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2017年最新農(nóng)村電商新路方向解讀
在中國，企業(yè)要真正發(fā)展，必須讀懂政策信號(hào)，在電商下鄉(xiāng)過程中，政府的角色也極為重要。下面是小編為大家分享2017年最新農(nóng)村電商新路方向解讀，歡迎大家閱讀瀏覽。
1、從高速擴(kuò)張到聚焦
過去的2016年，蘇寧處在轉(zhuǎn)型的奔跑階段，在零售、地產(chǎn)、金融、文創(chuàng)、體育、投資等六大產(chǎn)業(yè)大舉發(fā)力，廣泛出擊，高速擴(kuò)張，特別是去年，是其體育的大進(jìn)攻之年。而到了今年，之前的橫向的廣度已經(jīng)到位了，這時(shí)候就需要縱向的聚焦、整合資源了。這就是張近東所談的2017年的“聚焦”戰(zhàn)略主旋律。
具體而言，蘇寧的聚焦包括：產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦互聯(lián)網(wǎng)零售，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營聚焦用戶價(jià)值，產(chǎn)業(yè)目標(biāo)聚焦盈利變現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，只有高度聚焦才能爆發(fā)出穿透力。所謂力出一孔，才有殺傷力。
為此，蘇寧向供應(yīng)商開放零售云，繼續(xù)走小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)路線, 繼事業(yè)部公司化后，進(jìn)一步成立大量品牌公司，以求孵化萬千個(gè)“小蘇寧”。
在我看來，眼下，中國電商發(fā)展進(jìn)入了新階段，也就是一度紅火的“下半場”角逐。任何一家企業(yè)想要生存、發(fā)展、壯大，都需要敢于給自己升級(jí)，有勇氣也有能力打造一個(gè)更適應(yīng)下半場競爭法則的新的自我。蘇寧正走在這條聚焦盈利、聚焦用戶價(jià)值的路上。
而且，在電商的路上，蘇寧之前也遇到了大坑，而今，單一的電商之路并不那么性感，這時(shí)候，也需要重新聚焦，做一些hold得住的項(xiàng)目。這本身也是一個(gè)不斷修正、完善的過程。
聚焦策略之下，估計(jì)蘇寧后續(xù)還有諸多大動(dòng)作，只待一步步落地。
2、農(nóng)村電商政策強(qiáng)風(fēng)
值得一提的是，在聚焦大策略下的具體的業(yè)務(wù)上，蘇寧開工行動(dòng)還對(duì)外釋放出一個(gè)具體業(yè)務(wù)的關(guān)鍵信號(hào)，那就是當(dāng)下火爆依舊的農(nóng)村電商。
據(jù)了解，2017年，蘇寧將打通蘇寧易購線上平臺(tái)、貓寧平臺(tái)、線下門店平臺(tái)，以及農(nóng)村電商的五六級(jí)市場，并將在農(nóng)村市場新開1000家蘇寧易購直營店。這是蘇寧繼續(xù)增兵農(nóng)村電商的節(jié)奏。
這其中，有一個(gè)大的風(fēng)向標(biāo)事件值得關(guān)注。
2月5日，國務(wù)院發(fā)布了今年的1號(hào)文件，其中農(nóng)村電商首次被在文件中單獨(dú)列出。文件要求“促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展。加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。推動(dòng)商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程。深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，培養(yǎng)人才等。”
文件中有這些關(guān)鍵詞：與電商企業(yè)全面對(duì)接融合、鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)、快遞下鄉(xiāng)等。農(nóng)村電商是老話題了，但政策的強(qiáng)風(fēng)卻是一個(gè)關(guān)鍵的信號(hào)燈。
在中國，企業(yè)要真正發(fā)展，必須讀懂政策信號(hào)。在電商下鄉(xiāng)過程中，政府的角色也極為重要，這其中很微妙，不多贅述。“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”無疑給農(nóng)村電商從業(yè)者們打了興奮劑。而蘇寧的農(nóng)村電商之路，恰恰和政策基調(diào)一致，自然能讓蘇寧的農(nóng)村電商之路享受到這波政策紅利。
3、要落地不要空談
現(xiàn)實(shí)中的農(nóng)村電商雖然喊了很多年，看似鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，但有很多只是在給自己賺吆喝，給政府做形象工程!真正對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，對(duì)老百姓的生計(jì)改善起的作用微乎其微。
人們呼喚切實(shí)的舉措。
早在2015年1月，蘇寧在宿遷洋河鎮(zhèn)開出了第一家蘇寧易購直營店，正式吹響了進(jìn)軍農(nóng)村市場的號(hào)角。目前蘇寧已經(jīng)在全國開設(shè)了上千家蘇寧易購直營店。而2017年將又增加店面，這是蘇寧農(nóng)村電商的實(shí)際舉措。
蘇寧易購直營店就是相當(dāng)于鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)，店內(nèi)商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用百貨、家電、食品、母嬰美妝等30多個(gè)品類，能夠享受到的所有優(yōu)惠，在實(shí)體店都能體驗(yàn)到;店內(nèi)不僅有部分實(shí)物展示，還有電視屏幕對(duì)商品的滾動(dòng)介紹，消費(fèi)者可以通過店里的電腦，現(xiàn)場對(duì)商品下單、付款，享受送貨上門或者到店自提等服務(wù)。這些直營店，可以實(shí)現(xiàn)縣城、小鎮(zhèn)的免費(fèi)配送，并將拓展到其他偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
此外，從去年開始，蘇寧發(fā)展農(nóng)村電商的“五當(dāng)模式”，即“造富在當(dāng)?shù)�、銷售在當(dāng)?shù)亍⒎⻊?wù)在當(dāng)?shù)�、就業(yè)在當(dāng)?shù)�、納稅在當(dāng)?shù)亍?rdquo;其在全國培養(yǎng)了7000多名農(nóng)村電商人才，并作出了一樁樁實(shí)事,打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘,解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題。
去年4月，山東、山西、陜西、甘肅等地出現(xiàn)大面積的蘋果滯銷，增產(chǎn)不增收。蘇寧得知后，聯(lián)系山東煙臺(tái)、山東日照、山西祁縣、陜西旬邑縣、甘肅靜寧縣等地果農(nóng)，O2O雙線發(fā)力，僅三天就賣出600萬斤蘋果。2016年7月，蘇寧電商扶貧走進(jìn)湘西十八洞村，通過依靠線上大聚惠和線下蘇寧廣場、蘇寧門店等資源拓展和宣傳，讓一枚土雞蛋賣到3.96元，一個(gè)月銷售了18萬枚雞蛋，實(shí)現(xiàn)銷售72萬元。
這幾年，農(nóng)村確實(shí)發(fā)生了較大的變化，無論是物流配送亦或是農(nóng)民的觸網(wǎng)積極性均得到了發(fā)展。只有少談口號(hào)、概念，多搞些接地氣、為老百姓所喜聞樂見、真正給老百姓帶來改變的舉措才是農(nóng)村電商發(fā)展的根本，也是農(nóng)村電商的未來。
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