搭檔創(chuàng)辦了Cater2.me，把各色美食從農(nóng)產(chǎn)品市場和風(fēng)俗餐廳那里引入了辦公樓。這個新起步的公司以中介身份為舊金山、紐約和芝加哥的眾多白領(lǐng)們提供高質(zhì)量的當(dāng)?shù)亓闶承〕院透魃似罚壳盀橹挂延?00多家客戶，并與超過400家食物供應(yīng)商展開合作。 最近，Y Combinator投資的公司Goldbely開創(chuàng)了一種新的食品外送理念。這家總部位于加利福利亞州森尼韋爾的公司能在二十四小時之內(nèi)為顧客送達(dá)來自全國各地的美味餐點(diǎn)。在它的菜單上，有紐約Zabar餐廳的百吉餅和熏魚，有費(fèi)城Campo熟食店的奶酪牛排三明治，還有新奧爾良Poche市場的poche燉蝦(shrimp etouffee)，以及其他各色美食。
還有SiteApps Mobile，這是一個融合了OPEn Table 和 Google的新型免費(fèi)工具，能為餐廳建立一個兼容移動設(shè)備的網(wǎng)站，內(nèi)里包含了餐館的簡介、電話、地址，以及Google地圖視圖，還有營業(yè)時間。位于巴西圣保羅的SiteApps表示，近一半的用戶覺得只要一個餐廳有自己的手機(jī)網(wǎng)站，他們就會使用。麻煩的是，只有一小部分的獨(dú)立經(jīng)營的餐廳有配合移動設(shè)備的網(wǎng)站。 想一下，也許你該創(chuàng)立一家公司，從食品工業(yè)中分一杯羹?
汽油
Intuit表示人們現(xiàn)今消耗的燃料的費(fèi)用是2009年燃料開支的兩倍。要說具體數(shù)據(jù)的話，2013年的第一季度，美國人在燃料上的支出是平均$198每月。而在2009年的第一季度，這個數(shù)據(jù)僅為$110每月。
好消息是，即將有個小工具被投放到市場上，這個工具能幫你省下你的燃料開支。 The Automatic Link這家公司制作了一個iPhone應(yīng)用程序，使用一小部分硬件就能監(jiān)控你的駕駛習(xí)慣。這個設(shè)備會在七月份推出，但你可以以$69.95的價格在網(wǎng)站上馬上訂購。該公司表示，這個技術(shù)會訓(xùn)練你改良駕駛習(xí)慣，不讓你過快加速、高速駕駛、或者急速剎車，通過這些，就能幫你省下30%~35%的燃料費(fèi)用。
醫(yī)療保健
平價醫(yī)療法(Affordable Care Act)——健保(a.k.a. Obamacare)——會給醫(yī)保費(fèi)用帶來怎樣的影響我們還不得而知，但在醫(yī)療保健上的平均花費(fèi)已經(jīng)激增了30%。Intuit的調(diào)查表明41~55歲之間的人群在醫(yī)療保健上的花費(fèi)超過了$300每月，不過，事實(shí)上年輕人才是在健康成本上花費(fèi)增幅最大的人群。現(xiàn)如今26~31之間的人群平均每月為了保持健康花費(fèi)$252，對比起2009年第一季度的$179每月的數(shù)值，這已經(jīng)是一個高達(dá)40%的增長幅度。
One notable start-up working to reduce healthcare costs is 總部位于紐約的Audicus公司現(xiàn)如今啟動了一項(xiàng)降低醫(yī)療保健成本的業(yè)務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)銷售平價助聽器，價格范圍低至$299到$699，這是一個大部分人都負(fù)擔(dān)得起的價格。如果考慮到助聽器甚至可以賣到數(shù)千美元，這更是一個難以置信的低廉?dāng)?shù)字。事實(shí)上，該公司宣稱，自這項(xiàng)業(yè)務(wù)推出的十個月以來，它已經(jīng)為客戶省下了超過150萬美元的費(fèi)用，而且這個數(shù)字還在以每年超過100萬美元的速度飛速增長。
Kinsa,另一個來自紐約的新興業(yè)務(wù),通過Indiegogo上的成功的集資活動，它目前正順利運(yùn)行中。它的第一項(xiàng)產(chǎn)品是“世界上最智能的溫度計(jì)”，一個無需電池、顯示器或者處理器的超薄裝置，但你可以通過智能手機(jī)充分使用這項(xiàng)技術(shù)。Kinsa智能溫度計(jì)和免費(fèi)附帶的Kinsa手機(jī)應(yīng)用程序能讓你追蹤病史并同你的醫(yī)生分享，查找到最近的可預(yù)約的營業(yè)中的診所，并且在地圖上查看哪個區(qū)域的人群開始大量發(fā)熱。這個設(shè)計(jì)的理念是，如果人們能夠更多地了解到疾病其實(shí)就在他們周圍，他們就會做更好的預(yù)防措施。
類似的還有HealthTap, 一個基于網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的平臺，通過它你可以向超過35,000個醫(yī)生免費(fèi)詢問醫(yī)療相關(guān)的問題。你可以關(guān)注某個具體的醫(yī)療問題問題及其解答，可以關(guān)注某個特定的醫(yī)師給出的答案，甚至可以同你的醫(yī)生一起儲存和分享你的醫(yī)療相關(guān)文件，當(dāng)然，是在一個確保安全和隱私(特指HIPPA-secure)的環(huán)境下。
以斯特·戴森(Esther Dyson)是一位著名的天使投資人，投資項(xiàng)目也包括了HealthTap�？纯礊槭裁此f醫(yī)療保健業(yè)務(wù)的創(chuàng)立會是下一場大變革，也請關(guān)注她的17個娛樂項(xiàng)目-健康的改變從此起步。
性別差異 數(shù)據(jù)表明，平均每個月男性比女性多支出$600到$700的費(fèi)用，尤其是在酒精，娛樂，外出就餐，燃料等項(xiàng)目上的花費(fèi)。但是，當(dāng)涉及到服裝和衣著的支出時，女性的花費(fèi)會比男性多出21%。
也就是說，如果你正在考慮基于性別差異的營銷策略，你該看看這個——最近的一個Nielsen調(diào)查報告宣稱“在未來的十年里，女性將會控制美國三分之二的消費(fèi)資本，成為美國歷史上最大的財富轉(zhuǎn)移的受益者�！�
如果你希望拿到女性消費(fèi)者們手里的美元，視頻是一個值得投資的媒介。比起男性，美國女性會觀看更多的視頻，花更多時間上網(wǎng)，她們大部分的網(wǎng)絡(luò)訪問內(nèi)容是職業(yè)事業(yè)，購物以及公開媒體網(wǎng)站相關(guān)。
Nielsen 還提供了各種意見，講解如何調(diào)整營銷策略，使其向女性客戶傾斜，并同女性客戶群產(chǎn)生共鳴。這家研究公司建議說: “女性的記憶比男性更深刻，側(cè)重點(diǎn)也不同，所以既要溝通她的感性層面，也要打動她的理性意識，還要意識到她對細(xì)節(jié)的關(guān)注。感性的意圖會影響到理性的分析，從而增加購買意向，更有強(qiáng)大的‘黏著力’，讓她難以擺脫這樣的沖動。Nielsen 神經(jīng)聚焦(NeuroFocus)認(rèn)為，女性的大腦編程趨向于社會的和諧，所以廣告信息應(yīng)該是積極正面的，不能只關(guān)注負(fù)面的對比或者交流�！�
贈送
有跡象表明經(jīng)濟(jì)切切實(shí)實(shí)地在復(fù)蘇了。Intuit發(fā)現(xiàn)美國人比起2009年，慷慨程度增加了47%，尤其是涉及到買禮物和慈善捐款。 一個引人注目的業(yè)務(wù)Wrapp上起步了, 這是一個社會性的禮物贈送的應(yīng)用程序。免費(fèi)的禮品卡通常能在諸如Gap或者Sephora之類的零售商那里消費(fèi)上幾美元，如果你希望，也可以往卡里充值更多的金額，讓它變成更貴重的禮物。
Wrapp的總部位于瑞典的斯德哥爾摩，但員工們依然在舊金山的辦事處就職，目前擁有超過100萬的用戶。
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