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POP廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

時(shí)間:2023-09-06 22:45:10 嘉欣 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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POP廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

  pop廣告是許多廣告形式中的一種,它是英文point of purchaseadvertising的縮寫,意為“購買點(diǎn)廣告”,簡稱pop廣告。下面整理了一些POP廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng),希望對大家有所幫助!

  設(shè)計(jì)POP前必須注意以下幾點(diǎn):

  1)POP大小尺寸最好依據(jù)材料規(guī)格設(shè)計(jì),以免浪費(fèi)材料。

  2)構(gòu)成POP的要素?梢匀∽陨唐吠庑,企業(yè)色彩,包裝圖案,形成串聯(lián)的圖案,形成串聯(lián)的印象。

  3)廣告物上的色彩和造型,可配合季節(jié)替換或喜慶節(jié)日等因素。

  4)設(shè)計(jì)內(nèi)容必須考慮印刷,加工和發(fā)送,布置,管理等可行性與功效。

  5)POP作品與賣場空間,色調(diào),光線,形成平衡狀態(tài)。

  6)POP廣告是行銷活動的終點(diǎn),因此廣告物的設(shè)計(jì)要配合其他大眾媒介作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

  掌握現(xiàn)場,設(shè)計(jì)與制作和現(xiàn)場環(huán)境達(dá)成三角平衡。

  1)設(shè)計(jì)(DESIGN): 設(shè)計(jì)POP不只表現(xiàn)在色彩上,訴求對象,功能規(guī)格,材料選擇,及新技術(shù)開發(fā)皆是設(shè)計(jì)要求重點(diǎn),樣品完成度也是被要求的項(xiàng)目。

  2)成本(COCT):計(jì)算合理成本,POP先要有的基本態(tài)度,要避免與廣告主的預(yù)算相差的太多,所謂合理成本,就是合乎廣告預(yù)算有效運(yùn)用的范圍內(nèi)。

  3)計(jì)劃表:POP廣告常與其他廣告活動配合,所以制作時(shí)間應(yīng)當(dāng)絕對嚴(yán)格遵守遵守,以免延誤整個(gè)促銷計(jì)劃。制定計(jì)劃表,可以確實(shí)掌握廣告物制作的進(jìn)度,也使設(shè)計(jì)者對過程有相當(dāng)?shù)牧私狻?/p>

  掌握POP設(shè)計(jì)的五P原則:

  1)愉快(PLEASURE):消費(fèi)者來到賣場,看了POP廣告后,有滿足,愉快的感覺。

  2)進(jìn)步(PROGRESS):所展示的商品,在各方面都呈現(xiàn)出新的優(yōu)點(diǎn),長足的進(jìn)步。

  3)問題(PRODLEM):POP內(nèi)容站在解決消費(fèi)者問題的立場制作。如明了產(chǎn)品有什麼好處?有那些效果?

  4)諾言(PROMISE):POP內(nèi)容的文字言而有信。也就是廣告是的沒一句話都會實(shí)現(xiàn)。

  5)潛在(POTENTIAL):制作完成的POP廣告有潛在推銷能力。

  POP廣告的功能:

  POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。POP廣告在商業(yè)宣傳中占有非常重要的地位,其主要功能表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

  1.新產(chǎn)品宣傳

  POP廣告一般用來宣傳新產(chǎn)品,大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品宣傳廣告。新的產(chǎn)品問世,商家為了搶占市場將新產(chǎn)品推出去,在銷售場所進(jìn)行促銷宣傳,此時(shí)使用POP廣告再合適不過。POP廣告簡單、直接、迅速、經(jīng)濟(jì),可以直觀地表現(xiàn)商品信息,吸引消費(fèi)者并刺激其消費(fèi),是最為有效的廣告宣傳手段之一。

  2.假日促銷

  POP廣告以其快捷、直觀的特點(diǎn)成為假日促銷廣告的首選。利用有效的時(shí)間和空間,最大限度地即時(shí)宣傳商品信息,POP廣告能瞬間營造出一種歡樂的節(jié)日節(jié)氣,為節(jié)假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。

  3.扮演營業(yè)員角色

  POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告在店面中陳列,直接與消費(fèi)者面對面,并將商品的信息傳遞給消費(fèi)者,當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品選擇迷茫時(shí),POP廣告像一個(gè)無聲的售貨員,不斷地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息,使消費(fèi)者從中得到啟示并做出購買決定。

  4.渲染銷售氛圍

  POP廣告設(shè)計(jì)一般色彩比較鮮艷,顏色沖突感強(qiáng)烈,外觀設(shè)計(jì)靈活多樣,既起到美化環(huán)境的作用,還可以吸引消費(fèi)者的眼球,再加上幽默的畫面和生動的廣告宣傳語句,如現(xiàn)在網(wǎng)上流行的超市大媽貨品擺放,可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的銷售氣氛,給消費(fèi)者營造良好的購物環(huán)境,從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,達(dá)到銷售的目的。

  5.引起顧客注意

  大家知道,顧客在逛商場時(shí)有很多的消費(fèi)并不是事先計(jì)劃的,而是被外在環(huán)境等因素影響后做出的臨時(shí)性決定。雖然現(xiàn)在大眾傳媒也很發(fā)達(dá),但當(dāng)消費(fèi)者步入商店后,可能已經(jīng)忘記了這些廣告內(nèi)容,而此時(shí)POP廣告的現(xiàn)場效果優(yōu)勢便顯示出來,通過這可以喚起消費(fèi)者的潛在意識,增強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)識,引起顧客注意并進(jìn)店消費(fèi)。

  6.引顧客駐足

  POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思、多變的造型等形式引起顧客注意,使之駐足停留,進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。

  7.提升企業(yè)知名度

  POP廣告除了宣傳商品之外,還可以起到樹立和提升企業(yè)形象的作用,POP廣告中的設(shè)計(jì)元素可以與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)保持一致,將企業(yè)標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色、圖案等放在POP廣告中,在宣傳商品的同時(shí),還可以塑造富有特色的企業(yè)形象,一舉兩得。不同POP廣告效果如圖所示。

  POP廣告的分類

  POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比,其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間3個(gè)方面。POP廣告的種類很多,分類方法也不盡相同。

  1.按時(shí)間長短分類

  POP廣告在使用過程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用時(shí)間,可把POP廣告分為3大類型,即長期型、中期型和短期型。

  長期型:長期型POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以上的POP廣告,主要包括招牌POP廣告、柜臺POP廣告、企業(yè)形象POP廣告等。表現(xiàn)形式有獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、燈箱、霓虹燈、裝飾以及手提袋等。由于時(shí)間因素,一般制作比較精美,由一個(gè)企業(yè)或商場經(jīng)營者來完成,針對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象進(jìn)行設(shè)計(jì)宣傳。

  中期型:中期型POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度左右的POP廣告,一般為針對季節(jié)性商品設(shè)計(jì)的POP廣告,如服裝、風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等,因?yàn)檫@些商品一般為一個(gè)季度的展示銷售,所以POP廣告也要隨著這些產(chǎn)品的下架而進(jìn)行更換。表現(xiàn)形式有海報(bào)、招貼、傳單等。中期型POP廣告由于時(shí)間的原因,可以在設(shè)計(jì)和制作費(fèi)用上稍做調(diào)整,檔次也可以適當(dāng)比長期型低些。

  短期型:短期型POP廣告是指周期在一個(gè)季度以內(nèi),有時(shí)可能只是一周,甚至一天或幾個(gè)小時(shí)的POP廣告。短期型POP廣告屬于促銷性質(zhì)的廣告,一般在節(jié)假日促銷時(shí)使用,隨著節(jié)日的離去,該促銷廣告也就無存在的價(jià)值了。當(dāng)然有時(shí)也會用在大減價(jià)、大甩賣商品時(shí),銷售完商品,廣告也就撤換了。表現(xiàn)形式有節(jié)日促銷海報(bào)、短促展架、大折扣招牌等。設(shè)計(jì)和制作上投資可以少些,當(dāng)然效果可能也簡單、粗糙些。

  2.按位置分類

  按位置分類,POP廣告分為室外 POP廣告和室內(nèi) POP廣告兩大系統(tǒng)。

  室外POP廣告:指商店門前及周邊的POP廣告,包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼、條幅、海報(bào)、傳單廣告以及廣告牌、霓虹燈、燈箱等。

  室內(nèi)POP廣告:指商店內(nèi)部的各種廣告,包括空中懸掛廣告、柜臺廣告、貨架陳列廣告、模特廣告、模特廣告、室內(nèi)電子和燈箱廣告等。POP廣告主要是刺激消費(fèi)者的現(xiàn)場消費(fèi),因?yàn)殇N售現(xiàn)場的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對商品的記憶,也有助于營造現(xiàn)場的購買氣氛,刺激消費(fèi)者的購買欲望。

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