廣告設(shè)計中的版面藝術(shù)
廣告中的版面藝術(shù)是將理性的思維以個性化的藝術(shù)形式展現(xiàn)出來,它是一種結(jié)合廣告主題和藝術(shù)特色的視覺傳達方式。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計中的版面藝術(shù),供參考閱讀,希望您喜歡!
廣告中的元素包括圖形、色彩,版面編排等,其中版面的藝術(shù)成功與否直接影響到廣告的整體宣傳效果,因為成功的版面設(shè)計會增強廣告的視覺效果,凸顯廣告的藝術(shù)魅力,進而吸引大眾的注意力。
一、廣告設(shè)計
廣告設(shè)計作為一種文化的范疇,是現(xiàn)代文化精神的一種特殊表現(xiàn),隨著文化的內(nèi)涵和形態(tài)的不斷變化而變化,它與文化一樣有著豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。廣告設(shè)計的基本特征在于實用性和審美性的統(tǒng)一,它要把紛繁復(fù)雜的信息濃縮成簡單易懂的符號,使消費者能夠迅速了解廣告所傳達的信息。廣告設(shè)計除了將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉(zhuǎn)變成具體形象的事物展現(xiàn)在廣大消費者眼前之外,還必須將廣告設(shè)計中的元素即廣告設(shè)計中的色彩、圖片、版面合理地結(jié)合。其中廣告中的版面應(yīng)用,是廣告宣傳與受眾之間的橋梁,廣告中的版面要結(jié)合廣告核心目的、廣告創(chuàng)意、市場、營銷等概念進行一系列的視覺傳達。版面設(shè)計要強調(diào)單純、簡潔,而又不乏單調(diào)。其實,這里所談的‘簡潔’是信息的濃縮處理與內(nèi)容的精煉表達,是建立在新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上的提煉與升華。
二、廣告中的版面特征
版面設(shè)計作為靜態(tài)信息的整合與傳播,要求從全局和整體觀念出發(fā),尋求合乎情理的視覺審美,而廣告設(shè)計中的版面是通過圖像、文字、色彩等視覺元素,結(jié)合廣告媒體的使用特征而形成的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式,是為了實現(xiàn)商業(yè)目的,并具有一定形式美感的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計。因此廣告設(shè)計中的版面是指在有限的版面空間里,將版面構(gòu)成要素中的文字、圖形、線條、顏色等諸要素,根據(jù)特定內(nèi)容、特定主題的需要進行組合排列,并運用造型要素及形式法則原理,把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來,它是一個建立在準確功能訴求與市場定位基礎(chǔ)之上,以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達藝術(shù),是將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)。
(一)、廣告設(shè)計中版面設(shè)計的核心標準性
消費者的購買決定相當程度上依賴于自身對品牌的感覺,所謂感覺是人們通過視、聽、觸、味、嗅五種官能,視覺作為感知的首要元素,商品的信息是否能準確傳達給目標消費者,從這一層面講,版面設(shè)計就能夠起到很好的作用,版面沒有最好的,只有最合適的,傳播力是評介它的標準.要獲得完整有效的傳播,勢必要求版面設(shè)計具有準確的定位,獨到的創(chuàng)意與個性的表達傳播。
(二)、版面設(shè)計的功能性
廣告是一種有償?shù)男畔鞑ィ淠康氖菫榱苏T導(dǎo)和勸說消費者購買商品,以功利為本,以藝術(shù)形象為載體,是人類文化和美學(xué)符號之一。而廣告中的版面正是體現(xiàn)廣告價值的橋梁,版面設(shè)計是一種美的創(chuàng)造,是一種物質(zhì)與精神相結(jié)合的活動,廣告版面的美既不是社會美,也不是自然美,也不是技術(shù)美,而是屬于實用藝術(shù)美之一。主要體現(xiàn)傳遞信息的有效性,提升版面的審美性,強化內(nèi)容的規(guī)劃性。經(jīng)過精心設(shè)計的廣告版面美觀、形式新穎,給受眾一種耳目一新的視覺沖擊,在內(nèi)容上也更具有可讀性,也更能準確介紹產(chǎn)品,落實策略,推廣品牌,建立起消費者對產(chǎn)品信賴感與忠誠度。
(三)、版面設(shè)計的協(xié)調(diào)性
廣告版面可以增強品牌記憶,版面設(shè)計是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容,符合觀眾的審美,這是版面設(shè)計的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一協(xié)調(diào),強化整體布局,才能取得版面構(gòu)成中獨特的藝術(shù)價值。強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,也就是強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖之間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排,使版面具有秩序美、條理美,從而獲得更好的視覺效果。
三、版面設(shè)計的藝術(shù)
為了使版面設(shè)計更好地為廣告主題服務(wù),版面的視覺語言則顯得非常重要,也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。版面構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步,也是設(shè)計作品中所進行的思維活動。主題明確后,版面設(shè)計的形式美、構(gòu)圖布局、空間、和時尚等版面藝術(shù)則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心
(一)、形式美藝術(shù)
美是每一個人追求的'精神享受,探討形式美的法則,是所有設(shè)計學(xué)科共通的課題。版面設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。版面的設(shè)計要素是由文字、圖形、色彩等并通過點、線、面、體的形式組合與排列構(gòu)成的,并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果,這樣既美化了版面,又提高了傳達信息的功能。版面的形式美藝術(shù)是廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié),其中主要包括:對稱均衡、單純齊一、調(diào)和對比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。根據(jù)文字、圖形、空間、比例等的因素和特定的條件需要并運用形式美的法則來表現(xiàn)廣告主題的內(nèi)容,達到美的形式與精準的內(nèi)容高度統(tǒng)一,并達到廣告營銷的目的。
(二)、空間美藝術(shù)
對空間都有著不同的認識,數(shù)學(xué)上認為,空間是一種具有特殊性質(zhì)和一些額外結(jié)構(gòu)的集合,而物理學(xué)上則認為,宇宙中物質(zhì)實體之外的部分都稱為空間?臻g無處不在,比如版面上的一條線應(yīng)用粗細變化、虛實處理都可以體現(xiàn)一種空間藝術(shù)?臻g它是建立在觀察者的心理反應(yīng)和視覺效應(yīng)上,我們現(xiàn)實生活中對空間的定義一般是以人為對象以外的空間環(huán)境?臻g具有兩種存在類型,一種是具體的事物空間存在,一種是抽象的空間意象。受眾對廣告版面的空間距離的視覺沖擊力是因地制宜的,版面的空間藝術(shù)可以通過夸張、跳躍、矛盾等方式進行設(shè)計,并且可以在很大程度上吸引受眾的眼球,沖擊受眾的視覺,從而達到傳播信息的意義。
1、夸張
所謂夸張是把事情或事物夸大化,是用來強調(diào)其重要性或嚴重性,甚至是吸引人們的注目。而從版面藝術(shù)手法來分析,夸張就是通過對某一產(chǎn)品突出特征的強調(diào),或某一廣告作品的創(chuàng)意元素的強調(diào),是廣告作品充分發(fā)揮創(chuàng)造性的聯(lián)想思維,利用主觀藝術(shù)手法如夸大,縮小,虛化,人格化等將現(xiàn)實生活中所見的形象,設(shè)計成富有藝術(shù)感染力的視覺形象。這樣它是通過抓住受眾的視覺中心和敏感區(qū)域來進行創(chuàng)意并很好地增強了視覺的生動直觀性。 2、跳躍式
所謂跳躍式就是把不同性質(zhì),不同類別,不同屬性的實體形象或局部通過不合邏輯的手法組合起來,形成一種新的圖意,這能夠給受眾一種全新的視覺沖擊力,產(chǎn)生一種懸空特殊審美效果。這種跳躍式版面設(shè)計是指任何一種構(gòu)圖都是圍繞某一題材或主題展開的,在這一構(gòu)圖中,需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上,形成一個由中心向外層層擴散的空間。
3、矛盾
所謂矛盾是有意地制造出矛盾的形式來打破空間的限制,這種矛盾的空間是不合邏輯的,可以讓人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空間所營造的創(chuàng)意形式往往會讓受眾回味無窮,印象深刻。矛盾空間的應(yīng)用可以使廣告設(shè)計中的版面藝術(shù)充滿趣味性,使廣告版面如虎添翼,起到了畫龍點睛的作用。
(三)、時尚美藝術(shù)
時尚藝術(shù)被獨具慧眼的廣告人應(yīng)用到廣告版面中去,從而使廣告更加貼近時代的主題,迎合消費者的需求,創(chuàng)造更大的利潤空間。時尚,英文為fashion,這個詞頻繁出現(xiàn)在各大媒體上,它是文化產(chǎn)業(yè)下的一些事實,成為一種與其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展起的一個時代因素。同樣,版面設(shè)計和時尚一樣都是社會產(chǎn)業(yè)的一個因素,版面設(shè)計與時尚的關(guān)鍵都在于不斷變化、求新求奇,抓住目標受眾的眼球。
1、引領(lǐng)時尚潮流
時尚與廣告相得益彰,必須注意相互協(xié)調(diào),要抓住時代所關(guān)注的潮流信息,避免生搬硬套,不僅要使時尚元素與廣告版面結(jié)合過渡自然,而且要在時尚元素與廣告本身性能的相關(guān)性中發(fā)掘共同點。如運用流行的色彩,流行的制作、時尚熱點等手法來進行大力度的宣傳。使廣告的表現(xiàn)更具有特色,更能吸引人們的眼球。從而激發(fā)購買欲望,筑成購買行動。
2、廣告版面藝術(shù)要了解受眾的時尚水平
廣告設(shè)計首先調(diào)查廣告主的意向,要搞清楚廣告所要達到的目的,其次應(yīng)該進行針對廣告目標群體的調(diào)查,弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告,這樣才能根據(jù)不同主題不同環(huán)境進行版面設(shè)計。只有漂亮的廣告版面才會有針對性,也才能吸引受眾的眼球,體現(xiàn)出廣告設(shè)計主題的品位和廣告的本質(zhì)。
總之,廣告中的版面藝術(shù)是廣告設(shè)計的外觀面貌, 藝術(shù)性版面是廣告設(shè)計的流行趨勢,它在廣告中的地位是相當重要的,因此版面藝術(shù)不是一門天馬行空的設(shè)計,也不是抽象的概念,更不是設(shè)計元素的純粹組合,它是追求對設(shè)計的理解和表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的形式感受,是完成信息功能化與藝術(shù)化的過程。
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