百度競(jìng)價(jià)的四點(diǎn)分析法

　　網(wǎng)站百度競(jìng)價(jià)也需要進(jìn)行基本的數(shù)據(jù)分析，如果不對(duì)網(wǎng)站競(jìng)價(jià)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，在網(wǎng)站百度競(jìng)價(jià)過(guò)程中，效果也會(huì)大打折扣。沒(méi)有數(shù)據(jù)分析的競(jìng)價(jià)是沒(méi)有任何的效果的。百度競(jìng)價(jià)的相關(guān)問(wèn)題，總結(jié)四點(diǎn)分析法。

　　競(jìng)價(jià)員每天都會(huì)接觸到的常規(guī)報(bào)表有：賬戶(hù)概況報(bào)表、關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)表、搜索詞報(bào)表、創(chuàng)意點(diǎn)擊消費(fèi)等報(bào)表這些都是賬戶(hù)層面的報(bào)表。從商務(wù)通等資訊工具里面，我們還能得到有效咨詢(xún)?cè)~報(bào)表、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)報(bào)表等。最后就是成單關(guān)鍵詞報(bào)表，醫(yī)療行業(yè)叫做到院關(guān)鍵詞報(bào)表。

　　除了上面的一些報(bào)表之外，通過(guò)CNZZ統(tǒng)計(jì)工具還能獲得區(qū)域訪(fǎng)問(wèn)報(bào)表，頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)速度報(bào)表等。

　　面對(duì)這么多的報(bào)表，該如何著手分析呢?利用一般的數(shù)據(jù)分析流程，可以分為四步：

　　1.確定。站長(zhǎng)需要對(duì)網(wǎng)站的帳戶(hù)報(bào)表進(jìn)行基本分析，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站展現(xiàn)的量不斷下滑，就需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行基本的數(shù)據(jù)分析。確定你需要解決的問(wèn)題!也就是說(shuō)，我們要找到展現(xiàn)量持續(xù)下滑的原因。

　　2.分解。網(wǎng)站的展現(xiàn)量受很多的因素影響：1.預(yù)算是否得到了保證 2.賬戶(hù)所有計(jì)劃是否都正常生效 3.關(guān)鍵詞匹配方式是否有大幅度的調(diào)整 4.是否存在惡意點(diǎn)擊，導(dǎo)致下線(xiàn)時(shí)間提前 5.對(duì)比之前數(shù) 據(jù)，找出展現(xiàn)下滑最多的計(jì)劃以及單元和關(guān)鍵詞 6.同行的賬戶(hù)情況，分析是不是百度鳳巢調(diào)整等等.也就是說(shuō)，我們要將一個(gè)問(wèn)題分解為更小，從這個(gè)因素中找到展現(xiàn)下滑的可能因素。

　　3.評(píng)估。對(duì)網(wǎng)站的過(guò)程中，學(xué)會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行基本的分析評(píng)估，是一項(xiàng)基本技能。我們需要將第二步分解的因素進(jìn)行逐個(gè)分析，評(píng)估它是否造成了賬戶(hù)展現(xiàn)下滑，由于可能存在多 個(gè)因素同時(shí)存在的可能性，我們還要評(píng)估最主要的因素是什么。

　　4.決策。除非將分析形成新的報(bào)表供制定決策，否則數(shù)據(jù)分析將毫無(wú)用處。假設(shè)通過(guò)前面的分析，我們發(fā)現(xiàn)某個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)與前一周相比，下降了近一半，而下滑的主要原因是核心消費(fèi)詞多 次被點(diǎn)擊，導(dǎo)致點(diǎn)擊均價(jià)上升，整個(gè)計(jì)劃超出了預(yù)算，提前下線(xiàn)。接下來(lái)，我們的決策是提升該計(jì)劃的日預(yù)算，保證在線(xiàn)展現(xiàn)時(shí)間。

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