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商業(yè)廣告中的藝術(shù)內(nèi)涵
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)是運(yùn)用某些視覺設(shè)計(jì)理論來把某種商品價(jià)值傳達(dá)給受眾的傳播方式，它以文字、圖形、色彩等為基本設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作，是溝通企業(yè) -- 商品 -- 受眾的橋梁，以其獨(dú)特的視覺語言影響著人們的消費(fèi)情感和理念，同時(shí)它也創(chuàng)造了更多的附加價(jià)值，那就是更具藝術(shù)內(nèi)涵的廣告作品能夠給人們留下鮮明的印象，并給人以美的享受，成為引領(lǐng)時(shí)代的典范，從而最終更能夠喚起人們的購買欲望，所以商業(yè)廣告創(chuàng)意離不開藝術(shù)內(nèi)涵的營造。
藝術(shù)內(nèi)涵是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的審美價(jià)值體現(xiàn)
優(yōu)秀的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)除了要展示它的商業(yè)價(jià)值之外，也要強(qiáng)調(diào)審美，講究藝術(shù)性，否則不用設(shè)計(jì)，只要發(fā)布告示就可以了。商業(yè)廣告的藝術(shù)性首先是調(diào)動(dòng)必要的藝術(shù)手段來反映特定商品形象的本質(zhì)屬性，這種藝術(shù)內(nèi)涵使廣告產(chǎn)生的美感，對(duì)受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種極具“誘惑力”而且非常感人的召喚和啟示，這正是商業(yè)廣告的審美價(jià)值的體現(xiàn)。
商業(yè)廣告的藝術(shù)魅力同廣告的經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)用價(jià)值密不可分，它緊緊地依附在廣告的促銷功能上。廣告佳作應(yīng)該使廣告訴求對(duì)象產(chǎn)生“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來試試”的效果，才是成功的作品。廣告創(chuàng)作的藝術(shù)內(nèi)涵要圍繞商業(yè)性這一特點(diǎn)來追求畫面美、色彩美、語言美，決不能使設(shè)計(jì)脫離于廣告營銷戰(zhàn)略的整體構(gòu)思之外。
廣告設(shè)計(jì)者要防止自己所追求的藝術(shù)美達(dá)不到推銷商品、擴(kuò)大銷售的目的，甚至過度渲染，使受眾感到虛假、產(chǎn)生逆反心理，對(duì)廣告宣傳起到反作用的后果，這就要在廣告構(gòu)思、創(chuàng)作直至推出作品前，都要模擬市場(chǎng)，站在受眾角度進(jìn)行中肯的分析、研討和預(yù)測(cè)，需要修改就堅(jiān)決地修改，需要割舍就堅(jiān)決地割舍，確認(rèn)自己的廣告作品真正達(dá)到了商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一，才能正式推出，以免產(chǎn)生不良市場(chǎng)效應(yīng)，造成難以挽回的損失。
獨(dú)具藝術(shù)內(nèi)涵的商業(yè)廣告有著更出色的宣傳價(jià)值
商業(yè)廣告的另一價(jià)值體現(xiàn)在于宣傳商品信息、擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這一宣傳價(jià)值，就要求廣告設(shè)計(jì)者在塑造藝術(shù)形象時(shí)突出的只能是某一商品的品格形象，并依照企業(yè)營銷戰(zhàn)略及商品本身的特點(diǎn)，融入自己的審美情趣，從最能挖掘出商品品牌個(gè)性的最佳視點(diǎn)，精心塑造出一個(gè)良好的個(gè)性化商品形象，使受眾能夠很好的接受，這就展示出了廣告的宣傳價(jià)值。商品形象既是特定商品價(jià)值的符號(hào)化，也是廣告訴求意愿的物化形態(tài)。 推薦閱讀： 商業(yè)廣告中的情感創(chuàng)意!
每一個(gè)成功的商業(yè)形象，都貯存了大量的認(rèn)知的和審美的信息，受眾接受這種信息是一種選擇性心理活動(dòng)，廣告藝術(shù)內(nèi)涵的深淺必然影響到傳播者、媒介以至受眾的狀態(tài)，從而最終影響到廣告信息的價(jià)值。要影響受眾對(duì)商業(yè)廣告信息的第一步“注意”，調(diào)動(dòng)其感覺器官指向和集中于一定的廣告形象，使其“一見鐘情”。
商業(yè)廣告展示是藝術(shù)欣賞的成果
商業(yè)廣告既是一種產(chǎn)品的宣傳展示，也是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)的欣賞。優(yōu)秀的商業(yè)廣告之所以優(yōu)秀，那是因?yàn)樗粌H是具有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)，而且兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值�；仡櫼幌聫V告史，我們能回顧出許多深入人心的設(shè)計(jì)藝術(shù)作品，例如萬寶路香煙品牌廣告里那個(gè)深入人心的美國牛仔的形象，它其實(shí)映射出的是一種美國精神。米其林公司推出的輪胎漢也已經(jīng)陪伴它的客戶走過近百年。
現(xiàn)實(shí)中，有藝術(shù)內(nèi)涵的廣告設(shè)計(jì)才能招引更多的顧客，使他們得到高質(zhì)量的商品認(rèn)知服務(wù)，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益�？梢姀V告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性隸屬于商業(yè)性，其視覺核心是體現(xiàn)某一商品的內(nèi)在氣質(zhì)，同時(shí)廣泛傳播，訴求受眾的認(rèn)同。
因此說，廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思有別于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它與企業(yè)或商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。獨(dú)具藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)廣告的營造要求設(shè)計(jì)師除具有高超的設(shè)計(jì)能力外，還需要具備美學(xué)、文學(xué)、攝影、市場(chǎng)、銷售心理等學(xué)科知識(shí)。這些知識(shí)都會(huì)提高你的作品的品位，進(jìn)而贏得受眾。
如果有一位藝術(shù)家脫口贊嘆某件廣告設(shè)計(jì)作品，那是他的藝術(shù)欣賞感情的一種自然流露，是藝術(shù)家源于藝術(shù)角度的真實(shí)感覺，得到的是一種藝術(shù)享受，而他可能并沒有想去購買廣告中宣傳的物品�？墒侨绻麚Q成另外一個(gè)普通受眾，他就可能在這種藝術(shù)欣賞中產(chǎn)生對(duì)某種物品的購買欲望，這就使商業(yè)宣傳在藝術(shù)欣賞中得以實(shí)現(xiàn)，既達(dá)到了商家的宣傳效果，也實(shí)現(xiàn)了廣告促銷的價(jià)值和目的，使企業(yè)家和藝術(shù)家的付出都取得了相應(yīng)的成果。 推薦閱讀：設(shè)計(jì)師!你了解廣告創(chuàng)意嗎?
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