色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用

　　廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會到外可見的宣傳工具，成為企業(yè)家實(shí)現(xiàn)銷售增長不可或缺的工具。下面YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用，希望對你有幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。

　　一、吸引注意力作用

　　廣告設(shè)計(jì)界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設(shè)計(jì)要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎(chǔ)行動。吸引注意力是實(shí)現(xiàn)廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無疑問，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見物體時(shí)所注意和感覺到的就是色彩，同時(shí)色彩的刺激強(qiáng)度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無窮無盡，那么色彩給人的感受同樣也會無窮無盡。因此，要使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對廣告的商品形成美的印象，色彩的運(yùn)用是最重要的、最快捷的途徑。一般來說，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強(qiáng)烈，對受眾形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費(fèi)者的注意。所以，也可以說色彩是訴訟消費(fèi)者感官的第一視覺語言。

　　二、色彩的信息傳播作用

　　符號是利用一定的媒體來代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數(shù)字等。其實(shí)，色彩對于廣告設(shè)計(jì)來說，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺質(zhì)感，為現(xiàn)代人提供了準(zhǔn)確快速捕捉和理解的視覺語言信息。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫面比黑白畫面更能逼真的再現(xiàn)商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來面目。廣告通過畫面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內(nèi)容，其真實(shí)感比黑白更具說服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。

　　三、色彩的感知作用

　　色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，從而會形成一系列的色彩心理反應(yīng)。在廣告設(shè)計(jì)中我們往往能巧妙的運(yùn)用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的作用，引起消費(fèi)者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購買欲望并最終購買。而其中，被廣泛應(yīng)用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。

　　色彩的冷暖感覺是人們在長期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，所以稱為“暖色”;藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個非常成功的品牌飲料――百事可樂就用“藍(lán)”色做為其主色調(diào)，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺。

　　物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺，這種與實(shí)際重量不相符的視覺效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認(rèn)為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍(lán)、淺黃色等;讓人感覺比實(shí)際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍(lán)、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設(shè)計(jì)男性使用的產(chǎn)品廣告時(shí)就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。

　　色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺到擴(kuò)張或收容、進(jìn)或退的動感。比如，我們一般認(rèn)為淺色、亮色和暖色有擴(kuò)張的感覺，而暗色、冷色就有收縮的感覺。而互補(bǔ)色具有較強(qiáng)的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會感覺紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺。在廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用這些空間的感覺，如招貼、報(bào)紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來，利用色彩的空間感覺來加強(qiáng)廣告的注目率，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。

　　四、色彩的消費(fèi)導(dǎo)向作用

　　廣告最終是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來激發(fā)消費(fèi)者的心理反應(yīng)，使其產(chǎn)生購買欲望，最終形成實(shí)際的消費(fèi)行為。比如，在中國，紅色往往代表著喜慶、喜事、過節(jié)、開心，所以紅色在中國運(yùn)用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂、王老吉、加多寶等等，都運(yùn)用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費(fèi)者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過節(jié)等開心時(shí)候的消費(fèi)口。當(dāng)然，有效的運(yùn)用色彩，還非常有助于樹立獨(dú)特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據(jù)國際有關(guān)組織調(diào)查表明：在不加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來10%～25%的附加值。可見色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個角度來證明了這點(diǎn)。

　　總之，廣告的設(shè)計(jì)最終目的是為了吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者感覺好，產(chǎn)生購買欲望、達(dá)成銷售的目的。色彩是廣告設(shè)計(jì)中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺。其在廣告設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。

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