烏魯木齊廣播收聽調(diào)查報告
新疆臺繼續(xù)以七成以上份額占有烏魯木齊廣播市場，居各級電臺之首。
今年年初，新疆臺所屬各語言、各頻率依據(jù)目標受眾和節(jié)目差異化編排對整體節(jié)目進行了改版和調(diào)整，經(jīng)過近3個半月的運行，F(xiàn)M102.8故事廣播在本次節(jié)目改版中表現(xiàn)較為突出。同期數(shù)據(jù)顯示：目前市場份額均值達7.68(2014均值4.33)，增幅達77.4%.收聽人數(shù)由去年的80000人升至目前的138000人，人均收聽分鐘數(shù)107.3分鐘增至133分鐘。
可見102.8故事廣播從受眾、節(jié)目內(nèi)容編排和新媒體三個維度對頻率的調(diào)整改版，有效提升了頻率在廣播市場的占有率，綜合排名由去年第八位升至今年的第四位。
一、精準目標受眾，輻射其他群體，滿足各年齡聽眾群的收聽需求。
頻率在重點時段主要推出《盧漢的傾心上午茶》《紅山客棧》《非常接觸》等重點節(jié)目，圍繞這些節(jié)目不斷加強服務性和貼近性，以瞄準女性，55歲以上，初中及以下學歷，退休、居家人員，月收入在1001-3000元的聽眾為主體的目標受眾群。
在其他時段里，頻率延續(xù)多年“故事”這一定位，為目標受眾服務設置了養(yǎng)生類節(jié)目《健康故事》、評書類節(jié)目《評書江湖》、《水磨書場》和《青湖聽書館》等節(jié)目。
今年在嘗試輻射其他受眾群體方面，還為35歲-54歲的受眾推出了《聽聽資訊聽聽樂》、家庭互動類節(jié)目《爸媽來了》，為6歲-14歲的青少年推出少兒類節(jié)目《小鬼當家》等自辦節(jié)目。推出后，效果不錯。
二、避免節(jié)目同質化，主推差異化，彰顯頻率特色。
根據(jù)受眾不同時段的收聽習慣，在節(jié)目編排上有的放矢，也是FM102.8故事廣播份額得以提升的重要原因。
頻率在避免節(jié)目同質化，與市場其他頻率差異化方面做了很多努力：在10:00-11:00整體烏魯木齊廣播市場民生熱線類為主的環(huán)境下，推出了的家庭情感節(jié)目《盧漢傾心上午茶》，交通話題類時段18:00-20:00，推出的娛樂賞析節(jié)目《聽聽資訊聽聽樂》，在20:00-22:00的時段推出的《小鬼當家》和《爸媽來了》，使得聽眾在不同時段有更多收聽選擇。
同時對購買類的書場和小說精挑細選，提前做好全年播劇計劃，并依據(jù)收聽數(shù)據(jù)分析，在播出過程中對小說和書場進行一定的調(diào)整。特別是3月與電視臺熱播的影視劇相結合，適時推出同名小說《狼圖騰》和《平凡的世界》，明顯拉動頻率的收聽人群規(guī)模。
此外，頻率還為適應碎片化收聽習慣，專門推出的信息服務點狀節(jié)目“鄰家學姐”“北城私房歌”“微劇場”“慧說天氣”“生活課堂”“傳承有道”和“書香四季”，在全天整點和半點時段結合節(jié)目內(nèi)容有機播放，不僅充實了節(jié)目內(nèi)容，還為受眾提供了更多服務，彌補了故事廣播的信息量偏少的缺陷，增強了頻率整體的可聽性。
三、通過新媒體技術，將節(jié)目與活動相結合，擴大聽眾規(guī)模。
在今年的'1028故事廣播公眾微信平臺中，編輯加入了更多貼近生活的服務內(nèi)容：加大了對交通信息的服務，針對烏魯木齊阿勒泰路后的公交車改行線路、河灘外環(huán)路的退費程序，記者都有踩點并在微信平臺中詳細報道;加強了對25-34歲女性感興趣的穿衣時尚、美食內(nèi)容，推動年輕人群對1028故事廣播的關注;針對有車一族推出了“1028汽車兄弟會伊犁自駕游”等活動;并利用微信平臺與頻率自辦類節(jié)目有機融合，推出了線上和線下的活動，通過自身節(jié)目和微信兩個途徑進一步擴大受眾群的對頻率的關注。
頻率通過一系列的改革調(diào)整，將節(jié)目與活動、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、內(nèi)部人員與外部資源等方面有機融合，使得頻率今年在烏魯木齊廣播市場再創(chuàng)新的佳績，最新份額周值達到7.68，遠高于前兩年的占有率水平，站穩(wěn)烏魯木齊廣播市場第四位，達到歷史新高。
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