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優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧
廣告是運(yùn)用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類(lèi)型的廣告，本文就來(lái)介紹下優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧，希望對(duì)大家能有所幫助!
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧1
創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專(zhuān)用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長(zhǎng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。
“固有刺激法”—— 里奧貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷(xiāo)傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現(xiàn)傳來(lái)，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
“銷(xiāo)售主張法”—— 羅瑟 瑞夫提出的“銷(xiāo)售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷(xiāo)售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的'建議和理由，主張獨(dú)特指其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法提供的主張;銷(xiāo)售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
“品牌形象法”—— 大衛(wèi) 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹(shù)立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。
“定位法”—— 艾爾 里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過(guò)對(duì)新型溝通方式的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們?cè)谛闹写_定產(chǎn)品的位置和形象。
“實(shí)施重心法”—— 威廉伯恩巴克提出的實(shí)施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨(dú)特性 ;其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系;其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。
“情感共鳴法”—— 于20世紀(jì)80年代在美國(guó)廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。
創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問(wèn)題，主要有如下幾點(diǎn)：
注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一
形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫(huà)面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫(huà)面才可能有完美的效果。
切忌過(guò)度標(biāo)新立異
設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。
正確滲透中西文化
有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對(duì)傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)槊褡逦幕牟粩喟l(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國(guó)現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧2
作為城市靈魂的建筑物，早在19世紀(jì)之初就被商家用來(lái)張貼廣告，現(xiàn)在更成為繁華都市不可或缺戶外廣告載體。
一般用于建筑物的常見(jiàn)廣告形式有：安置在樓頂?shù)拇笮涂窗�、廣告牌、霓虹燈廣告，大型商廈的外墻墻體廣告畫(huà)面，大大小小的櫥窗標(biāo)識(shí)等。這些傳統(tǒng)的廣告形式年復(fù)一年、日新月異地裝點(diǎn)著都市的街道和廣場(chǎng)、黑夜和白天。
伴隨著人們對(duì)廣告理念和形式的熱情探索和實(shí)踐，近年來(lái)戶外廣告貼膜材料上，然后由施工人員一片一片貼在巨大的建筑物墻面上，將其包裝成一個(gè)巨型的廣告畫(huà)面。
當(dāng)然，畫(huà)面制作和貼膜施工的過(guò)程難免為令人擔(dān)心。但只要注意把握制作和施工過(guò)程中的要點(diǎn)，就可以將這些大工程順利完成：
1.首先需要確定建筑物的適貼性：不是所有的墻面都適合貼膜，多孔、粗糙及涂料墻面都不利于壓敏膠粘貼；
2.選擇高品質(zhì)的'貼膜材料可以保證噴繪拼接畫(huà)面的一致性和穩(wěn)定性；
3.選擇高質(zhì)量的噴繪墨水以確保畫(huà)面的戶外耐久性；
4.施工前將墻面清洗干凈并晾干；
5.選擇干燥晴朗、溫暖適中的天氣進(jìn)行貼膜施工，以免低溫、濕度過(guò)大和空氣污染影響到材料和墻面之間的粘結(jié)牢度；
6.有經(jīng)驗(yàn)的施工隊(duì)伍是貼膜成功的關(guān)鍵，至于想讓畫(huà)面保持長(zhǎng)久，則取決于對(duì)耗材（貼膜、墨水）的選擇。
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧3
字體設(shè)計(jì)是人類(lèi)商業(yè)活動(dòng)的需求，它隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)生活的各個(gè)方面�，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用中已經(jīng)深入到日常工作、生活的每一個(gè)角落。
隨著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作中各類(lèi)需求的增多，越來(lái)越多類(lèi)目的廣告banner設(shè)計(jì)對(duì)字體的要求也越來(lái)越多。要想設(shè)計(jì)出較好的作品，從計(jì)算機(jī)里調(diào)出來(lái)的任何一種標(biāo)準(zhǔn)字體都是不適合的，因?yàn)槟菚?huì)造成千遍一律，設(shè)計(jì)“撞車(chē)”的事故，識(shí)別性不強(qiáng)的弊端。
字體設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者根據(jù)不同需求，不同的設(shè)計(jì)氛圍、生活常識(shí)，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開(kāi)發(fā)性的不同個(gè)性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在�？梢哉f(shuō)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的訓(xùn)練其本身就是加強(qiáng)設(shè)計(jì)師的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造力。
在日常設(shè)計(jì)工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對(duì)該字的理解的形象”這顯然是我們?cè)O(shè)計(jì)在創(chuàng)作的一個(gè)很好的方式方法。
“字體外在的型”更多的被用來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法和渲染大環(huán)境，而我們所說(shuō)的意象更多的是用來(lái)形容那種自發(fā)的、隨手而來(lái)、隨心而發(fā)的一種感覺(jué)。在漢字的發(fā)展過(guò)程中，其形態(tài)始終與其意義糾結(jié)在一起而無(wú)法擺脫。這也是漢字最終沒(méi)有轉(zhuǎn)化成為拼音文字的一個(gè)重要的原因。
由于其字體具有圖像的基礎(chǔ)，致使人們?cè)跁?shū)寫(xiě)它時(shí)很容易形成其形象的特質(zhì)，漢字的自身特點(diǎn)賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個(gè)性和 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與漢字本身聯(lián)系起來(lái)的物質(zhì)特性。漢字形體中，蘊(yùn)涵著一種對(duì)于任何觀察者都很有可能喚起強(qiáng)烈意象的特性。它不僅僅是被看見(jiàn)，而且是清晰、強(qiáng)烈的被感知，并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特性，在漢字圖形中得到了充分的體現(xiàn)。漢字圖形的意象設(shè)計(jì)，也可稱為意象變化字體圖形�！捌涮攸c(diǎn)是把握特定文字個(gè)性化的意象品格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過(guò)可視化的表情傳神構(gòu)成自身的趣味。”意象化的漢字賦予文字以字面外的強(qiáng)烈意念，通過(guò)豐富的.聯(lián)想別出心裁的展示浪漫色彩對(duì)文字進(jìn)行再創(chuàng)造。所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構(gòu)傳神的表達(dá)。由于漢字的意義的多樣性，以及創(chuàng)作者心靈意象的多變性，意象設(shè)計(jì)的方法呈現(xiàn)出多種多樣的面貌。
根據(jù)設(shè)計(jì)中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來(lái)對(duì)漢字圖形的意象設(shè)計(jì)方法進(jìn)行一些分類(lèi)，其中也借用了一些我對(duì)現(xiàn)代漢字意象設(shè)計(jì)的一些分類(lèi)方法。字義意象設(shè)計(jì)是指在漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)中借用字本身的含義特征，將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來(lái)。這是意象設(shè)計(jì)中最簡(jiǎn)單的一種，它只要直觀的表現(xiàn)出漢字的意義就可以了。當(dāng)然，不同的人表現(xiàn)出來(lái)的同一個(gè)漢字又有所不同。
在字體變型上要切記兩點(diǎn)：
一是變形要在筆畫(huà)的末端或起筆處變型才不會(huì)有突兀;
二是整體的去設(shè)計(jì)，要把文案當(dāng)做一個(gè)整體去設(shè)計(jì)和考究，這是前期變型時(shí)需要注意的。
創(chuàng)意要靠平時(shí)生活的不斷積累和思考，以上是我對(duì)日常工作的一點(diǎn)總結(jié)，總之，字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來(lái)越被人們所重視，無(wú)論是對(duì)字體的選擇或是對(duì)字體的使用都構(gòu)成了衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。我們可以這么說(shuō)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師既能很好地針對(duì)需要選擇字體，又能對(duì)字體進(jìn)行很好地設(shè)計(jì)安排與控制。字體設(shè)計(jì)的感染力是巨大的，世界上無(wú)所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計(jì)師如何對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀(jì)設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時(shí)代性，設(shè)計(jì)和組合上都要帶給其他人清新的感覺(jué)。設(shè)計(jì)大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計(jì)師要為客戶打算，最重要的是這個(gè)字體的設(shè)計(jì)可否增加商品的吸引力。所以，設(shè)計(jì)師對(duì)字體運(yùn)用多作深入的了解和研究，才能設(shè)計(jì)出更精彩的作品。
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧4
一、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“真實(shí)”，找準(zhǔn)定位
真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏得大眾的信任。所以實(shí)實(shí)在在的廣告反而出奇制勝。美國(guó)某酒店有一則廣告標(biāo)語(yǔ)：“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒�！边@則廣告標(biāo)語(yǔ)實(shí)話實(shí)說(shuō)地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。因?yàn)閺V告標(biāo)語(yǔ)在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用，所以廣告標(biāo)語(yǔ)必須在符合品牌或企業(yè)定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，進(jìn)而形成一句有效的傳播標(biāo)語(yǔ)。
二、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“巧妙”，雅俗共賞
好的廣告標(biāo)語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它。如果廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)得索然無(wú)味，淡如白開(kāi)水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費(fèi)者。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)應(yīng)寫(xiě)得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時(shí)還有號(hào)召力。如：雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語(yǔ):“味道好極了!”既通俗又幽默，雖簡(jiǎn)短卻又讓人回味無(wú)窮，至今風(fēng)靡天下。
好的廣告標(biāo)語(yǔ)是有銷(xiāo)售力的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。比如創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的，才是健康的”廣告標(biāo)語(yǔ)，硬是在長(zhǎng)虹、康佳、TCL等幾個(gè)一線品牌夾縫中占據(jù)了市場(chǎng)一席之地。
三、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“簡(jiǎn)練”，易讀易記
廣告標(biāo)語(yǔ)的目的，在于通過(guò)反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告標(biāo)語(yǔ)一般來(lái)說(shuō)要盡可能地簡(jiǎn)短，并且容易記憶。它要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。廣告標(biāo)語(yǔ)要做到易記，最佳的`辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”；“只溶在口，不溶在手”。
語(yǔ)言不夠精煉，會(huì)導(dǎo)致太長(zhǎng)、顯得啰嗦。太長(zhǎng)的廣告標(biāo)語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)要注意信息的單一性，一般以6個(gè)～12個(gè)字為宜。簡(jiǎn)短的廣告標(biāo)語(yǔ)，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻，過(guò)目不忘。
四、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“獨(dú)特”，突出個(gè)性
廣告標(biāo)語(yǔ)能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)的熟悉程度，即廣告標(biāo)語(yǔ)在媒體上的重復(fù)程度。此外，廣告標(biāo)語(yǔ)本身方面的因素——獨(dú)特性，也是重要的影響因素。實(shí)際上，許多成功的廣告標(biāo)語(yǔ)如中美史克腸蟲(chóng)清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨(dú)特的。廣告標(biāo)語(yǔ)重復(fù)暴露的頻度取決于廣告主，而獨(dú)特性則是廣告創(chuàng)作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標(biāo)語(yǔ)與其它企業(yè)、商品的廣告標(biāo)語(yǔ)區(qū)別開(kāi)來(lái)，另一方面，必須符合商品的個(gè)性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。
一個(gè)平淡無(wú)奇、毫無(wú)特色的標(biāo)語(yǔ)，很難給消費(fèi)者留下什么印象。突出個(gè)性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱。如果能將公司或產(chǎn)品名稱配合銷(xiāo)售特點(diǎn)，不斷出現(xiàn)，將具有一般廣告標(biāo)語(yǔ)所沒(méi)有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又?jǐn)U大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)�！毡矩S田汽車(chē)公司廣告標(biāo)語(yǔ)。一些廣告標(biāo)語(yǔ)只是表現(xiàn)出同類(lèi)產(chǎn)品共同的東西，沒(méi)有自己獨(dú)特的地方，這就很難打動(dòng)消費(fèi)者。所以廣告標(biāo)語(yǔ)一定要通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當(dāng)勞);“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”(飛亞達(dá)表）;“我能”(中國(guó)移動(dòng)全球通）。
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