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廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配技巧總結(jié)
色彩由各種不同的色調(diào)組成，色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等�！苯酉旅嫖覀兙蛠斫庾x色彩搭配技巧。
面積因素
除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強(qiáng)時，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。 推薦閱讀：色彩秘籍！色彩的對比調(diào)和
視認(rèn)度
視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。
強(qiáng)調(diào)色
強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。
漸層色
漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。
對比色
對比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有廣告性。
象征色
這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號意念的表現(xiàn)。
標(biāo)志色
這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化妝品，不同成分用不同的色彩。在處理上，面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。
輔助色
這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。
黃金法則
這是一個很基本的法則 60：30：10，主色彩是60%的比例，次要色彩是30%的比例，輔助色彩是10%的比例。這個法則是黃金法則，在任何時間任何地方都是非常正確的。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，除了具備好的構(gòu)圖，還必須具備好的色彩搭配。
拓展：色彩搭配原理與技巧
1、色相配色
以色相為基礎(chǔ)的配色是以色相環(huán)為基礎(chǔ)進(jìn)行思考的，用色相環(huán)上類似的顏色進(jìn)行配色，可以得到穩(wěn)定而統(tǒng)一的感覺。用距離遠(yuǎn)的顏色進(jìn)行配色，可以達(dá)到一定的對比效果。
類似色相的配色，能表現(xiàn)共同的配色印象。這種配色在色相上既有共性又有變化，是很容易取得配色平衡的手法。例如：黃色、橙黃色、橙色的組合；群青色、青紫色、紫羅蘭色的組合都是類似色相配色。與同一色相的配色一樣，類似色相的配色容易產(chǎn)生單調(diào)的感覺，所以可使用對比色調(diào)的配色手法。 中差配色的對比效果既明快又不沖突，是深受人們喜愛的配色。
對比色相配色，是指在色相環(huán)中，位于色相環(huán)圓心直徑兩端的色彩或較遠(yuǎn)位置的色彩組合。它包含了中差色相配色、對照色相配色、補(bǔ)色色相配色。對比色相的色彩性質(zhì)比較青，所以經(jīng)常在色調(diào)上或面積上用以取得色彩的平衡。
色相配色在16色相環(huán)中，角度為0°或接近的配色，稱為同一色相配色。
角度為22.5°的兩色間，色相差為1的配色，稱為鄰近色相配色。
角度為45°的兩色間，色相差為2的配色，稱為類似色相配色。
角度為67.5°——112.5°，色相差為6——7的配色，稱為對照色相配色。
角度為180°左右，色相差為8的配色，稱為補(bǔ)色色相配色。
2、色調(diào)配色
a、同一色調(diào)配色
同一色調(diào)配色是將相同色調(diào)的不同顏色搭配在一起形成的一種配色關(guān)系。同一色調(diào)的顏色、色彩的純度和明度具有共同性、明度按照色相略有所變化。不同色調(diào)會產(chǎn)生不同的色彩印象，將純色調(diào)全部放在一起，或產(chǎn)生活潑感；而嬰兒服飾和玩具都以淡色調(diào)為主。在對比色相和中差色相配色中，一般采用同一色調(diào)的配色手法，更容易進(jìn)行色彩調(diào)和。
b、類似色調(diào)配色
類似色調(diào)配色即將色調(diào)圖中相鄰或接近的兩個或兩個以上色調(diào)搭配在一起的配色。類似色調(diào)配色的特征在于色調(diào)與色調(diào)之間有微妙的差異，較同一色調(diào)有變化，不會產(chǎn)生呆滯感。將深色調(diào)和暗色調(diào)搭配在一起，能產(chǎn)生一種既深又暗的昏暗之感，鮮艷色調(diào)和強(qiáng)烈色調(diào)再加明亮色調(diào)，便能產(chǎn)生鮮艷活潑的色彩印象。
c、對照色配色
對照色調(diào)配色是相隔較遠(yuǎn)的兩個或兩個以上的色調(diào)搭配在一起的配色。對比色調(diào)因色彩的特征差異，能造成鮮明的視覺對比，有一種“相映”或“相拒”的力量使之平衡，因而能產(chǎn)生對比調(diào)和感。對比色調(diào)配色在配色選擇時，會因橫向或縱向而有明度和純度上的差異。例如：淺色調(diào)與深色調(diào)配色，即為深與淺的明暗對比；而鮮艷色調(diào)與灰濁色調(diào)搭配，會形成純度上的差異配色。
采用同一色調(diào)的配色手法，更容易進(jìn)行色彩調(diào)和。
3、明度配色
明度是配色的重要因素，明度的變化可以表現(xiàn)事物的立體感和遠(yuǎn)近感。如希臘的雕刻藝術(shù)就是通過光影的作用產(chǎn)生了許多黑白灰的相互關(guān)系，形成了成就感；中國的國畫也經(jīng)常使用無彩色的明度搭配。有彩色的物體也會收到光影的影響產(chǎn)生明暗效果。像紫色和黃色就有著明顯的明度差。
將明度分為高明度、中明度和低明度三類，這樣明度就有了高明度配高明度、高明度配中明度、高明度配低明度、中明度配中明度、中明度配低明度、低明度配低明度六種搭配方式。 其中高明度配高明度、中明度配中明度、低明度配低明度，屬于相同明度配色。一般使用明度相同、色相和純度變化的配色方式。高明度配中明度、中明度配低明度，屬于略微不同的明度配色。 高明度配低明度屬于對照明度配色。
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