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美國好萊塢電影傳播核心價(jià)值觀的狀況
多年來，美國好萊塢電影一直是世界影壇的先鋒和驕傲，它以領(lǐng)軍者的角色引領(lǐng)世界電影不斷前行并創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)電影奇跡，為推動(dòng)世界電影業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞。好萊塢電影以制片投資巨大、攝影技術(shù)高超、表演難度極強(qiáng)、影像造型新奇、視聽效果震撼、聲色沖擊力強(qiáng)等特征而著稱于世，擁有無比廣闊的覆蓋空間、難以計(jì)數(shù)的受眾群體，令人驚嘆的高額票房收入。好萊塢生產(chǎn)的電影占世界電影產(chǎn)量不足十分之一，卻可以占到全世界電影票房的70%。2008年，好萊塢電影在北美地區(qū)票房收入是96億美元，在全球的票房收入是278億美元;2009年，好萊塢電影在北美地區(qū)的票房收入是106億美元，在全球的票房收入是299億美元。這些龐大的數(shù)字，標(biāo)志著好萊塢電影在當(dāng)今世界電影文化產(chǎn)業(yè)市場中無可動(dòng)搖的重要地位。
不可否認(rèn)，美國好萊塢電影實(shí)行的是完全商業(yè)化的運(yùn)作模式，但商業(yè)化的好萊塢電影從未忘記自己的核心價(jià)值觀念傳播使命。正如美國電影評(píng)論家菲利浦·考爾克在分析好萊塢影片的制作時(shí)所指出的：“美國影片……往往支持主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)，但卻把自己表現(xiàn)為直接的現(xiàn)實(shí)，它在給我們娛樂的同時(shí)卻在支持有關(guān)愛情、英雄主義、家庭、階級(jí)結(jié)構(gòu)、性別、歷史的被確認(rèn)的看法�！币簿褪钦f，好萊塢電影絕不僅僅是一種商業(yè)化的大眾娛樂產(chǎn)品，實(shí)際上許多好萊塢電影都蘊(yùn)涵著美國的深層文化價(jià)值觀念。
概括地說，好萊塢電影對(duì)美國社會(huì)核心價(jià)值觀的傳播主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(一)充分展示和肯定美國式的自由、民主、平等觀念
美國一向奉行民主、自由、平等的政治價(jià)值觀，這在其立國文書《獨(dú)立宣言》中有非常明確的闡述。美國標(biāo)榜自己是最為民主、自由、平等的國度，同時(shí)，它也向全世界各國積極輸出其美國式民主、自由、平等的觀念，凡是它認(rèn)為不夠民主、自由、平等的國家，它都要進(jìn)行分化或者同化。
追求民主、民主的觀念在好萊塢電影中多有展現(xiàn)。諸如奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《勇敢的心》，其結(jié)尾處當(dāng)偉大的蘇格蘭英雄威廉·華萊士高喊“自由”時(shí)，實(shí)際上也就喊出了影片所要闡述的主要宗旨，電影在造就英雄的同時(shí)也造就了美國追求自由的價(jià)值觀念。不僅如此，好萊塢電影還一直不忘宣傳，人們所追求的自由、民主、平等只有在美國才能夠得到真正的實(shí)現(xiàn)，電影《白夜》就是一個(gè)很好的例子�！栋滓埂芬岳鋺�(zhàn)為背景，描述追求藝術(shù)和自由的俄國芭蕾舞演員尼古拉渴望從蘇聯(lián)逃到美國，與此同時(shí)，為了政治和社會(huì)信仰的美國黑人踢踏舞演員雷蒙德又渴望從美國逃到蘇聯(lián)，結(jié)果是尼古拉在雷蒙德的幫助下，通過美國駐蘇聯(lián)大使館逃到了美國，而雷蒙德雖然逃到了蘇聯(lián)，但克格勃卻出賣了他，把他作為籌碼換回了美國。影片的結(jié)論是顯而易見的，蘇聯(lián)沒有民主自由，只有美國才有真正的民主自由。
(二)大肆宣揚(yáng)和強(qiáng)調(diào)美國的國家實(shí)力及“美國主導(dǎo)”意識(shí)
自二戰(zhàn)結(jié)束以后，美國就以超級(jí)大國自居，認(rèn)為自己有責(zé)任而且有能力去主導(dǎo)世界。美國總是不遺余力地展示自己在經(jīng)濟(jì)、科技、軍事方面的超強(qiáng)實(shí)力，并把自己當(dāng)做救世主、和平保護(hù)者，不斷插手國際事務(wù)，“美國主導(dǎo)”已經(jīng)成為其處理國際事務(wù)的基本原則之一。
于是，好萊塢電影努力營造美國是世界上最先進(jìn)國家的意識(shí)形態(tài)，并且處心積慮地強(qiáng)調(diào)美國具有主導(dǎo)世界的責(zé)任和能力�！蹲冃谓饎�1》和《變形金剛2》就是很好的例子。《變形金剛1》中大量以美國品牌汽車為原型的汽車人粉墨登場，它們毫不掩飾地展現(xiàn)了美國在汽車制造領(lǐng)域的輝煌業(yè)績�！蹲冃谓饎�2》不僅僅展現(xiàn)汽車，還著力展現(xiàn)了美軍最為先進(jìn)的武器裝備，美國國防部甚至向攝制組提供了位于新墨西哥州的白沙導(dǎo)彈試驗(yàn)場，以供拍攝最終的大決戰(zhàn)，在武器方面，還提供了包括兩架A-10戰(zhàn)機(jī)、6架F-16戰(zhàn)機(jī)、10輛裝甲悍馬軍車、兩輛M1A2坦克、約翰·斯坦尼斯號(hào)航空的母艦在內(nèi)的精良裝備。所有這些，都在向世人告示美國是世界上最為強(qiáng)大的國家。
(三)極力打造和編織“個(gè)人英雄主義”“個(gè)人奮斗主義”的美國神話
美國奉行個(gè)人奮斗主義、個(gè)人英雄主義的人生價(jià)值觀，主張通過個(gè)人的堅(jiān)持不懈、努力奮斗去追求幸福、獲取成功。這跟美國的歷史有很大的關(guān)系。北美大陸的開拓、發(fā)展、繁榮，離不開很多個(gè)人單槍匹馬的艱苦奮斗。因此，個(gè)人主義長期以來被看成是一種品質(zhì)、一種信念，深深植根于美國人的價(jià)值觀念之中。
“個(gè)人英雄主義”是好萊塢電影中表現(xiàn)得最多的價(jià)值觀念。好萊塢總在極力打造各式孤膽英雄形象。從早期和中期的《鐵騎》《壯志千秋》《關(guān)山飛渡》《原野奇?zhèn)b》《七俠蕩寇志》，到近期的《第一滴血》系列、《終結(jié)者》系列、《蝙蝠俠》系列、《空軍一號(hào)》《國家寶藏》和《阿凡達(dá)》等， 都是這方面的代表作品。這類電影經(jīng)常特意設(shè)置較多的競技較量情節(jié)，渲染英雄人物控制整個(gè)矛盾沖突的巨大力量，極力夸大英雄人物在危難時(shí)刻的決定性作用，從而賦予了這些英雄人物極端個(gè)人英雄主義的價(jià)值取向。在電影中，無論面對(duì)怎樣險(xiǎn)惡的局勢、突然的災(zāi)難，英雄們都臨危不懼，冷靜機(jī)智，奮勇向前，并最終戰(zhàn)勝邪惡，伸張正義，為群體、民族、國家以至整個(gè)人類社會(huì)帶來和平和福音。極力打造個(gè)人英雄主義形象永遠(yuǎn)是好萊塢電影人的興奮點(diǎn)，也是好萊塢大片始終吸引觀眾的看點(diǎn)與賣點(diǎn)。
與此同時(shí)，好萊塢還精心編織各種通過個(gè)人奮斗獲取成功的“美國夢”神話。諸如《阿甘正傳》《當(dāng)幸福來敲門》《肖申克的救贖》等影片都是這樣的神話。《阿甘正傳》中的阿甘雖然輕微智障，但他勇敢地面對(duì)生活的挑戰(zhàn)，自強(qiáng)不息，努力奮斗，最終成為橄欖球巨星、越戰(zhàn)英雄、乒乓球外交使者、億萬富翁，獲取了人生的成功�！懂�(dāng)幸福來敲門》中的主人公加納德雖然最開始只是一個(gè)貧困潦倒的推銷員，但他通過自身堅(jiān)持不懈的奮斗，最終成為一名成功的股票經(jīng)紀(jì)人、一名百萬富翁�！缎ど昕说木融H》中年輕的銀行家安迪雖然被誣陷含冤入獄，但他憑借不屈不撓的堅(jiān)韌意志和過人的聰明才智，最終越獄成功，過上了他向往的自由生活。這種渲染個(gè)人奮斗的電影在好萊塢電影中也占據(jù)了很高的比例，并且受到大眾的歡迎。上述充斥著美國社會(huì)核心價(jià)值觀的電影在美國上映，深刻地影響了美國民眾的價(jià)值取向，有效地凝聚了社會(huì)共識(shí)、維護(hù)了社會(huì)秩序、強(qiáng)化了國家認(rèn)同，電影的宣傳教育作用，在美國本土得到了極其有效的體現(xiàn)。與此同時(shí)，好萊塢電影借助美國的政治、文化、商業(yè)優(yōu)勢以及自身藝術(shù)和技術(shù)方面的魅力，在全球各地廣為播映，其中所蘊(yùn)含的美國核心價(jià)值觀也隨之傳播到世界上許多國家和地區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)氐拿癖姰a(chǎn)生了很大的影響和沖擊。美國學(xué)者約翰·耶在《世界的美國化》一文中曾說：“美國的真正‘武器’是好萊塢的電影業(yè)、麥迪遜大街的形象設(shè)計(jì)廠、馬特爾公司和可口可樂公司的生產(chǎn)線。美國制作美國風(fēng)格的影片、服裝和‘侮辱性的廣告’，它們成了從布瓊布拉一直到符拉迪沃斯托克的全球標(biāo)準(zhǔn)，這是使這個(gè)世界比以往任何時(shí)候都更加美國化的最重要因素�！边@句話非常形象地說明了好萊塢電影在全世界的文化影響力。
美國好萊塢電影傳播核心價(jià)值觀的經(jīng)驗(yàn)啟示
(一)類型影片
所謂類型影片，是指“按照不同的類型或樣式的規(guī)定要求創(chuàng)作出來的影片”，是指“在主題思想、故事情節(jié)、人物類型、影片場景和電影技巧等方面具有明顯相似性的一組影片”，它們“在風(fēng)格、題材和價(jià)值觀念方面各有一系列特殊的程式”。
類型片首先在好萊塢建立，這是一種與商品生產(chǎn)結(jié)合在一起的特殊的影片創(chuàng)作方法。好萊塢電影制片商為了減少投資風(fēng)險(xiǎn)和最大限度地取得利潤，普遍模仿一些獲得成功的影片的故事類型和拍攝模式，這樣就形成了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的類型片。
目前好萊塢電影基本上都以類型片的樣式存在，常見的類型片有：災(zāi)難片、動(dòng)作片、恐怖片，諜戰(zhàn)片、科幻片、戰(zhàn)爭片、懸疑片、愛情片、喜劇片、音樂歌舞片等。類型片一般以講故事為主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)視聽效果，突出情節(jié)的跌宕起伏，拒絕晦澀的情節(jié)描寫。類型片可以說是一種重復(fù)、模仿和批量生產(chǎn)的商業(yè)產(chǎn)品，它的目的就是為了賺取更大的票房利潤，從藝術(shù)的角度講，類型片并不符合藝術(shù)創(chuàng)造的本質(zhì)，因?yàn)樗囆g(shù)最忌諱的就是重復(fù)。但是，好萊塢的類型片之所以能受到廣泛歡迎，一方面是它能夠滿足觀眾對(duì)于某一種類型的期望——“它們常常要比個(gè)人構(gòu)思的那些追求藝術(shù)風(fēng)格的影片更能反映出當(dāng)時(shí)觀眾的興趣，迷戀和道德標(biāo)準(zhǔn)”;另一方面是它能夠在類型中又做到有變化、有創(chuàng)新，這就使得觀眾能夠產(chǎn)生興趣。好萊塢著名的類型片比比皆是，如災(zāi)難片有《末日地心》《后天》《2012》等;動(dòng)作片有《勇闖奪命島》《蜘蛛俠》《碟中諜》《速度與激情》等;戰(zhàn)爭片有《勇敢的心》《野戰(zhàn)排》《拯救大兵瑞恩》等，科幻片有《星球大戰(zhàn)》《黑客帝國》《外星人ET》《侏羅紀(jì)公園》等。這些影片不僅僅是著名的類型片，同時(shí)也是典型的承載著美國社會(huì)核心價(jià)值觀念的影片。
(二)烏托邦世界
“烏托邦，它是一個(gè)理想的世界，也是一個(gè)不存在的世界，或者反過來說，它是一個(gè)不存在的世界，但也是一個(gè)理想的世界。這也就是我們把好萊塢電影叫‘白日夢’或夢幻電影的原因。”好萊塢電影確實(shí)給我們構(gòu)筑了一個(gè)理想的烏托邦世界，在好萊塢的電影中，我們看到了一個(gè)比現(xiàn)實(shí)世界更廣闊、更豐富的世界，里面充滿了我們在現(xiàn)實(shí)人生里可能不曾經(jīng)歷的各種機(jī)遇、挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)，里面的人物總是性格分明，行動(dòng)目標(biāo)明確，擁有迷人的魅力和過人的技能，它滿足了我們對(duì)于遠(yuǎn)大理想和美麗夢境的追求，有效地幫助我們暫時(shí)忘卻了現(xiàn)實(shí)人生的憂煩和不快，從而使我們樂此不疲地沉醉其中。也就是說，好萊塢的電影可以幫助觀眾實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的夢幻，為觀眾建立一個(gè)在日常生活中無法體會(huì)的精神世界
(三)高科技制作
隨著現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)特別是計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電影越來越呈現(xiàn)出高科技制作的特色。在這方面，好萊塢電影始終走在全世界的前列。1997年，《星球大戰(zhàn)》用電腦程序制作了大量傳統(tǒng)攝像機(jī)無法拍出的太空畫面以及人類與太空人格斗的特技鏡頭，令當(dāng)時(shí)的觀眾眼花繚亂、嘆為觀止，從此，電子成像技術(shù)(CG)在電影中被廣泛使用�！墩l害了兔子羅杰》中動(dòng)畫與真人的渾然天成，《阿甘正傳》中歷史畫面的以假亂真，《泰坦尼克號(hào)》中巨輪顛覆的驚心動(dòng)魄，《2012》中毀滅場景的慘烈壯觀，CG技術(shù)以其神奇的功能，為電影觀眾創(chuàng)造了各種匪夷所思、無比震撼的視聽奇觀。2009年，卡梅隆的《阿凡達(dá)》又以其革新的3D技術(shù)，用一種令人目瞪口呆的方式把科幻片帶進(jìn)了21世紀(jì)。在《阿凡達(dá)》中，我們驚奇地看到那些飛流直下的壯麗瀑布、漂浮云中的夢幻山巒、夜間發(fā)光的神奇森林，似水母般在空氣中游動(dòng)的晶瑩樹種是如此的逼真，以至于我們疑惑是否已經(jīng)走進(jìn)了畫面之中。革新的3D技術(shù)讓觀眾獲得了前所未有的身臨其境的感受，也讓觀眾更加深信科技的進(jìn)步的確會(huì)改變電影的觀感。在《阿凡達(dá)》之后，又有《愛麗絲漫游仙境》《加勒比海盜4》《功夫熊貓2》為代表的一批3D巨制接連上映。如今，3D技術(shù)和CG技術(shù)一起，成為好萊塢電影取勝的重要法寶，也成為好萊塢電影宣傳美國核心價(jià)值觀的有力武器。
(四)明星制
明星制是好萊塢電影長盛不衰的重要原因之一。所謂明星制，就是在電影創(chuàng)作中以明星(演員)為中心的運(yùn)行機(jī)制，其目的是讓明星成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，運(yùn)用明星的影響力吸引更多的觀眾，以獲取更大的商業(yè)利潤。好萊塢的制片公司往往根據(jù)演員的形象、氣質(zhì)和戲路等，輔之以專門的創(chuàng)作班子和營銷機(jī)構(gòu)，對(duì)演員進(jìn)行全方位的包裝和宣傳，以塑造出被觀眾迷戀和崇拜的明星。由此，明星的形象和名字便成了影片的商標(biāo)，但凡有明星主演的影片推出，觀眾就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)熱望，影片便可以獲得相對(duì)穩(wěn)定的票房收益。
好萊塢誕生過無數(shù)熠熠生輝的明星，如歷史上的亨弗萊·鮑嘉、克拉克·蓋博、格里高利·派克、費(fèi)雯麗、奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露等以及現(xiàn)在活躍在屏幕上的湯姆·克魯斯、布拉德·皮特、萊昂納多·迪卡普里奧、朱莉婭·羅伯茨、卡梅倫·迪亞茲、安吉麗娜·朱莉等。他們的每一次公開露面，都會(huì)引起公眾對(duì)他們狂熱的追捧、歡呼和迷戀，人們期待著再一次看見他們，期待著他們新的電影作品。“一代代璀璨奪目的好萊塢明星奠定了好萊塢作為全球影業(yè)霸主的地位。好萊塢不僅向全世界推銷跨文化的通俗故事，而且推銷隱藏在電影敘事中的偶像明星，明星作為再生產(chǎn)的保障，擔(dān)負(fù)著將世界觀眾牢牢穩(wěn)固在好萊塢電影產(chǎn)品上的重任。”[9](五)制片人制
制片人制是好萊塢電影風(fēng)靡全球的又一重要因素。所謂制片人制，就是以制片人為核心領(lǐng)導(dǎo)的制度。制片人一般懂得電影藝術(shù)創(chuàng)作，了解觀眾心理和市場信息，善于籌集資金，熟悉經(jīng)營管理。在制片人制度下，制片人成為一部電影的領(lǐng)導(dǎo)核心，成為電影生產(chǎn)過程中權(quán)利最大的人，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌指揮影片的籌備、拍攝、宣傳等一系列事務(wù)，包括選擇劇本、融資、聘請導(dǎo)演、演員及其他工作人員、審核拍攝經(jīng)費(fèi)、控制拍片進(jìn)度、進(jìn)行影片推廣，等等。如果把一個(gè)電影劇組比作一個(gè)藝術(shù)工廠的話，那么制片人就是廠長，對(duì)一切負(fù)責(zé)，而導(dǎo)演就是總工程師，只對(duì)藝術(shù)負(fù)責(zé)。
事實(shí)上，自20世紀(jì)30年代開始，以大衛(wèi)·塞爾斯克(《飄》的制片人)為首的一批王牌制片人就以“制片人核心制”的模式活躍在好萊塢，在該模式中制片人而非導(dǎo)演是電影的真正核心。但制片人的黃金時(shí)代很快過去，“導(dǎo)演核心制”成為電影創(chuàng)作的普遍模式。直到80年代杰里·布拉克海默出現(xiàn)，才再次引領(lǐng)起由制片人全權(quán)掌印的潮流�，F(xiàn)在，好萊塢著名的制片人除了杰瑞·布洛克海默，還有喬·西佛、喬治·盧卡斯等，他們以自己精準(zhǔn)的眼光、出色的能力造就了一部又一部獲取高額票房的大片，如《星球大戰(zhàn)》《壯志凌云》《虎膽龍威》《黑客帝國》《加勒比海盜》等，他們的成績令制片人制目前在好萊塢的地位十分穩(wěn)固。
(六)政府支持
好萊塢之所以能夠主導(dǎo)全球的電影產(chǎn)業(yè)，一方面是因?yàn)槠涑墒斓漠a(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，另一方面也離不開美國政府在其中所發(fā)揮的作用。按照學(xué)者彭侃的研究，為了支持好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)，美國政府主要采取了以下五大措施：(1)頒布相應(yīng)法律推動(dòng)好萊塢的電影巨頭面向海外市場的聯(lián)合和壟斷;(2)構(gòu)建完善的全球版權(quán)保護(hù)機(jī)制幫助好萊塢應(yīng)對(duì)侵權(quán)威脅;(3)運(yùn)用外交手段幫助好萊塢消除海外貿(mào)易壁壘;(4)適時(shí)推出減稅政策推動(dòng)國內(nèi)外資本對(duì)美國電影業(yè)的投資;(5)直接提供資金和設(shè)施幫助好萊塢進(jìn)行電影制作。[10]美國政府的這些大力支持，為好萊塢電影能夠不斷發(fā)展并稱雄世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
好萊塢電影承載的美國核心價(jià)值觀念對(duì)于民眾的沖擊和影響，已經(jīng)引起了全世界很多國家的重視和警惕。不少國家紛紛采取對(duì)策，積極打造本國的電影文化產(chǎn)業(yè)，以應(yīng)對(duì)好萊塢電影的沖擊和影響。目前，我國在大力建構(gòu)社會(huì)主義和諧社會(huì)的歷史進(jìn)程中，也要努力振興中國的電影文化產(chǎn)業(yè)，讓電影文化產(chǎn)業(yè)成為傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地。在此過程中，美國通過電影文化產(chǎn)業(yè)大力構(gòu)建并傳播其社會(huì)核心價(jià)值觀積累的這些經(jīng)驗(yàn)，值得中國電影文化產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)。如果我們能夠結(jié)合實(shí)際情況對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有效的借鑒運(yùn)用，這對(duì)于中國電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑大有裨益。
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