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插畫在廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐
導(dǎo)語(yǔ)：在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中,插畫所起的作用越來越重要,它在大多數(shù)平面廣告中比之案占據(jù)的位置更多,甚至在某些形式的廣告中,插畫甚至比之案更重要。下面就由小編為大家介紹一下插畫在廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐，希望對(duì)大家有所幫助！
一、插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值
插畫作為一種視覺形象化的設(shè)計(jì),用視覺的語(yǔ)言將設(shè)計(jì)主題有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡(jiǎn)潔地傳遞給目標(biāo)受眾,引起共鳴,激發(fā)起觀眾的興趣和欲求,努力使他們了解傳遞的信息內(nèi)容,并在其的過程中欣然的接受插畫的勸說與引導(dǎo),最終產(chǎn)生具體的消費(fèi)行為。
l)展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象,直觀地傳遞信息。插畫可以將產(chǎn)品和服務(wù)形象直接展現(xiàn)在受眾面前,讓人們更加生動(dòng)有趣的了解其信息內(nèi)容。能夠起到語(yǔ)言文字難以達(dá)到的作用,同時(shí)所表現(xiàn)的感染力往往使許多文字描述都顯得多余,不如插圖圖形來的直截了當(dāng),讓儀立即明白,所以插圖具榭良直觀的信息傳遞功能。
2)激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣以及潛在的需求。插畫中的造型、色彩、線條、構(gòu)成關(guān)系都充;滿了活力,獨(dú)特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓大涼嘆的細(xì)節(jié),強(qiáng)烈的沖擊著人們的視彭申經(jīng),插畫具有暗示的作用,在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造聯(lián)想的線索,將圖形的內(nèi)涵延伸和升華,設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)出豐富的意蘊(yùn),讓觀眾展開聯(lián)想,受眾群體通過想象領(lǐng)悟圖形傳達(dá)的信息,激發(fā)內(nèi)在的需求,喚起其消費(fèi)動(dòng)機(jī),促成消費(fèi)行為。插畫的構(gòu)思能超越現(xiàn)實(shí),激發(fā)未來,構(gòu)圖概括集中,形象簡(jiǎn)練夸張,色彩強(qiáng)烈鮮明,表現(xiàn)畫面富有內(nèi)涵,啟發(fā)人們對(duì)商品聯(lián)想廣闊的生活外延,感受商品的價(jià)值所在。
3)增強(qiáng)和提升了設(shè)計(jì)作品的感染力。插畫具備了如實(shí)表現(xiàn)對(duì)象的能力,用它獨(dú)有的形象特點(diǎn)給受眾強(qiáng)烈的真實(shí)感和可信度,弱導(dǎo)一種親眼所見的視覺體驗(yàn),創(chuàng)造了一個(gè)良好的溝通形式。在商業(yè)插畫中,商品和服務(wù)的形象育孵到完美有效的展示,同時(shí)優(yōu)點(diǎn)和特質(zhì)能得到集中而鮮明的強(qiáng)化與呈現(xiàn),讓觀眾可以毫不費(fèi)力的接受到與其關(guān)心點(diǎn)相一致的信息內(nèi)容,這符合最省力閱讀的信息展示,自然能有效地增強(qiáng)廣告的感染力,打動(dòng)人心。在對(duì)一些概念和思想的友述中,直接可視的圖像,更具有展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)以及說服力,能將概念和思想轉(zhuǎn)化為直觀可理解的具體圖像,極大的克服了溝通交流上的障礙,也避免了對(duì)內(nèi)容發(fā)生歧義的理解。
4)強(qiáng)化商品和服務(wù)形象的魅力,給人帶來視覺享受。插畫與其它藝長(zhǎng)爹式一樣,具有獨(dú)特的審美內(nèi)涵和特定的美學(xué)價(jià)值。許多現(xiàn)代插畫既吸收了傳統(tǒng)圖形的精華,又融入了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的一些構(gòu)成形式、表現(xiàn)手法、版式技巧以及現(xiàn)代人的審美清趣和審美觀念,將插畫用現(xiàn)代的意識(shí)和方法加以演繹,賦予傳統(tǒng)圖形以新的意義和新的視覺形式,形成了當(dāng)代的意義�，F(xiàn)在插畫創(chuàng)作與現(xiàn)代的生活、工作密切相關(guān),因此它具有獨(dú)特的時(shí)效性、設(shè)計(jì)意識(shí)和獨(dú)創(chuàng)性的風(fēng)貌。在設(shè)計(jì)過程中從創(chuàng)意構(gòu)想到藝術(shù)表現(xiàn)都體現(xiàn)了插畫設(shè)計(jì)師對(duì)美的向往和藝術(shù)的追求,透露著他們的智慧和才華,表現(xiàn)了他們的審美思維和藝長(zhǎng)暨味,使插畫成為獨(dú)具匠心的藝長(zhǎng)爹式,成為具有獨(dú)特審美價(jià)值的設(shè)計(jì)藝術(shù)門類�？梢哉f,插畫是為其宣傳的主體創(chuàng)造了附加價(jià)值一一審美價(jià)值,插畫給人們帶來的視覺感受,便是經(jīng)歷了一次深刻的審美享受。
二、插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式
插畫的應(yīng)用范圍比較廣闊,比如出現(xiàn)在商業(yè)產(chǎn)品包裝、戶夕曠告、平面印刷廣告、產(chǎn)品等等,或出現(xiàn)在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上也閃動(dòng)著它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。
1、戶夕吠型廣告
它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告,此類廣告以商業(yè)廣告、公益廣告為主。由于戶夕吠型廣告的費(fèi)用相對(duì)較高,大多以簡(jiǎn)潔、直觀形象的設(shè)計(jì)厲淞為主,插畫的力叭以其生動(dòng)豐富的形象特點(diǎn),為戶夕吠型廣告添加了更多可視險(xiǎn)的效果。
2、步雕側(cè)擊畫
它是信息傳達(dá)最好的媒介之`,覆蓋面廣,發(fā)行量大,實(shí)效險(xiǎn)強(qiáng),傳達(dá)應(yīng)夏快。挺氏已成為商業(yè)信息傳播中重要的一部分,大量的廣告占據(jù)著版面,商業(yè)插畫出現(xiàn)在報(bào)紙中無疑是最傳統(tǒng)的搭配。
3、雜志插畫
插畫在雜志里出現(xiàn)的頻率頗多,不管是時(shí)尚的抽象插畫還是寫實(shí)類的紀(jì)實(shí)表現(xiàn);同樣的匙醉可會(huì)有不同的表現(xiàn)厲潞,同時(shí)插畫的自由厲淞與雜志高度吻合,由于插畫的出現(xiàn),雜志變得更加豐富多彩,更具有可讀險(xiǎn)。
4POP廣告插畫
POP廣告就是焦點(diǎn)廣告,他的插畫常以漫畫、陣愜為主,強(qiáng)調(diào)一種幽默詼諧的趣味與視覺延展險(xiǎn),常常會(huì)帶給我們不一樣的新鮮感,讓其形式更有畫面效果。
5產(chǎn)品包裝
它應(yīng)用廣泛,門類繁多,產(chǎn)品包裝一般由標(biāo)志圖形、文字三要素構(gòu)成,產(chǎn)品包裝上的插畫大致分為提示斷口說明隆插畫。提示隆插畫用形象語(yǔ)言表達(dá)特定的商品內(nèi)容,建立品牌形象,通過直接或間接的形象內(nèi)容處理,精確地、強(qiáng)烈地傳達(dá)信息。說明隆插畫為消費(fèi)者提供了與產(chǎn)品有關(guān)信息的詳細(xì)說明,如使用方法圖,安裝方法圖。比起之字的理解更力值觀,快速。
6V工的插畫
企業(yè)形象宣傳主要是樹立一個(gè)企業(yè)的良好形象及傳播它的勝業(yè)之北,具體通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部與外部的包裝,做出對(duì)提升企業(yè)品質(zhì)的廣告。插畫的結(jié)合豐富了它的內(nèi)容險(xiǎn),為其表現(xiàn)形式提供了另夕卜種內(nèi)容。
7、界面設(shè)計(jì)
隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來,手機(jī)系統(tǒng)的提升,界面的需求不斷增加。在大量aPP的涌現(xiàn),成為了插畫發(fā)夔的之平臺(tái),更加注崖醉子玩、享樂的互動(dòng)界面,加入插畫厲潞元素,無疑是完美的結(jié)合。
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