微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調(diào)查報(bào)告
2015年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶(hù)感知調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 超過(guò)60%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以?xún)?nèi)。在微信沒(méi)有啟動(dòng)廣告平臺(tái)之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告信息，其中廣告內(nèi)容以美妝護(hù)膚、電子數(shù)碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)沒(méi)看到過(guò)朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶(hù)體驗(yàn)的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統(tǒng)等進(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，46.5%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)表示絕對(duì)不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)能夠接受微信朋友圈廣告。 iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))分析認(rèn)為，微信用戶(hù)對(duì)朋友圈廣告的接受度將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)有所提升，這一方面是因?yàn)槲⑿庞脩?hù)已在其他社交平臺(tái)接觸過(guò)類(lèi)似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告模式的特點(diǎn)。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強(qiáng)互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶(hù)通過(guò)文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無(wú)序的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，一旦發(fā)展壯大，勢(shì)必將影響整個(gè)微信的.生態(tài)圈。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，只有4.2%的受訪(fǎng)微活躍信用戶(hù)在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺(tái)，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，其交易轉(zhuǎn)化率比較低。
超過(guò)七成(70.5%)的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺(tái)，12.2%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將朋友圈視為娛樂(lè)消遣工具，有8.2%受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)將其看做營(yíng)銷(xiāo)渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶(hù)對(duì)朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應(yīng)當(dāng)以不破壞用戶(hù)體驗(yàn)為前提。
在微信用戶(hù)最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭廣告出現(xiàn)頻率高，30.6%的受訪(fǎng)微信活躍用戶(hù)最討厭出現(xiàn)自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應(yīng)當(dāng)以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，盡量減少對(duì)用戶(hù)的騷擾。微信積累的海量用戶(hù)數(shù)據(jù)，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準(zhǔn)推送重要的依據(jù)。
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