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廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的步驟分析
對(duì)于創(chuàng)意的產(chǎn)生，美國(guó)廣告大師詹姆斯有過詳盡的論述。他認(rèn)為創(chuàng)意也是有規(guī)律可尋的，產(chǎn)生創(chuàng)意的基本原則有兩項(xiàng)是重要的：創(chuàng)意完全是把事物原來的許多舊要素作新的組合，必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力。以下是小編為大家整理的廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的步驟分析相關(guān)內(nèi)容，僅供參考，希望能夠幫助大家。
廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的步驟分析：
1、收集原始資料
一般來說，收集的資料應(yīng)該有兩種類型：
特定資料：主要是指與特定策劃項(xiàng)目相關(guān)的資料和與特定策劃項(xiàng)目相關(guān)的公眾的資料。這類資料，大多由專業(yè)調(diào)查得到。
一般的資料：這些資料未必都與特定策劃案相關(guān)，但一定會(huì)對(duì)特定的策劃案有幫助。
所以，一般策劃者都應(yīng)該對(duì)各方面的資料具有濃厚的興趣，而且善于了解各個(gè)學(xué)科的資訊。創(chuàng)意材料猶如一個(gè)萬花筒，萬花筒內(nèi)的材料數(shù)量越多，組成的圖案就越多。與萬花筒原理一樣，掌握的原始資料越多，就越容易產(chǎn)生創(chuàng)意。
2、仔細(xì)閱讀理解所收集的資料
資料收集到一定的程度，就要對(duì)所收集的資料進(jìn)行認(rèn)真的閱讀、理解。
這時(shí)的閱讀不是一般地瀏覽，而是要認(rèn)真地閱讀，而且是要帶著一個(gè)宏觀的思路去認(rèn)真閱讀。
對(duì)你收集到的全部的資料，包括歷史的、專業(yè)的資料，一般性的資料，實(shí)地調(diào)查資料，以及你腦海中過去積累的資料，統(tǒng)統(tǒng)都應(yīng)像梳頭一樣，逐一整理、消化。
3、認(rèn)真研究所有資料
研究是有一定的技巧的：
要把一件事用不同的方式去考慮
再用不同的看法來分析
把相關(guān)的兩件事放在一起，看它們的內(nèi)在關(guān)系配合如何
4、放開題目，放松自己
選取你最喜歡的娛樂方式，如打球、聽音樂、看電影等，總之將精力轉(zhuǎn)向任何能使你身心輕松的節(jié)目，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個(gè)毫無意義的過程，實(shí)質(zhì)上，這個(gè)過程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識(shí)的創(chuàng)作過程。轉(zhuǎn)向你所喜歡的輕松方式，這些方式均是可以刺激你想象力及情緒的極佳的方式。
5、創(chuàng)意出現(xiàn)
假如在上述三個(gè)階段中確已盡到責(zé)任，幾乎可以肯定會(huì)經(jīng)歷第四個(gè)階段———?jiǎng)?chuàng)意出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會(huì)在你費(fèi)盡心思、苦苦思索，經(jīng)過一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。
詹姆斯揚(yáng)在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問題時(shí)，進(jìn)行完前兩個(gè)步驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來，整個(gè)運(yùn)作中的照相制版方法及設(shè)備影像像映在天花板上，創(chuàng)意出現(xiàn)了。亞里士多德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計(jì)算方法，是在極度疲勞，放開思索洗澡時(shí)，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩嘩一聲水響，觸動(dòng)了他的靈感，從此浮在水面的萬噸船，亦以排水量來計(jì)算其重量。
6、對(duì)冥發(fā)的創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)致的修改、補(bǔ)充、錘煉、提高
這是創(chuàng)意的最后一個(gè)階段的工作，也是必須要做的工年。一個(gè)創(chuàng)意的初期冥發(fā)，肯定不會(huì)很完善，所以要充分運(yùn)用你的專業(yè)學(xué)識(shí)去予以完善。這時(shí)，重要的是要將你的刻意提交創(chuàng)意小組去評(píng)頭品足，履行群體創(chuàng)意的程序。
廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用：
1.廣告的設(shè)計(jì)
如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費(fèi)者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來效益，離不開廣告這個(gè)傳播工具。廣告要想準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹立品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，都需要對(duì)廣告進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)成功了，才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來效益。所以說廣告設(shè)計(jì)相當(dāng)重要。
2.創(chuàng)意思維的重要性
隨著社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設(shè)計(jì)者只有不斷運(yùn)用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，才能讓廣告作品得到人們的認(rèn)可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務(wù)的，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)意思維決定了一個(gè)人的發(fā)展，對(duì)人有直接的影響。它可以使人們正確地認(rèn)識(shí)自己，設(shè)計(jì)自己的未來，完善自己。由此說明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個(gè)人，更影響著國(guó)家的發(fā)展。
3.廣告設(shè)計(jì)的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意思維
廣告的本質(zhì)是傳播，廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意思維。通過以上分析我們認(rèn)識(shí)了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設(shè)計(jì)師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來了銷路，為企業(yè)帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設(shè)計(jì)者，它可以影響廣告設(shè)計(jì)者的一生，為廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造美好的未來。廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用是相當(dāng)重要的，有很多案例都詮釋了這一點(diǎn)。如，腦白金廣告生動(dòng)形象地表達(dá)了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對(duì)此產(chǎn)品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業(yè)對(duì)知名的大型娛樂節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節(jié)目的火熱，人們更加認(rèn)可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知?jiǎng)?chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性。
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