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房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計創(chuàng)意
伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，戶外廣告資源也成為開發(fā)商的必爭之地。但是，目前國內(nèi)戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)并不是十分樂觀。下面是小編分享的房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計創(chuàng)意，一起來看一下吧。
一、房地產(chǎn)受眾群體的接受心理分析
通過對房地產(chǎn)受眾人群的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結(jié)構(gòu)、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費目的分為5大類，分別是實力客戶為了社會地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業(yè)、為尋找自我歸宿和為未來做保障。經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，這幾類目標客戶群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營企業(yè)主、在職職工和收入較高的農(nóng)民。根據(jù)對他們的生活習(xí)慣分析，他們?nèi)粘Ｉ畹?/3是在戶外度過，成為強有力的消費群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，具備消費的能力和較為成熟的消費理念，成為很多市場和產(chǎn)品的目標人群與潛在購買人群。這些受眾群體有著如下的心理特征：
1）不同受眾有著不同的需要，正所謂眾口難調(diào)。當(dāng)受眾認定了一種傳媒，也正是因為這一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時間、精力甚至金錢的代價。
2）當(dāng)戶外廣告展示的信息對受眾個體起到一定的刺激作用時，信息刺激越有強度、新異性、生動性、主體性、簡明性和多變性就越能引起受眾的注意。
3）消費者對戶外廣告?zhèn)鞑?nèi)容的接受往往是經(jīng)過接受信息、改變態(tài)度和影響行為這三個心理層次。其中，受眾態(tài)度的改變階段，又要經(jīng)過順從、認同、內(nèi)化。
二、房地產(chǎn)戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計
廣告大師塞費爾特說：廣告是一種對人們心理施加影響的形式，它通過有意義的方式來促進人們對其本身目的自愿接受、自我實現(xiàn)和傳播。所以好的廣告創(chuàng)意，總是離不開對消費者心理的的分析和理解，正是因為消費者存在這樣的消費心理，廣告的形式創(chuàng)意才既要吸引消費者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結(jié)了幾種房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)。
1、融合環(huán)境營造意境
房地產(chǎn)行業(yè)戶外廣告的意境營造是設(shè)計者利用藝術(shù)創(chuàng)造的手法使廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容達到一種能令人感受領(lǐng)悟、其樂無窮卻又難以用具體語言描述和具體把握的藝術(shù)境界。例如，在設(shè)計中使用中國國畫的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出精致典雅的建筑和仙境般的環(huán)境，賦予地產(chǎn)廣告的獨特個性和文化內(nèi)涵。但值得注意的是，廣告的設(shè)計要與周圍的環(huán)境想融合，一個好的戶外廣告一定是與其所處的環(huán)境相一致，否則，再有創(chuàng)意的廣告放錯了位置也會讓受眾群體覺得“礙眼”。
2、增加互動添加趣味
在設(shè)計創(chuàng)意的時候，還應(yīng)該參考廣告周圍行人的活動，適當(dāng)?shù)募尤胄┗釉兀瑥亩屝腥藚⑴c其中，在起到強化信息傳遞作用的同時也增加了廣告的趣味性，讓戶外廣告“活”起來，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無味的地產(chǎn)信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，成為商品的追捧者。
3、設(shè)置懸念引人入勝
設(shè)置懸念的設(shè)計手法打破了常規(guī)的設(shè)計形態(tài)，這和其他廣告媒介相比，戶外廣告的異形化是比較容易實現(xiàn)的，房地產(chǎn)投入異型的媒體會打破人們的視覺習(xí)慣和思維慣性，延長消費者對廣告內(nèi)容的觀看時間，達到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創(chuàng)意的空間，受眾也很難達到一種身臨其境的感受。因此，設(shè)計者可將平面的戶外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺效果，這樣不僅可以增加戶外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費者心中。房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計具有創(chuàng)意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無限的想象空間。作為設(shè)計者要具有發(fā)現(xiàn)的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創(chuàng)意的實施都不能離開對廣告受眾心理的理解和把握。從心理學(xué)角度來看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態(tài)，進而制定更加準確有效的房地產(chǎn)戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕瑢τ谠鰪姂敉鈴V告在整個廣告市場之中的份額，提高其在整個廣告活動中的地位，都是有著十分重要的意義。
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