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平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
很多學(xué)生都想要選擇平面廣告設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)，可是不清楚這個(gè)專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何？為此小編為大家講解一下平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析，一起看看吧！
隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以廣告為主的平面設(shè)計(jì)也悄然興起，廣告是一種大眾化的信息傳播手段，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告扮演著重要的角色。人們可以通過廣告來了解自己所需物品的基本實(shí)用價(jià)值，而生產(chǎn)商則通過廣告將其產(chǎn)品廣泛地進(jìn)行宣傳，并告知消費(fèi)者以促進(jìn)銷售，在這個(gè)過程中，廣告承擔(dān)著溝通商品與消費(fèi)者之間聯(lián)系的重責(zé)。而廣告的興起離不開平面設(shè)計(jì)，可以說絕大部分廣告是由平面設(shè)計(jì)來完成的，平面設(shè)計(jì)的好壞將直接決定廣告的效果。
平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
一、平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1、平面設(shè)計(jì)要做到人性化
隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代大眾對(duì)于服務(wù)、藝術(shù)的人性化有著更高的要求，尤其對(duì)設(shè)計(jì)的追求與欣賞給平面設(shè)計(jì)帶來了更高的挑戰(zhàn)。在社會(huì)中，新型商品的不斷出現(xiàn)，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大，如何讓消費(fèi)者更加便捷地了解產(chǎn)品則成為了平面設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮的問題�，F(xiàn)代商品不僅僅要滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀的要求，還必須考慮到消費(fèi)者精神、心理的需求，這就要求設(shè)計(jì)師必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中添加更多人性化的因素，除了讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品本身的用途以外，還要體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷，如使用安全、注意包裝環(huán)境衛(wèi)生等。這就要求我們的企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出更加具有人性化的產(chǎn)品封面、外觀、宣傳廣告等。
2、平面設(shè)計(jì)要做到多樣化和個(gè)性化
世界日新月異的變化使得新技術(shù)、新元素不斷地出現(xiàn)，這給我們平面設(shè)計(jì)增添了更多的設(shè)計(jì)元素，但同時(shí)也提出了更高的要求。當(dāng)前許多設(shè)計(jì)在樣式、結(jié)構(gòu)、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)成品沒有創(chuàng)新，雖然花哨，但消費(fèi)者也容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其是在產(chǎn)品包裝、宣傳標(biāo)語、封面設(shè)計(jì)等方面，消費(fèi)者往往存在先入為主的觀念，要想讓產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球，那么就必須進(jìn)行多樣化和個(gè)性化設(shè)計(jì)嘗試。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來進(jìn)行，缺少了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思維理解，在融于大眾化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，個(gè)性化無疑是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師獨(dú)特見解的風(fēng)格，在演變中尋找個(gè)性，在個(gè)性中創(chuàng)造生命，如此才能讓平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品長(zhǎng)久地生存下去。
3、平面設(shè)計(jì)需要可持續(xù)性
可持續(xù)性的平面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)能否長(zhǎng)期生存并得到大眾理解的關(guān)鍵所在，現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致生態(tài)不斷惡化，人類賴以生存的自然環(huán)境日益遭到破壞，人們對(duì)于自己所生存的自然環(huán)境憂心忡忡。可持續(xù)發(fā)展思想的出現(xiàn)體現(xiàn)了人們對(duì)自己行為的反思，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，即使用更加環(huán)保、低碳的元素，同時(shí)所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品具有高度的環(huán)境協(xié)調(diào)性和經(jīng)濟(jì)性，尤其是在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中，要更多地體現(xiàn)出一種環(huán)保型、可循環(huán)利用性的特點(diǎn)。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的未來發(fā)展
1、廣告設(shè)計(jì)的核心，就是廣告的創(chuàng)意
要貼近產(chǎn)品，符合企業(yè)的一貫理念。根據(jù)產(chǎn)品選擇合理的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)圍繞著創(chuàng)意進(jìn)行，把創(chuàng)意更為精彩的表現(xiàn)出來。
2、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的造型基本要素
因?yàn)槭瞧矫鎻V告設(shè)計(jì)，所以最基本的要素離不開點(diǎn)、線和面。點(diǎn)、線、面對(duì)于設(shè)計(jì)者來說熟練的應(yīng)用并不是難事，很容易表現(xiàn)出整齊感和秩序感。不可否認(rèn)的，整齊與秩序當(dāng)然也是美感的一種。但這樣使用容易讓人產(chǎn)生單調(diào)的感覺，不會(huì)被內(nèi)容所吸引。點(diǎn)可粗可細(xì)，可長(zhǎng)可短，可以交叉也可以凌亂。往往容易突出濃重感。而線條的.長(zhǎng)度造就了軌跡，能夠給人以方向感，在平面中體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的感覺。用直線可以表現(xiàn)出內(nèi)心的平和，無限的延展。用曲線可以表現(xiàn)出飽滿厚重的感覺。
3、平面廣告設(shè)計(jì)中可以利用圖形元素，提升效果
在平面廣告中圖形是運(yùn)用直觀的、具象的視覺傳達(dá)形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費(fèi)者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使所傳遞的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強(qiáng)記憶。直觀的圖形廣告運(yùn)用簡(jiǎn)潔單純的畫面特點(diǎn)，其過程干凈、利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點(diǎn)正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應(yīng)的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)抓住觀者的眼睛。這對(duì)于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內(nèi)容的廣告并置在一起，所面對(duì)的大眾對(duì)象為路上的行人，那么誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。所以在廣告創(chuàng)作時(shí)要使用簡(jiǎn)潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達(dá)到快速傳播的目的。那么廣告圖形設(shè)計(jì)中的直接表現(xiàn)主要是利用繪畫或攝影來表現(xiàn)產(chǎn)品，這時(shí)更會(huì)側(cè)重于發(fā)掘產(chǎn)品在某個(gè)部分，某種層次上或某種狀態(tài)下的美感。此外還可以通過明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易懂，進(jìn)一步增強(qiáng)了它的視覺瞬間感染力。
4、平面廣告設(shè)計(jì)中利用藝術(shù)形式，可以突出效果
在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以借鑒一些經(jīng)典的藝術(shù)形式。廣告設(shè)計(jì)本身就是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)特殊門類。它不同于藝術(shù)本身卻應(yīng)具有藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)時(shí)候，借用中國(guó)畫的元素，體現(xiàn)山水美感。增加視覺沖擊力度。也可以借用西方抽象的藝術(shù)特征，以色彩為手段，征服用戶。同時(shí)也可以利用詩詞，提升意境，借用文字的力量，增添廣告能量。
5、平面廣告的創(chuàng)新
平面廣告也可以“立體”化，突破傳統(tǒng)的二維局面。利用三維或者多維角度進(jìn)行宣傳。利用動(dòng)態(tài)視覺、嗅覺、觸覺的表現(xiàn)來讓廣告設(shè)計(jì)變得更具魅力。
三、廣告平面設(shè)計(jì)發(fā)展前景
1、從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，企業(yè)對(duì)廣告宣傳還是比較重視，無論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，只是選擇的媒體從單一走向了多元。
2、從行業(yè)角度看，在中國(guó)，行業(yè)呈細(xì)分化趨勢(shì)，媒體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，企業(yè)原本的廣告部可能已經(jīng)不能滿足需求，所以大部分企業(yè)都將廣告設(shè)計(jì)外包給廣告設(shè)計(jì)公司。
3、從經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后一點(diǎn)，但是可以通過發(fā)達(dá)國(guó)家可以看到發(fā)展中國(guó)家未來的趨勢(shì)，廣告行業(yè)確實(shí)有廣泛的發(fā)展空間。
設(shè)計(jì)外包是目前廣告界的一大趨勢(shì)，這也給了很多獨(dú)立平面設(shè)計(jì)工作室很大的成長(zhǎng)空間。也有人覺得未來設(shè)計(jì)師「只工作，不上班」的情況會(huì)越來越普遍。不僅能坐在家里上班賺錢，還有更多時(shí)間陪伴家人。
綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。
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