快銷品市場調(diào)研報告
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快銷品市場調(diào)研報告1
一、市場概述
對于品牌關(guān)注方面，惠普的領(lǐng)先地位依然牢固，無論是在黑白激光打印機(jī)領(lǐng)域還是在彩色激光打印機(jī)領(lǐng)域，惠普都有絕對優(yōu)勢。另外佳能也是行業(yè)中的強(qiáng)勢品牌，也占有不低的用戶關(guān)注度，其他聯(lián)想、三星、富士施樂等品牌也都排名靠前，具體市場情況如何?
二、主要觀點(diǎn)
惠普作為領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)
大品牌在黑白激光領(lǐng)域和彩色激光領(lǐng)域都在擴(kuò)大優(yōu)勢，品牌排行趨同，小品牌生存壓力大。
價格關(guān)注中，1000-2000元價格段是關(guān)注度最高的區(qū)域，物美價廉還是用戶的購物首要標(biāo)準(zhǔn)。
市場價格研究中發(fā)現(xiàn)，市場價格總的趨勢依然是向低價調(diào)整，但幅度不大。
三、20xx年打印機(jī)市場調(diào)研分析
1、根據(jù)各電腦網(wǎng)站上的打印機(jī)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷分析，20xx年打印機(jī)市場以激光打印機(jī)占據(jù)絕對主流地位，但隨著價格的不斷下滑，彩色激光打印機(jī)將會盛行，并占據(jù)以后的打印機(jī)主流地位。進(jìn)入20xx年之后，黑白激光打印機(jī)價格呈上升均勢，而彩色激光打印機(jī)的耗材價格和機(jī)身價格卻在下降，這使得彩色激光打印機(jī)關(guān)注度出現(xiàn)直線上漲的現(xiàn)象。
市場仍然是黑白激光打印機(jī)市場。20xx年，中國市場最受用戶關(guān)注度五大黑白激光打印機(jī)品牌包括惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂，惠普占有絕對優(yōu)勢，市場關(guān)注度超過50%，位列第二的是佳能，關(guān)注度超過20%，而其余三大品牌關(guān)注度都不足10%，品牌關(guān)注度差距明顯，其中惠普一家獨(dú)大，第二梯隊中，佳能領(lǐng)先，其余品牌相差無幾。日系三大打印機(jī)品牌愛普生、佳能、富士施樂獲得關(guān)注所占比例分別為29.2%、17.3%和2.1%，合計48.6%。
四、七名，佳能產(chǎn)品占據(jù)第五、八、十名
在彩色激光打印機(jī)的品牌關(guān)注格局中，惠普關(guān)注度超過60%，仍然領(lǐng)跑整個市場，關(guān)注度最高的品牌還包括三星、佳能、富士施樂和柯尼卡美能達(dá)，其中三星彩激關(guān)注度超過佳能，兩者差距極為微小，富士施樂與柯尼卡美能達(dá)處于第三梯隊。惠普與其它類型打印機(jī)相比，激光打印機(jī)突出優(yōu)點(diǎn)包括：打印速度快、打印品質(zhì)好、工作噪聲小等。彩色激光打印機(jī)很好的繼承了這些優(yōu)點(diǎn)。過去彩色激光打印機(jī)一直面向?qū)I(yè)領(lǐng)域，整機(jī)和耗材價格都較為昂貴，這也是很多用戶最終舍棄它而選擇噴墨打印機(jī)的主要原因。但其具有打印色彩逼真、安全穩(wěn)定、打印速度快、壽命長、總體使用成本較低等特點(diǎn)，仍擁有數(shù)量不菲的擁躉。
快銷品市場調(diào)研報告2
從分類上看，當(dāng)前比較流行的觀點(diǎn)是把打印機(jī)分為四類：一類是點(diǎn)陣打印機(jī)，一類是噴墨打印機(jī)，一類是激光打印機(jī)，另外一類是熱轉(zhuǎn)換打印機(jī)。
1、點(diǎn)陣打印機(jī)：
針式打印機(jī)在打印機(jī)歷史上曾經(jīng)占有重要的地位，從9針到24針，再到今天基本走出打印機(jī)歷史的舞臺，可以說針式打印機(jī)已有幾十年的歷史了。針式打印機(jī)之 所以在很長的一段時間內(nèi)能長時間流行不衰，這與它低廉的價格、極低的打印成本和它的易用性是分不開的。但是，它很低的打印質(zhì)量、很大的工作噪聲是它 無法適應(yīng)高質(zhì)量、高速度的商用打印需要的根結(jié)，所以現(xiàn)在只有在銀行、超市等用于票單打印的很少的地方還可以看見它。
2、噴墨打印機(jī)：
基本的工作原理都是先產(chǎn)生小墨滴，再利用噴墨頭把細(xì)小的墨滴導(dǎo)引至設(shè)定的位置上，墨滴越小，打印的圖片就越清晰。噴墨打印機(jī)具有更為靈活的紙張?zhí)幚砟芰Γ诖蛴〗橘|(zhì)的選擇 上，噴墨打印機(jī)也具有一定的優(yōu)勢：既可以打印信封、信紙等普通介質(zhì)，還可以打印各種膠片、照片紙、卷紙、T恤轉(zhuǎn)印紙等特殊介質(zhì)。
本類打印機(jī)分為固體噴墨和液體噴墨兩種(現(xiàn)在又以后者更為常見)，而液體噴墨方式又可分為氣泡式與液體壓電式。 愛普生公司在微壓電技術(shù)的基礎(chǔ)上又推出了超微壓電噴墨打印技術(shù)和PPIS (完美成像系統(tǒng))技術(shù)。微壓電打印頭技術(shù)利用晶體加電時以穩(wěn)定的頻率振動的特性,通過改變電壓的大小，調(diào)節(jié)晶體振動的頻率來精 確控制墨滴的.大小和噴射的速度，EpsON公司獨(dú)創(chuàng)的完美成像系統(tǒng)(Perfect Picture Imaging System)主要包括4個部分，即微壓電打印頭技術(shù)、速干墨水(Quick Ink)、精細(xì)圖像半色調(diào)調(diào)整技術(shù)(AcuPhotoHalftoning)和照片質(zhì)量打印紙。完美成像系統(tǒng)從打印頭、墨水、圖像調(diào)整技術(shù)、打印介質(zhì)四個方面來提高打印的分辨 率，增強(qiáng)圖像的色彩。 佳能公司的墨滴調(diào)整技術(shù)是佳能在噴墨技術(shù)上的一次革新，它可以在同一打印頭、一條打印線里噴出普通大小和一半大小兩種墨滴。利 用這項技術(shù)可以減少色彩的顆粒狀現(xiàn)象，從而提高照片圖像的輸出質(zhì)量。
3、激光打印機(jī)：
利用電子成像技術(shù)進(jìn)行打印的。當(dāng)調(diào)制激光束在硒鼓上沿軸向進(jìn)行掃描時，按點(diǎn)陣組字的原理，使鼓面感光，構(gòu)成 負(fù)電荷陰影。當(dāng)鼓面經(jīng)過帶正電的墨粉時，感光部分就吸附上墨粉，然后將墨粉轉(zhuǎn)印到紙上，紙上的墨粉經(jīng)加熱熔化形成永久性的字符和圖形。激光打印機(jī)工 作速度快、文字分辨率高，作為輸出設(shè)備主要用于平面設(shè)計、廣告創(chuàng)意、服裝設(shè)計等。
激光打印機(jī)打印的文字及圖像非常清楚，針式打印機(jī)和噴墨打印機(jī)無法與之比較。新型產(chǎn)品還帶有網(wǎng)絡(luò)功能，為辦公室連網(wǎng)打印起到了推動作用。但它的價格 較高，尚未普及到小型辦公室環(huán)境及家庭使用階段。目前市面上以HP(惠普)激光打印機(jī)為主流產(chǎn)品。
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