廣告設計之廣告的職能

　　廣告設計主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，以下是小編整理的廣告設計之廣告的職能，歡迎參考閱讀!

　　廣告設計之廣告的職能

　　1．廣告具有傳遞信息的職能

　　傳遞信息是廣告最基本的職能。在科學技術高度發(fā)展的信息時代，高質量、高速度的印刷技術，覆蓋面廣闊的無線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網的出現(xiàn)，使廣告?zhèn)鞑ギa品（或商品）信息、勞務信息的速度迅速提高，消費者隨時隨地都能找到自己需要購買的商品和接受服務的內容。由此可見，廣告是生產者、經營者、消費者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。

　　2．廣告具有指導消費、創(chuàng)造新需求的職能

　　所謂指導消費就是通過廣告宣傳，突出或強調產品的某一功能、特點，給消費者和用戶以新的認識。同時，企業(yè)通過廣告不斷向消費者提供新產品信息，針對不同的對象，介紹各種商品知識，指導消費者進行正確的判斷、選擇，逐漸認識新產品、接受新產品，以至在一定時期內形成購買該產品的消費習慣。可見，廣告在指導人們合理使用社會所創(chuàng)造的物質財富方面，發(fā)揮著積極的作用。

　　3．廣告具有占領現(xiàn)有市場的職能

　　廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁。對于初問世的新產品，若打人市場，只有通過廣告手段，才能使產品最終占領市場。具體地說是通過廣告宣傳，介紹該產品功能上的特殊性，材料、款式上的優(yōu)勢，用來與同類產品作比較，引起消費者的注意和興趣。這樣新產品一經投放市場，就會獲得市場的份額，對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經擁有的市場，需要經常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優(yōu)勢，保護商品的形象，以防被新產品擠掉而失去已占領的市場。

　　4．廣告具有開拓潛在市場的職能

　　現(xiàn)代企業(yè)家的市場目標，既要占領現(xiàn)有市場，同時還要不斷地開拓潛在市場，來擴大自身商品的銷售范圍。廣告具有開拓潛在市場的重要職能。它是以市場調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據(jù)，制訂出開拓潛在市場的廣告策劃，在產品沒有投放市場前，有計劃進行廣告宣傳，以獨特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，使消費者對產品產生好感，達到開拓潛在市場的目的。

　　5．廣告具有為產品創(chuàng)造價值的職能

　　廣告活動中，廣告?zhèn)鞑サ男�應，具有為產品創(chuàng)造相應價值的職能。具體說是在產品自身價值的基礎上，將一定質量的產品通過產品設計、產品包裝設計、廣告制作、以及傳播手段，使產品價值增值。例如：萬寶路香煙，50多年來一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價值，在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設計，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費者的青睞，使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬寶路香煙創(chuàng)造了更多的價值。

　　6．廣告具有樹立企業(yè)形象的職能

　　企業(yè)形象就是企業(yè)內部成員及社會公眾對企業(yè)的整體印象和客觀評價。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動、企業(yè)視覺識別三方面的內容。良好的企業(yè)形象是由企業(yè)內部成員和企業(yè)外部的公眾對上述內容的評價。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費者對企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴，使得消費者愿意購買它的產品。如今高科技的發(fā)展，使產品質量趨向同質化，消費者常常是憑著對企業(yè)形象的印象、知名度來選購商品，所以企業(yè)形象是企業(yè)無形的寶貴財富。

　　7．廣告具有美化城市的職能

　　現(xiàn)代化城市的環(huán)境建設除了造型優(yōu)美的建筑、規(guī)范化的街道、有序的綠化、獨特的環(huán)境雕塑外，也離不開種類繁多的戶外廣告的美化。如形形色色的店面藝術、豐富多彩的櫥窗設計、形式多樣的招牌廣告、車體廣告、五光十色的霓虹燈廣告、造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。因此，廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。

　　廣告設計之高端準則

　　革新準則

　　創(chuàng)意就是打破陳規(guī)，可以嘗試打破所有的傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的觀念建立起以人的情感和欲望為生活導向和中心的觀念，反對一切形式的思想枷鎖，主張思想的完全顛覆與革命，一個觀念就足以讓很多消費者在看到創(chuàng)意廣告設計的時候記住了這個品牌。更為重要的是,在某種層面上來說它所宣揚的是生活態(tài)度，間接消解了消費者對香煙危害的戒備心理。

　　合理準則

　　廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力，不可以無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。

　　余地原則

　　創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以我們設立“創(chuàng)意審核會議”，針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。

　　科學與藝術融合的法則

　　廣告創(chuàng)意設計作為一門科學性和藝術性高度統(tǒng)一的知識體系，應該樹立“科學為始，藝術為終”的思想觀念。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學的市場調查、市場分析得來的。

　　共鳴準則

　　共鳴其實就是情感共鳴，好的創(chuàng)意廣告設計能夠直接與消費者進行心靈上的交流。消費者的情感很多時候是有點混亂無序的，消費者往往追求情感上的刺激來體現(xiàn)自我的存在,這是一種拜物主義，但卻并不是簡單的追求物質。而是需要依靠物質來滿足情感的寄托實現(xiàn)對自我的認識

　　負責準則

　　想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。記住：想到的創(chuàng)意，要賣的出去也要做的出來。

　　市場實效性法則

　　所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人要充分發(fā)揮想象力，挖掘產品價值，主題或要傳達的信息更生動、更可信、更有說服力

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