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抓住消費者的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧
平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見的。下面小編為大家整理了抓住消費者的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧，希望能幫到大家！
創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個專用名詞，平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價一個廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創(chuàng)意”，優(yōu)秀的廣告設(shè)計都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。
“固有刺激法”里奧貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣點與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費者的購買欲望。 推薦閱讀：如何增強設(shè)計作品的“銷售力”
“銷售主張法”羅瑟 瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。
“品牌形象法”-大衛(wèi) 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點。
“定位法”-艾爾 里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產(chǎn)品 進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
“實施重心法”-威廉伯恩巴克提出的實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。
“情感共鳴法”-于20世紀80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來設(shè)計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。 推薦閱讀：以情動人！廣告設(shè)計必不可少的
創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中占有十分重要的地位，也是設(shè)計中的一個最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問題，主要有如下幾點：
注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一
形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。
切忌過度標新立異
設(shè)計要恰當?shù)乇磉_廣告產(chǎn)品的特點，需要的是把握準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。
正確滲透中西文化
有人錯誤地認為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計中，運用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
平面廣告設(shè)計者進行設(shè)計時，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買欲望。
固有刺激法
里奧.貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣點與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費者的購買欲望。
首先，廣告的目的是引起消費者的購買商品或者接受服務(wù)，最終讓消費者產(chǎn)生消費行為，達到廣告的目的，使得商品或者服務(wù)的提供方、銷售方獲得銷售利潤，增加收入。
其次，注意。在廣告創(chuàng)意過程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之一是注意。通過廣告創(chuàng)意的運用刺激消費者，引起消費者的注意，進而產(chǎn)生對廣告中提及的商品或者服務(wù)產(chǎn)生感知。
再次，興趣。在廣告創(chuàng)意過程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之二是興趣。即為了保持消費者對廣告中所提及的商品或者服務(wù)的興趣，廣告創(chuàng)意文案在創(chuàng)作過程中要保持廣告格調(diào)和語言與目標市場心態(tài)一致，即產(chǎn)生共鳴。
同時，信用。在廣告創(chuàng)意過程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之三是信用。即廣告創(chuàng)意在創(chuàng)作過程中要為廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)建立的信用，因為消費者很難相信那些口說無憑的承諾，假如讓某些知名人士、專家學者推薦，這些方式就可以為廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)建立起來信用。
另外，欲望。在廣告創(chuàng)意過程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之四是欲望。欲望在廣告創(chuàng)意中可以處處體現(xiàn)，欲望的目的主要是讓廣告創(chuàng)意文案鼓勵消費者思考自己真正享受產(chǎn)品或者服務(wù)所帶來的好處，即讓消費者將產(chǎn)品或者服務(wù)在心中形象化，從而促使消費者發(fā)出購買行為。
另另外，行動。在廣告創(chuàng)意過程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之五是行動。行動是廣告創(chuàng)意的最后一步，就要落實到實際之處，準確傳遞信息，包括二維碼收款、支付寶收款以及其他收款形式等等，目的是方面消費者購買產(chǎn)品或者服務(wù)時能夠及時獲得支付。
最后，宣傳。在廣告創(chuàng)意過程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之六是宣傳。即消費者購買商品或者接受服務(wù)后覺得效果不錯時，可以通過一些途徑將產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳出去，以獲得更多的消費者前來消費。
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