軟裝市場調(diào)研報告范文
在生活中,報告對我們來說并不陌生,報告具有雙向溝通性的特點。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎?下面是小編精心整理的軟裝市場調(diào)研報告范文,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
調(diào)研目的:
在室內(nèi)設(shè)計中家居軟裝在整體裝修中的重要性比例逐漸體現(xiàn)出來,在室內(nèi)設(shè)計中家裝的公司在提供硬裝的同時也融入家居軟裝的設(shè)計。通過調(diào)研,充分了解布藝軟裝在市場的前景。
調(diào)研方式:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,走訪家紡賣場,家紡品牌公司走訪,家紡工廠印染調(diào)查。
調(diào)研結(jié)果:
軟裝市場發(fā)展空間很大,而在軟裝中的布藝更是重中之重.
室內(nèi)布藝是指以布為主要材料,經(jīng)過藝術(shù)加工,達(dá)到一定的藝術(shù)效果與使用條件,滿足人們生活需求的紡織品。 室內(nèi)布藝包括窗簾、地毯、枕套、床罩、椅墊、靠墊、沙發(fā)套、臺布、壁布等。整體家居布藝颶風(fēng)來襲!席卷了80%以上小資的家居空間。這次颶風(fēng),是家紡行業(yè)的新寵,將家紡產(chǎn)品從單一設(shè)計的自立門戶,導(dǎo)向整體配套的“家族產(chǎn)業(yè)”。
其實,在一些實力較強的家裝連鎖公司,已經(jīng)開始向軟裝飾的自主開發(fā)、自主生產(chǎn)領(lǐng)域延伸,在逐步為消費者提供硬裝的同時融入整體家居布藝。據(jù)了如魚得水、摩力克、伊莎萊等公司已經(jīng)擁有了自己的家飾產(chǎn)品生產(chǎn)線,并與家裝產(chǎn)品一起推向市場。在深圳,最早出現(xiàn)的整體家紡品牌應(yīng)該是富安娜和居家伴,這兩個牌子因為血統(tǒng)不同,走的路線也完全不一樣,富安娜是華麗的中國貴婦,居家伴是優(yōu)雅的英國淑女,一個隆重一個雅致,都符合當(dāng)時的家紡潮流,也都是整體家紡業(yè)的“試水者”。真正的倡導(dǎo)未來到底設(shè)計是什么?就是居家的。從目前的市場來看,將來布藝軟裝設(shè)計,將成為布藝裝飾行業(yè)的主流。在國內(nèi)這是一個新興行業(yè),有著巨大的市場潛力,現(xiàn)在的社會咨詢越來越發(fā)達(dá)。軟裝配飾隨著這幾年生活水平都得到了提高而誕生,基于個人的經(jīng)濟實力和生活理念,隨著人們生活水平的不斷提高,軟裝配飾是未來發(fā)展的方向和趨勢。目前軟裝市場才剛剛起步,其巨大的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)吸引眾商家紛紛試水。在未來的5-10年之內(nèi),這個行業(yè)絕對是一個高速發(fā)展,并且有無限潛在機會的行業(yè)。在將來軟裝在家裝市場上會占有更重要的位置。
而布藝作為“軟飾”在家居中更獨具魅力,它柔化了室內(nèi)空間生硬的線條,賦予居室一種溫馨的格調(diào):或清新自然、或典雅華麗、或情調(diào)浪漫。在布藝風(fēng)格上,可以很明顯地感覺到各個品牌的特色,但是卻無法簡單地用歐式、中式抑或是其他風(fēng)格來概括,各種風(fēng)格互相借鑒、融合,賦予了布藝不羈的性格。最直接的影響是它對于家居氛圍的塑造作用加強了,因為采用的元素比較廣泛,讓它跟很多不同風(fēng)格的家居都可以搭配,而且會有完全不同的感覺。
要想營造溫馨舒適的空間,或者說制作特定主題的樣板間,布藝是家居陳設(shè)中最重要的元素之一。 伴隨人們生活水平的提高,單純的功能性空間已滿足不了人們的精神追求,人們用“家居配飾” “軟裝飾”等詞匯去努力描述家居空間所要營造出的氛圍的重要性,那么更為精確的一詞應(yīng)該叫家居陳設(shè)。家居陳設(shè)是指在某個空間內(nèi)將家具陳設(shè)、家居配飾、家居軟裝飾等元素通過完美設(shè)計手法將所要表達(dá)的空間意境呈現(xiàn)在整個空間內(nèi),使得整個空間滿足人們的物質(zhì)追求和精神追求。
挑選布藝首先要先定基調(diào),主要體現(xiàn)在色彩、質(zhì)地、圖案的選擇上。在色彩選擇時,要結(jié)合家具的色彩先確定一個主色調(diào),使整個居室在色彩上協(xié)調(diào)一致。而在色彩圖案、款式等方面,也要注意與居室整體風(fēng)格的搭配,在視覺上首先達(dá)到平衡,要結(jié)合家具的色彩確定一個主色調(diào),使居室整體的色彩、美感協(xié)調(diào)一致。床上布藝一定要選擇純棉質(zhì)地的布料,純棉布料吸汗且柔軟,有利于汗腺“呼吸”和身體健康,而且觸感柔軟,十分容易營造出睡眠氣氛。除了材持販選取應(yīng)特別講究外,色調(diào)、花型的選擇上也應(yīng)下功夫,不大的臥室空間宜選用色調(diào)自然且極富想像力的條紋布作裝飾,會起到延伸臥室空間的效果;淺色調(diào)的家具宜選用淡粉、粉綠等雅致的碎花布料;對于深色調(diào)的家具,墨綠、深藍(lán)等色彩都是上乘之選。
鋪陳的布飾如地毯、臺布、床罩等,應(yīng)與室內(nèi)地面、家具的尺寸相和諧,要維護地面和床在販穩(wěn)定感。地面多采用稍深的顏色,臺布和床罩應(yīng)反映出與地面的大小和色彩的對比,應(yīng)以低于地面的色彩和明度的花紋,在對比中取得和諧。
在居室的整體布置上,布飾也要與其他裝飾相呼應(yīng)和協(xié)調(diào)。它的色彩、款式、意蘊等的表現(xiàn)形式,要與室內(nèi)裝飾格調(diào)相統(tǒng)一。色彩濃重、花紋繁復(fù)的布飾表現(xiàn)力強,但較難配對,適合具有豪華風(fēng)格的空間;淺色的、具有鮮艷彩度或簡潔圖案的布飾,能襯托現(xiàn)代感強的空間。在一個具有中國古典風(fēng)格的室內(nèi),最好用帶有中國傳統(tǒng)圖案的織物來配襯。
整體家居布藝也叫整體家紡,其實就是對家居布藝單品的統(tǒng)一和整合。由簡單的床品、窗簾、桌布,延伸為一個完整配套的布藝系列,將沙發(fā)套、椅套、床品、窗簾,甚至相架、垃圾桶等小件物品,通過布料形式,在一個地方配齊。這種配套,可以是一種布料一脈相承,也可以是同花型、同色系、同圖案的布料相搭配,有呼應(yīng)效果。
流行趨勢更強調(diào)整體的搭配
布藝強調(diào)與整體家居風(fēng)格的融合
整體家居布藝已經(jīng)成為一大趨勢,不少廠商都打出了“整體家居設(shè)計”的概念,布藝從簡單的窗簾、床上用品、坐墊等單一產(chǎn)品延伸到一個完整的系列。從沙發(fā)、桌布、床罩到窗簾都可以在一個地方配齊,更好地表現(xiàn)一個家居風(fēng)格,搭配得個性而和諧。燈光都很有講究,配合布藝的特殊光澤和質(zhì)感,帶給人溫馨的家居體驗。
崇尚清新自然主義(全房布藝田園風(fēng)格)
自然主義一直是家居的流行趨勢,強調(diào)從都市回歸田園的那種恬靜和自在感覺,因此田園風(fēng)格也是布藝的一大潮流。田園風(fēng)格大多取自自然的元素,最有代表性的是花朵和格子圖案,無論是大片細(xì)碎的花朵,邊角處不經(jīng)意點 綴的一兩朵大花,抑或是純色的格子圖案,都仍然大行其道。
不過田園風(fēng)格用色上并不十分張揚,沒有太飽滿、濃烈的色彩,更多的是一些偏向于自然的清新顏色。比如粉紅、粉紫、粉綠、粉藍(lán)、橙色、白色等等,都有一種自然浪漫的情懷。
抽象唯美傳統(tǒng)風(fēng)格(全房布藝新中式、東南亞風(fēng)格)
充滿東方意境的民族元素在國際展會上大放異彩,用在布藝設(shè)計上感覺則更加凝練了。以往很寫實的中式元素變得比較抽象,但是卻能讓觀者感覺到傳統(tǒng)那種唯美的感覺。圖案不像以往那種注重復(fù)雜的線條,而是在用色上凸現(xiàn)特殊的層次和立體感。顏色也更加明快和現(xiàn)代,既有歷史的傳承,又有時尚的演繹。仿古家居也是很受歡迎的家居風(fēng)格,因此給了傳統(tǒng)中式風(fēng)格布藝很好的發(fā)揮空間。同時隨著傳統(tǒng)風(fēng)格廣泛地運用,即使在現(xiàn)代風(fēng)格家居中作為調(diào)劑和點綴,傳統(tǒng)中式風(fēng)格布藝也都可以收到很好的效果。
簡單奢華都市情調(diào)(全房布藝美式、現(xiàn)代簡約風(fēng)格)
順應(yīng)都市生活方式由外在向內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變,簡約主義的盛行,追求更閑適生活的態(tài)度,卻出現(xiàn)了一種簡約的奢華風(fēng)格。提到奢華,可能大家首先想到的是層層的褶皺、重重的帷幔,或者是繁復(fù)的裝飾。不過順應(yīng)都市生活方式由外在向內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變,簡約主義的盛行,追求更閑適生活的態(tài)度,卻出現(xiàn)了一種簡約的奢華風(fēng)格。同樣是高檔的材質(zhì)、精細(xì)的做工,在裝飾上卻沒有那種厚重、壓抑的感覺,而是給人輕盈、淡定、收放自如的感覺。
比如多層布藝裝飾會通過材質(zhì)的對比,找到一種平衡,摒棄了過于復(fù)雜的肌理和裝飾,造型線條也更為流暢和大氣。甚至一幅純色的布上只用幾朵簡單的花朵裝飾就可以了,但是花朵選用特別的材質(zhì)和色彩,立體感很強,依然能透出那種華麗的感覺。
軟裝
今年最流行的大地、海洋等自然色,自然元素的和諧流暢帶給視覺上的舒適感,家紡布藝品的`流行至高點,結(jié)合整體效果的陳設(shè)設(shè)計,搭配燈光和飾品,營造了最完美的家居紡織品情境。
大面積印花的磚紅色、赤土色,花紋圖案的靈感皆提取自自然元素,渲染的森林圖案的淺綠色、混搭格子、拼布斑點或條紋、細(xì)小的、大塊張揚的絢爛花朵,劍麻色、壤黃色、蛋清黃、法式印花圖案、潤澤的沙漠與非洲菊的橙、威爾士王子格、砂巖色……
大牌設(shè)計師都選擇了大地色、森林、海洋湖泊色系的自然色系,這種不約而同的默契奠定了最新的流行趨勢——家居陳設(shè)(軟裝)設(shè)計也必然追隨這種流行,引發(fā)家居市場的一場新賣點、新的消費潮流高峰。
家紡的經(jīng)營和家居陳設(shè)中的家紡元素早已經(jīng)不再局限于面料本身了,而是更多延伸至空間領(lǐng)域,搭配家居陳設(shè)(軟裝)設(shè)計中的其他元素。
從壁紙的花紋到吊燈的樣式,是古樸的、雅致的、靚麗的、璀璨的、還是艷麗的,都是整個空間的視覺表現(xiàn)——家居飾品的襯托、家紡系列的設(shè)計風(fēng)格和適用的家居陳設(shè)風(fēng)格,更是通過羊絨毛毯、棉麻毯,家具,瓷器、水晶、皮革、燭臺來豐滿整個空間的生活質(zhì)感,不只以強烈的視覺表現(xiàn)力來提升家居紡織品價值,而是從一個更高的高度提升了整個空間的價值。
家紡
伴隨著室內(nèi)裝修期的結(jié)束,家居陳設(shè)(軟裝飾)是緊隨其后的設(shè)計周期。在家居陳設(shè)(軟裝飾)當(dāng)中軟性材料——家紡、地毯、床品、窗簾、桌布、壁掛、沙發(fā)面料等等運用得當(dāng)可以充分體現(xiàn)客戶的生活品質(zhì),同時也是可以表現(xiàn)陳設(shè)師設(shè)計能力的重要元素。
軟裝飾時代的到來注定了掌握流行,并把流行元素與室內(nèi)陳設(shè)相結(jié)合的有識之士必然會引領(lǐng)市場。領(lǐng)尚新時尚教學(xué)的先進性在于隨時把國際最新的家紡流行資訊和市場趨勢帶給同學(xué),做到課上單元講到的流行趨勢立即應(yīng)用到實操單元當(dāng)中,使同學(xué)們能夠直觀的感受到流行元素搭配方法以及各種主題風(fēng)格?季康募揖雨愒O(shè)可以使家與空間充滿氛圍與性格特征,而賞心悅目的家紡制品又可以為空間、家庭增色許多。選擇富有設(shè)計感的的沙發(fā)面料可以使沙發(fā)呈現(xiàn)舒適和貴氣;選擇精致新穎的面料做窗簾,可以輕松的改變室內(nèi)的色調(diào)和風(fēng)格,給家全新的感覺,甚至可以成為調(diào)節(jié)心情的得意作品;選擇各種色彩舒適的床品,可以使臥室倍感輕松或富麗堂皇。其實布藝、家紡的搭配法則沒有對錯。如果喜歡奢華的陳設(shè),可以選擇具有光亮質(zhì)感的純色與金屬色的搭配并配合水晶等點綴;色彩對比強烈、同色系,中間色系搭配適合年輕人;運用布料色彩和質(zhì)地的不同組合會在空間中成為設(shè)計焦點。家紡面料的陳設(shè)設(shè)計過程是吸引客戶、了解市場、突破審美并使客戶認(rèn)可的過程,也是帶動消費增加贏利點的過程。陳設(shè)陳設(shè)師通過設(shè)計出的一物一品來詮釋客戶的生活態(tài)度。
其實布藝、家紡的搭配法則沒有對錯。如果喜歡奢華的陳設(shè),可以選擇具有光亮質(zhì)感的純色與金屬色的搭配并配合水晶等點綴;色彩對比強烈、同色系,中間色系搭配適合年輕人;運用布料色彩和質(zhì)地的不同組合會在空間中成為設(shè)計焦點。家紡面料的陳設(shè)設(shè)計過程是吸引客戶、了解市場、突破審美并使客戶認(rèn)可的過程,也是帶動消費增加贏利點的過程。陳設(shè)陳設(shè)師通過設(shè)計出的一物一品來詮釋客戶的生活態(tài)度。
布藝行業(yè)三大現(xiàn)象
布藝市場需求旺盛但有信任危機
布藝軟裝家紡市場需求量大,但質(zhì)量良莠不齊,我國目前的窗簾布藝產(chǎn)品接到的投訴最多,產(chǎn)品不只是存在化學(xué)品超標(biāo),縮水掉色的問題,更多的是讓消費者產(chǎn)生信任危機,究其原因是眾多商家為了占有市場不顧質(zhì)量降低成本,以達(dá)到高額利潤的目的,這無疑于飲鴆止渴,把行業(yè)競爭,引向“死胡同”,企業(yè)要想做好做大,比的不是誰低價,比的是質(zhì)量和服務(wù),比的是管理和誠信,這樣才能讓整個布藝市場進入良性競爭,和市場旺盛的需求力成正比,達(dá)到雙贏。
布藝商家產(chǎn)品眾多卻沒有創(chuàng)新
布展會被稱為孕育品牌的搖籃,為推介品牌助力?v觀現(xiàn)在的市場很多布藝企業(yè)缺乏品牌意識,一是布藝產(chǎn)品沒有成品化,企業(yè)的形象只能靠批發(fā)和零售商建立,即使有的企業(yè)做品牌戰(zhàn)略,也是局限于為特定的消費群體研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)特定風(fēng)格的產(chǎn)品,范圍小,難以又大發(fā)展;二是缺少成功的運營模式及經(jīng)驗,抗風(fēng)險能力薄弱。要想在布藝行業(yè)立于不敗之地,企業(yè)要有設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、推廣為一體的完整隊伍,深度挖掘了一些屹立多年的品牌成功的經(jīng)驗,穩(wěn)穩(wěn)的把握著設(shè)計師資源、面料資源、供應(yīng)商資源,讓設(shè)計文化始終凌駕于包括資金在內(nèi)的一切因素之上,總是不斷的推出獨有的新品,可以復(fù)制無法超越,這樣的品牌價值才能歷久彌香。
布藝市場經(jīng)營單一性與多元化的沖突
布展會后很多企業(yè)都在聚焦今后布藝市場的走向,規(guī)范化和品牌化是必然趨勢,而布藝行業(yè)的多元化發(fā)展則是企業(yè)品牌化的基礎(chǔ),尤其二級城市多是單品類的窗簾或布藝專賣店,一線多為整體布藝配飾綜合門店,單一的經(jīng)營會在競爭中逐漸落敗。要想占領(lǐng)市場,就要與國際潮流趨勢與先進的經(jīng)營理念精準(zhǔn)對接,應(yīng)向整體布藝配飾企業(yè)學(xué)習(xí),通過加強設(shè)計和延伸產(chǎn)品線大大提高了產(chǎn)品附加值,讓客戶用體驗式的營銷方式,挖掘了深度客戶資源,這些都是值得借鑒的?傊挥卸嘣拍苓m應(yīng)市場的需求,才能更有市場競爭力。
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