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廣告設計中商業(yè)攝影的運用
隨著印刷術(shù)的不斷發(fā)展與完善，在我們的生活中，報紙逐漸的產(chǎn)生著影響，隨之，廣告這個行業(yè)也開始發(fā)展起來，廣告的表現(xiàn)形式有很多，電視、廣播、雜志、電影等等，在對于廣告的制作中，商業(yè)攝影一直在發(fā)揮著重要的作用。本文就廣告設計中商業(yè)攝影的運用進行了探究
一、商業(yè)攝影概述
隨著社會的不斷發(fā)展，信息化也逐漸加快，當今這個社會已經(jīng)進入了一種“讀圖時代”，逐漸的成為人們進行溝通的語言，即一種以直觀性以及生動性為特點的一種視覺語言。在廣告中，如何去獲得更多的視覺上的吸引力，這是廣告設計中面臨的一個重要的課題。
在平面廣告中，其包含著很多要素，比如說色彩、文案以及圖形等等，其中圖形這個因素就起著很重要的作用，對于傳統(tǒng)的圖形主要是由繪畫進行，但是繪畫有其弊端性，比如完成的周期比較長，表現(xiàn)形式過于的單一，所以說，在廣告設計的視覺方面，繪畫形式是不能滿足的。
隨著科學技術(shù)的發(fā)展，攝影技術(shù)也已經(jīng)出現(xiàn)。近幾年，商業(yè)攝影逐漸的完善起來，商業(yè)攝影有其優(yōu)越性，例如快捷、真實等，這是其他的藝術(shù)形式無法比擬的，商業(yè)攝影逐漸的成為了廣告中的主要的一個組成部分。
一位廣告家曾經(jīng)這樣說過，沒有圖片，廣告是很難成立的，這就說出了商業(yè)攝影發(fā)揮出的表現(xiàn)力是文字所不能夠代替的、一個好的商業(yè)照片會以它的藝術(shù)性為廣告起到一個推銷的作用，吸引人們對它的關(guān)注，將商品的用途、特點顯示出來，進而讓人們對這種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
二、商業(yè)攝影在廣告設計中的應用
1.商業(yè)攝影要傳達廣告內(nèi)容。
商業(yè)攝影就是為了吸引更多的受眾，引起受眾們對產(chǎn)品的購買欲望。而對于商業(yè)攝影作品的一些預測以及評價，就是根據(jù)在商品的推銷中廣告所起到的作用，以消費者作為中心，以市場作為基礎。在創(chuàng)作商業(yè)攝影的過程中，對于鏡頭的布置，要根據(jù)產(chǎn)、供、銷的關(guān)系予以進行，這也是其任務的核心力量。在對廣告的目的以及基礎所了解之后，要對廣告的宗旨予以明確，并針對于消費者的購買心理注重于介紹產(chǎn)品的形態(tài)。根據(jù)宗旨的不同，攝影也應該采取不同的側(cè)重點，它進行表現(xiàn)的方法也是不相同的。此外，對于不同的消費者，其心理也是有差異的，這就要求廣告要有不同的注意力予以表達。
2.商業(yè)攝影不能脫離廣告。
攝影一般是以傳遞信息為主，從現(xiàn)代化的傳播功能來說，商業(yè)攝影應該是信息進行傳遞的一種藝術(shù)。它應該具有一種宣傳目的以及市場的目標，要注重其實效性，要綜合性的考慮商業(yè)方面的因素。它作為一種攝影藝術(shù)來講，其創(chuàng)意與構(gòu)思應該受到商品的一種制約，有一定的局限性。所以說，商業(yè)攝影應該講究商品風格以及個性，不應該過于突出自己的性格，要以商品的需要作為創(chuàng)意的基礎。
而對于商業(yè)攝影的作品來說，發(fā)布就需要通過媒介，它的效果也是要受到媒介的一種制約。它是一項綜合性的活動，最直接的就是要促進商品的銷售，是不能夠單獨性的存在的，另外，商業(yè)攝影還應該考慮消費者的心理需求，要針對不同層次的消費者來進行創(chuàng)作。
3.商業(yè)攝影應該有創(chuàng)意。
商業(yè)攝影的目的就是要傳播廣告，近幾十年來，商業(yè)攝影從無到有，從混亂向著規(guī)范不斷發(fā)展，目前已經(jīng)成為了一個產(chǎn)業(yè)。我國的商業(yè)攝影的基礎相對于國外來說，差距已經(jīng)不斷的縮小，但是存在的問題就是我國的商業(yè)攝影在創(chuàng)意方面還有待進步。對于消費者的心理、對于市場，攝影師還有待進一步去了解，沒有將市場的調(diào)研情況與消費者的心理進行有效的結(jié)合，也就很難形成有創(chuàng)意性的作品。
商業(yè)攝影的創(chuàng)意就是指將對象視覺化的過程，就是一個創(chuàng)新、形象化、視覺化以及藝術(shù)化的過程。僅僅有著明確的主題，但是卻缺乏創(chuàng)意的作品，只能是將商品的表面予以表現(xiàn)，而對于商品的本質(zhì)是不能表現(xiàn)出來的，所以說，商業(yè)攝影是否有創(chuàng)意，是藝術(shù)的一個問題，也是廣告策劃、是否達到廣告的預期目標以及定位是否準確的問題。也是廣告設計、攝影以及廣告文案的一個分工與合作的問題。商業(yè)攝影的創(chuàng)意也是廣告創(chuàng)意的一個部分，能夠關(guān)系到廣告策劃的成與敗。
4.反映大眾文化的審美性。
提到大眾文化，就不能不提大眾傳播媒介，大眾文化就是以傳播媒介作為一種交流的平臺，它是社會工業(yè)化、都市化以及技術(shù)化的一種產(chǎn)物。大眾文化的基本特征有以下幾點：通俗性、平面性、隨意性、多元性、模式化等等。
在廣告文化中，商業(yè)攝影是一種最為具體的表達方式，并且它是通過藝術(shù)來進行表達的，而對于藝術(shù)的賞析或者是表達，可以說它就是一種文化上的解碼行為，所以，就要首先掌握了解編碼的秘密，這樣才能得到編碼的信息，不管是內(nèi)部的還是外部的。只有這樣，深層的無意識需求以及直接的欲望才能夠得到某種滿足。
總之，商業(yè)攝影作為一種新型的技術(shù)，其不僅僅受到了很多商家的青睞，而且其作為一種藝術(shù)，也受到了各方面的重視，比如在一些專業(yè)刊物、展覽活動等等都在廣泛的流行著。
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