- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計(jì)之基本規(guī)范
廣告設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)的重要組成部分,它是一項(xiàng)操作性、服務(wù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作。下面給大家介紹廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)范,歡迎閱讀!
廣告設(shè)計(jì)主要是根據(jù)廣告的主題和創(chuàng)作思想,用文字或插圖、色彩、版式等表現(xiàn)形式將廣告或創(chuàng)意演變成視覺化的要素,并由此傳達(dá)給消費(fèi)者?梢姡胍饛V告受眾注意及興趣,就必須遵循廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)范,制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品,實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。
廣告設(shè)計(jì)之基本規(guī)范
原則和特點(diǎn)
廣告設(shè)計(jì)并不是盲目的,而是有章可循的,大體上來說,廣告設(shè)計(jì)既要講究藝術(shù)品味,又要強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。盡管不同的廣告設(shè)計(jì)有著不同的特點(diǎn)和規(guī)律,但其本質(zhì)上都是信息的傳遞,所以其所遵循的也有統(tǒng)一的原則。
、倏茖W(xué)性是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。它要求在科學(xué)的前提下,利用人的視覺、聽覺和心理規(guī)律,運(yùn)用藝術(shù)性的字體、色彩、情節(jié)等因素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì),這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。
、谒囆g(shù)性是廣告設(shè)計(jì)中的常用手法,其目的是為了提高廣告的藝術(shù)品位,引領(lǐng)時(shí)代審美觀。藝術(shù)性廣告設(shè)計(jì)就是借助藝術(shù)的手法渲染藝術(shù)化的意境,提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值及欣賞價(jià)值。
、蹚V告作品的對象是社會(huì)大眾,因此其作品的設(shè)計(jì)要考慮到目標(biāo)受眾的需求,分析其美學(xué)價(jià)值和審美情趣,并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進(jìn)行創(chuàng)作和宣傳,使廣告作品達(dá)到通俗易懂、雅俗共賞的效果。
④新穎性要求廣告設(shè)計(jì)者注意意境內(nèi)容和作品形式的創(chuàng)新,且在符合商品特點(diǎn)、市場規(guī)律的前提下遵循求新、求變,并強(qiáng)化個(gè)性特點(diǎn)的原則,使其成為商品市場中的先鋒。
除此之外,廣告是一種大眾化的藝術(shù)形式,其形象的設(shè)計(jì)必須鮮明而簡潔,能達(dá)到迅速傳遞、易記易認(rèn)的效果,給觀眾以醒目、清晰、親切的感覺,即言簡意賅、通俗易懂。
廣告設(shè)計(jì)還要注重畫面的轉(zhuǎn)換和韻律節(jié)奏的統(tǒng)一,即構(gòu)圖均衡,強(qiáng)調(diào)對圖像中空間的妥善安排,只有注重美學(xué),強(qiáng)調(diào)和諧統(tǒng)一,才能使廣告設(shè)計(jì)氣韻生動(dòng),形象栩栩如生。比如現(xiàn)代許多化妝品廣告雖然采用了夸張的手法,但形成了黑、白、灰色的對比,效果的差別使化妝品本身引人注目,再加上一條符合受眾心理需求的廣告語,其效果就更加明顯了。
廣告設(shè)計(jì)的程序
一般而言,廣告設(shè)計(jì)要遵循一定的設(shè)計(jì)程序,以劃分廣告設(shè)計(jì)中的步驟。
①就要根據(jù)廣告決策所確定的宣傳媒介類型,初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式,即圖畫式、文字式、實(shí)物式和綜合式;
、诶斫鈴V告創(chuàng)意,宣傳主題,把握好中心思想、創(chuàng)意和主題,這是廣告作品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。廣告作品的創(chuàng)作不同于一般的藝術(shù)作品,它強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能和宣傳色彩,它不僅是創(chuàng)作人員的純藝術(shù)靈感的發(fā)揮,還是廣告創(chuàng)意和主題的形象表現(xiàn),只有符合廣告創(chuàng)意和主題的廣告作品才是有效的,也才是優(yōu)秀的?梢哉f,準(zhǔn)確理解廣告創(chuàng)意和主題,是創(chuàng)作優(yōu)秀廣告作品的基本前提;
、垲I(lǐng)會(huì)廣告文案的重點(diǎn)及核心,把握好宣傳方式。廣告作品是廣告文案的宣傳載體,如何借助于廣告圖畫、字體、色彩、布局等表現(xiàn)手段來制作廣告作品,直接關(guān)系著廣告文案的訴求力和沖擊力。只有準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)了廣告文案的實(shí)質(zhì),才有可能創(chuàng)作出符合廣告文案要求的作品;
、軜(gòu)思、創(chuàng)作,擬出廣告作品的草圖。對于平面廣告而言,這個(gè)環(huán)節(jié)的工作主要是設(shè)計(jì)廣告畫面。
、莅褟V告作品的草圖交給廣告策劃創(chuàng)意人員和企業(yè)負(fù)責(zé)人審定。如果廣告作品草案通過了審定,表明它符合創(chuàng)意要求,能夠?yàn)樾麄魃唐、促銷服務(wù),即可進(jìn)入下一個(gè)操作環(huán)節(jié)。反之,廣告作品草圖未能通過審定,那么廣告創(chuàng)作人員就需要返工,然后重新提交審定;
、拗谱鳂颖。這一步包括設(shè)定構(gòu)圖參數(shù)、設(shè)定色彩合成參數(shù)、設(shè)定布局參數(shù);
、吒鶕(jù)樣本的構(gòu)圖參數(shù)進(jìn)行制版工作,然后進(jìn)行大批量印制。
為保證廣告的宣傳效果,廣告設(shè)計(jì)還要遵循一定的規(guī)范。不管怎樣,廣告的作用是宣傳,但只有好的廣告作品才能起到這種效果,所以按套路出牌是必須的!
廣告排版的基本原則、排版技巧
排版原則
1. 簡潔明了:廣告排版應(yīng)該盡量簡潔明了,避免過多的文字和圖像,以免給消費(fèi)者造成信息過載的感覺。通過精簡的排版,突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn),讓消費(fèi)者一目了然。
2. 色彩搭配:色彩是廣告排版中不可忽視的因素。正確的色彩搭配可以增強(qiáng)廣告的吸引力和辨識度。在選擇色彩時(shí),要考慮到產(chǎn)品或服務(wù)的定位和目標(biāo)受眾的喜好,以及色彩的情感表達(dá)。
3. 字體選擇:字體的選擇也是廣告排版中的重要環(huán)節(jié)。不同的字體可以傳達(dá)不同的情感和風(fēng)格。在選擇字體時(shí),要考慮到產(chǎn)品或服務(wù)的定位和目標(biāo)受眾的喜好,以及字體的易讀性和美觀性。
4. 圖像運(yùn)用:圖像是廣告排版中的重要元素之一。通過合適的圖像運(yùn)用,可以增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力和吸引力。在選擇圖像時(shí),要注意圖像的質(zhì)量和與產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性。
排版技巧
1. 布局規(guī)劃:在進(jìn)行廣告排版時(shí),首先要進(jìn)行布局規(guī)劃。合理的布局可以使廣告內(nèi)容更加有序和易讀。常見的布局方式包括單欄式、雙欄式、網(wǎng)格式等,根據(jù)廣告的內(nèi)容和風(fēng)格選擇合適的布局方式。
2. 對齊方式:對齊方式是排版中的重要考慮因素。通過合適的對齊方式,可以使廣告內(nèi)容更加整齊和統(tǒng)一。常見的對齊方式包括左對齊、右對齊、居中對齊等,根據(jù)廣告的內(nèi)容和風(fēng)格選擇合適的對齊方式。
3. 空白利用:空白是廣告排版中的重要設(shè)計(jì)元素。合理利用空白可以使廣告內(nèi)容更加清晰和突出。通過增加適當(dāng)?shù)拈g距和留白,可以提高廣告的可讀性和美觀性。
4. 強(qiáng)調(diào)重點(diǎn):在廣告排版中,要合理地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的重點(diǎn)信息。通過使用加粗、變大、變色等方式,可以使重點(diǎn)信息更加突出和吸引眼球。
廣告排版是一項(xiàng)需要綜合考慮多個(gè)因素的技術(shù)活。通過合理的布局規(guī)劃、對齊方式、空白利用和重點(diǎn)強(qiáng)調(diào),可以打造出精美的廣告布局,吸引消費(fèi)者的注意力,傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息。
【廣告設(shè)計(jì)之基本規(guī)范】相關(guān)文章:
商務(wù)禮儀之商務(wù)著裝基本規(guī)范11-08
廣告設(shè)計(jì)的基本創(chuàng)作知識07-28
廣告設(shè)計(jì)的基本形式10-22
廣告設(shè)計(jì)的基本分類09-13
廣告設(shè)計(jì)的基本的創(chuàng)作知識06-30
廣告設(shè)計(jì)的基本思想08-15
基本前臺接待禮儀規(guī)范09-30
員工基本服務(wù)禮儀規(guī)范07-06