內(nèi)衣市場調(diào)查報(bào)告

　　隨著人們自身素質(zhì)提升，需要使用報(bào)告的情況越來越多，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。在寫之前，可以先參考范文，下面是小編精心整理的內(nèi)衣市場調(diào)查報(bào)告，希望能夠幫助到大家。

　　消費(fèi)者的渠道選擇

　　通過調(diào)查了解到，保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者逐漸將購物場所從大型商場轉(zhuǎn)移到大型連鎖超市。第一個(gè)原因是各大商場減少或者干脆取消了保暖內(nèi)衣的專柜；其次，一些大型連鎖超市的保暖內(nèi)衣價(jià)格更受歡迎，品牌數(shù)量更豐富，宣傳力度更強(qiáng)，購物環(huán)境甚至超過了大型商場的柜臺，消費(fèi)者可以精心挑選。此外，20%的消費(fèi)者選擇在品牌店購買保暖內(nèi)衣，品牌店是指常規(guī)內(nèi)衣品牌店和其他有保暖內(nèi)衣出售的專賣店。這樣的消費(fèi)者往往會(huì)選擇基礎(chǔ)內(nèi)衣或者其他類別的服裝，同時(shí)又方便的購買自己需要的保暖內(nèi)衣。

　　消費(fèi)者對保暖內(nèi)衣顏色的選擇

　　調(diào)查結(jié)果顯示，40%的保暖內(nèi)衣消費(fèi)者不太注重保暖內(nèi)衣的顏色。他們認(rèn)為保暖內(nèi)衣穿在里面基本不會(huì)暴露，所以購買時(shí)不會(huì)選擇特定的顏色；而30%的消費(fèi)者會(huì)選擇自己喜歡的顏色。這樣的消費(fèi)者大多是女性。他們說，如果保暖內(nèi)衣款式價(jià)格一樣，他們還是會(huì)選擇自己喜歡的顏色，甚至?xí)�在顏色缺貨的時(shí)候放棄。買一樣的款式；另外20%的消費(fèi)者對此想得更多。他們認(rèn)為柔軟、自然的保暖內(nèi)衣更環(huán)保，對他們的健康有益。他們會(huì)在購買過程中詳細(xì)詢問銷售人員相關(guān)問題，甚至?xí)�購買銷售人員推薦的大豆原色、彩棉原色等保暖內(nèi)衣。

　　消費(fèi)者對保暖內(nèi)衣款式的選擇

　　調(diào)查結(jié)果顯示，不同需求和性別的消費(fèi)者對風(fēng)格的需求和偏好各不相同。30%的消費(fèi)者會(huì)選擇寬松舒適的保暖內(nèi)衣在家或日常穿著。他們認(rèn)為有墊肩或特殊關(guān)節(jié)位置處理的保暖內(nèi)衣只適合特定場合；另有30%的消費(fèi)者，尤其是時(shí)尚女性消費(fèi)者，會(huì)選擇具有束身功能的輕薄保暖內(nèi)衣。強(qiáng)調(diào)這一功能的保暖內(nèi)衣往往能吸引他們的注意力，刺激他們重新購買。

　　消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的支出

　　調(diào)查結(jié)果顯示，近三個(gè)月來，北京市場消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的花費(fèi)少于其他類別的服裝，30%的消費(fèi)者根本沒有在保暖內(nèi)衣上花錢；65%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)不到300元，只有5%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)超過300元。原因是，除了各品牌的價(jià)格戰(zhàn)因素外，其他替代品（如羊絨衫、毛衣）的穿著也是影響消費(fèi)者消費(fèi)的因素之一。有消費(fèi)者說他們的工作生活環(huán)境比較溫暖，不需要保暖內(nèi)衣過冬。

　　消費(fèi)者對保暖內(nèi)衣面料的選擇

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在購買保暖內(nèi)衣的`消費(fèi)者中，20%的人并不特別關(guān)注面料成分。他們認(rèn)為導(dǎo)購或保暖內(nèi)衣廣告中宣傳的面料概念過于專業(yè)，夸大了面料的特殊功能。甚至有些消費(fèi)者說在電視上看到過關(guān)于保暖內(nèi)衣的廣告后，第一反應(yīng)就是這種材料不可能像廣告上說的那么神奇。另有20%的消費(fèi)者選擇了彩棉面料�；�于他們過去的購物經(jīng)驗(yàn)，他們認(rèn)為彩色棉布制成的保暖內(nèi)衣穿起來更舒適、透氣、更健康；另有25%的消費(fèi)者選擇了含有萊卡或其他彈性纖維織物的保暖內(nèi)衣。他們認(rèn)為這種面料的保暖內(nèi)衣不易變形，可以達(dá)到束身的效果；35%的消費(fèi)者用實(shí)驗(yàn)心理學(xué)購買了標(biāo)有吸濕發(fā)熱纖維成分的保暖內(nèi)衣。

　　促銷對消費(fèi)者的影響

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，由于消費(fèi)者往往需要在比較后看到適合自己心理價(jià)位的保暖內(nèi)衣，打折或降價(jià)可以影響近70%的消費(fèi)者購買保暖內(nèi)衣。然而，30%的消費(fèi)者在各種廣告的影響下購買保暖內(nèi)衣。但也有消費(fèi)者對各大品牌的名人代言廣告感到厭煩，甚至有消費(fèi)者提到拒絕購買某代言人代言的保暖內(nèi)衣是因?yàn)椴幌矚g。

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