編導優(yōu)秀廣告創(chuàng)意舉例

　　正對于參加編導藝考的考生來說,廣告創(chuàng)意這一題型的設置,是把該考生在考試中體現(xiàn)出的創(chuàng)新思維能力以及在編導方面的巨大潛力作為錄用的標準。因此,在實際的考試應對中,編導藝考的學生需要進行有的放矢的學習和借鑒,在備考過程中著重培養(yǎng)新穎的故事編劇能力、視聽兼?zhèn)涞男蜗笏季S能力以及精準的鏡頭組接能力,以便在考試中取得滿意的成績。

　　優(yōu)秀廣告創(chuàng)意舉例

　　馬克的故事

　　某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現(xiàn)了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員” 。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)。”(求職網(wǎng)站廣告)

　　暗中相助

　　這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是誰?請問你有打火機或者手電筒嗎?”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方很友好地說：“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊撣著身上的泥土，一邊向對方致謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對方竟然是個盲人，這讓他呆呆地愣在了那里……廣告語：“學會看見。”(關注盲人公益廣告)

　　如何將愛情進行到底

　　夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍�？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣并非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險公司廣告)

　　冤家路窄

　　一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)

　　喜馬拉雅——?別逗了!

　　冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡 車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫面打出廣告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在。”(汽車廣告)

　　經(jīng)典廣告詞：

　　魅力空間，創(chuàng)意無限。(時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

　　一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞)

　　美好滋味，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

　　壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

　　自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞)

　　千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

　　讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

　　歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)

　　讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

　　你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)

　　感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)

　　有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

　　暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

　　營養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

　　咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂廣播廣告詞)

　　把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)

　　新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

　　時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)??

　　自始至衷，有你感動。(“情感”節(jié)目廣告詞)??

　　開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)??

　　新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)??

　　讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

　　杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

　　關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語)

　　因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)

　　一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

　　等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)

　　最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

　　心的渴望，夢的起點。(“職業(yè)技術院校”宣傳語)

　　親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)

　　色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

　　愛對嘴，要對味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

　　有夢相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

　　五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)

　　飄逸留香，絲絲動人。(洗發(fā)水廣告詞)

　　清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)

　　精彩瞬間，永恒畫面。(照相機廣告詞)

　　比世界更浪漫， 比夸張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞)

　　世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)

　　有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

　　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

　　歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)

　　讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

　　有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

　　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

　　《安踏品牌廣告--孔令輝篇》分鏡頭腳本

　　時間：45秒

　　畫面12秒

　　乒乓球臺前，孔嚴陣以待。(半身特點)

　　聲音

　　“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔的畫面。

　　注：孔的目光堅定。

　　畫面2 2秒

　　乒乓球另一邊，孔對手持球欲發(fā)。(半身特寫)

　　聲音

　　“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔對手畫面。

　　畫面3 20秒

　　緊張激烈的比賽場面，畫面隱約可見計分牌分數(shù)交錯上升，最后在22：21處停下。

　　聲音

　　只有發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。

　　注：全部采用近距離拍攝。

　　畫面4 4秒

　　孔令輝持球欲發(fā)，目光堅定，額頭上有少許汗水。(半身特寫)

　　聲音

　　“咚，咚——”心跳聲。

　　畫面5 12秒

　　孔發(fā)球，兩方你來我往，打得甚是難解難分，對方一記扣球打在孔反手死角，孔見伸拍已不夠長，便伸出右腳。(特寫腳勾球，將球踢在網(wǎng)上落在對方桌面上，特寫，球在桌上上下跳動。)

　　聲效

　　只有“乒乓”聲和鞋磨地聲。

　　注：后兩三個回用鏡頭。

　　畫面6 5秒

　　隔網(wǎng)特寫乒乓球，球上有一個紅色“ ”標志，標志從球上飛出，背景變黑，ANTA四個字母從屏幕右邊滾入。

　　聲效

　　標志飛出配合“噔——”的聲音。

　　畫外音

　　男聲(安踏)

　　注：ANTA四個字母象貼一張紙條一樣從左至右過去。

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