廣告設(shè)計中的五式手法
導(dǎo)語：廣告設(shè)計，是基于計算機(jī)平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。以下是小編為大家精心整理的廣告設(shè)計中的五式手法，歡迎大家參考！
廣告第一式： 捆綁
把產(chǎn)品與高復(fù)雜程度的問題連接起來，提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知價值。
產(chǎn)品捆綁健康，眾多保健品藥品都打健康牌，這都已經(jīng)不稀奇了。
舉例：①光明率先推出無抗奶，不含抗生素的奶，強(qiáng)調(diào)更健康，逼得各大 乳品企業(yè)紛紛跟進(jìn)。使得光明在原來同質(zhì)化的牛奶中一舉把拔一個好勢頭。
�、趯殱嵐驹缙谠趪庥幸粍t廣告，將不含膽固醇的烹調(diào)油與妻子害怕丈夫心臟病發(fā)作聯(lián)系起來，結(jié)果使得該油迅速異軍突起，銷量大增。
廣告第二式：嫁接
很多低價格的日常消費品最善于將更加復(fù)雜的文化或形象嫁接其品牌上，以提升消費者感知價值，刺激長期消費。
舉例：①可口可樂就將自己與美國聯(lián)系在一起。強(qiáng)調(diào)是正宗美國的，在二戰(zhàn)期間更是利用這種特點行銷全世界。
�、谀壳昂芏喈a(chǎn)品明星做廣告也是這種手法，企圖把明星的知名度和消費者對明星的喜好嫁接到產(chǎn)品上。以期快速獲得知名度和顧客好感。
廣告第三式：從眾
大部分人都有從眾心理，展示一種趨勢，讓更多消費者認(rèn)可并追求這種趨勢，廣告的張力都隨之而來。
舉例：①日本播放的海飛絲廣告，一位漂亮出眾的女孩在戲劇專業(yè)考試前夕遭到頭屑的侵襲，女生懊惱地說：我的前途完了。就在此時，海飛絲從天而降，結(jié)合著這樣一則成功的廣告語：“你不會有第二次機(jī)會給人留下第一印象。”將產(chǎn)品復(fù)雜度提升到個人形象的重要性和人生的成敗，怎能不打動人;
②統(tǒng)一鮮橙多強(qiáng)調(diào)多喝多漂亮，同樣打動了很多女孩子的`心。
廣告第四式：聚焦
讓自己融入社會熱門事件，使自己成為社會關(guān)注的焦點，從而引爆自己的成長和發(fā)展。
�、龠@個在瓶裝水市場最有本事當(dāng)屬農(nóng)夫山泉，申奧之際，農(nóng)夫山泉發(fā)動的“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，你買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢�！敝笥衷谌珖行W(xué)中發(fā)動用純凈水和天然水養(yǎng)水仙的實驗活動并公布實驗結(jié)果。這些營銷傳播活動的效果是打5倍10倍的普通廣告也得不到的。
②蒙牛贊助超女，使得觀眾關(guān)注超女的同時也“照顧”了蒙牛酸酸乳
廣告第五式：情感
以情系人方能打動人。面對感性群體，如你能流露一種能讓消費者共鳴的情感，那么你的產(chǎn)品很快就能深入人心，獲得市場認(rèn)可。
舉例：①浙江納愛斯雕牌為什么發(fā)展這么快，其中一個重要的原因就是廣告做得好。而其廣告最善用的一個手法就是注入情感，比如我有新媽媽篇、下崗篇、母女篇等讓人看了感覺舒服，產(chǎn)生好感。
�、诤枚噘I兒童食品和保健品的都利用媽媽對孩子的感情。利用母親怕孩子生病、不愛吃飯、不能健康成長大做文章，而且屢試不爽，這種廣告太多，從早期的喝了娃哈哈吃飯就是香。到“喝母乳就喝海王牛初乳”以及補鋅口服業(yè)等等。
上述描述了廣告笑里藏刀的五種手法，這里是用刀比喻能夠銳利地深入消費者心智的方法。笑是簡單，刀是復(fù)雜，能夠利用簡單形式表達(dá)復(fù)雜關(guān)聯(lián)的廣告應(yīng)該更能塑造產(chǎn)品的價值，扎根于消費者心中。
以后我們再看廣告時，不妨留意這些商家廣告到底用什么“刀”在捅我們：這樣看廣告也能帶來無比的趣味。
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