廣告設計注意事項

　　好的廣告設計是需要制定一個完善的廣告計劃，完成一個好的廣告創(chuàng)意之后，便進入廣告的設計階段。如何設計出精彩的廣告作品，會直接影響到廣告效果。下面小編為大家介紹廣告設計注意事項，希望能幫到大家！

　　一、廣告構(gòu)思

　　廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題，假如缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費者的留意，難以取得良好的廣告效果;假如構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉(zhuǎn)移消費者的留意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應掙脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。

　　二、廣告主題

　　廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要凸起和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決議計劃，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式泛起。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及案牘的說明效果，既要留意標題字型的選擇，又要留意其案牘內(nèi)容的可讀性。不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。因為設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關系較為認識，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)同一能力較強，是標題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

　　三、廣告形象

　　形象是展示廣告主題的有效方法，是進步視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質(zhì)感，施展人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比案牘占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與案牘有著同樣的作用，有時甚至比案牘更重要。因此，設計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

　　四、廣告正文

　　廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部門無論其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用起碼的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共識，激發(fā)其欲望，促成購買步履的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練正確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是廣告設計者必須具備的基本功。

　　五、襯托要素

　　這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了凸起主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來凸出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而進步廣告的留意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能聽從于表現(xiàn)主題的需要，不能夸大喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費者的視線。

　　廣告的內(nèi)容是至關重要的

　　消費者是如何留意廣告的?在現(xiàn)在社會中，廣告幾乎成了現(xiàn)代社會中外部事物的重要一類。所以，人們對附近存在的廣告會習認為常，不以為然。除了創(chuàng)意極新，或者某些特種產(chǎn)品能符合某些消費者的需要(好比說心臟病人對心臟類新藥廣告的關注)，人們很難對一般性的廣告宣傳引起留意并產(chǎn)生好感，甚至會對平庸的廣告感到反感和厭惡。所以要想引起消費者的留意，廣告的內(nèi)容是至關重要的。

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