廣告文案如何寫
廣告文案是由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)和隨文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。下面是YJBYS小編整理的寫廣告文案的相關(guān)知識(shí),希望對(duì)你有幫助!
1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料,然后用不超過20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來,這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。
2、廣告文案創(chuàng)作接著你要問自己,我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要,若沒有承諾沒有人會(huì)買你的東西,承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾,你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意,這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng),三是有原創(chuàng)性,可以震醒許多莫不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律,由畫面的主體部分再延伸到次主體部分,再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里,構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位臵,最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上,稱之為:“視覺流程”。
由于視覺流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行,而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此,廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的,有時(shí)各中心相互重合,形成視覺中心;有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開,這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以,要設(shè)計(jì)出好的廣告作品,必須了解視覺的特性,掌握好視覺的規(guī)律,使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思,設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感,符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律,更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。
在廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告文案與廣告作品中的`其他要素一起,作為廣告活動(dòng)的 “代言人”,站出來和受眾對(duì)話。人們通過它的介紹和推薦來認(rèn)識(shí)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)生情緒對(duì)應(yīng),對(duì)是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個(gè)代言人所說的話真實(shí)與否,將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實(shí)、準(zhǔn)確的信息,能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對(duì)應(yīng)情緒,能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向。因此,只有符合真實(shí)性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠(chéng)實(shí)地表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息,是對(duì)受眾的最好的服務(wù)形式。
這個(gè)目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點(diǎn),期望得到消費(fèi)者的消費(fèi)。這個(gè)目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對(duì)消費(fèi)者的道德責(zé)任,不真實(shí)的廣告文案便會(huì)充斥廣告空間,為了一己的目的而讓眾多的消費(fèi)者遭殃。這對(duì)于經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展、對(duì)繁榮廣告市場(chǎng)、對(duì)滿足消費(fèi)者的身心需要,都是十分有害的。從這個(gè)意義上講,真實(shí)性原則是對(duì)于廣告特性所可能帶來的負(fù)面效應(yīng)的一個(gè)強(qiáng)有力的遏止者。
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