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幽默在廣告設(shè)計上的成功運用

時間:2024-10-19 05:42:51 廣告設(shè)計 我要投稿
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幽默在廣告設(shè)計上的成功運用

  導(dǎo)語:近代廣告設(shè)計領(lǐng)域里,越來越多的設(shè)計師從關(guān)注人與物之間的關(guān)系,他們運用多樣的表現(xiàn)形式,在本質(zhì)上觸及消費者的情感和回憶。下面就由小編為大家介紹一下幽默在廣告設(shè)計上的成功運用,希望對大家有所幫助!

幽默在廣告設(shè)計上的成功運用

  何謂幽默廣告

  幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生、形成的,與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實有莫大的聯(lián)系。廣告,即廣而告之。是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告宣傳是一種說服性語言行為,盡可能使用最精練的語言傳遞最充分的信息,促使觀眾購買其所宣傳的產(chǎn)品的目的。幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求,同時也是一種感性訴求手段。幽默是間接的,潛移默化的,以訴諸感情的方式,使受眾心平氣和、心甘情愿地對廣告產(chǎn)生好感。同時,幽默廣告是娛樂的、風(fēng)趣的,建立了一種娛樂性的新型消費文化,推動著社會生活潮流的變化。

  廣告需要生活中的幽默

  在廣告設(shè)計里,幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李奧貝納說:廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”。那么幽默正是尋找這一“戲劇性”的最佳方法。

  1.幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上往往做到“新、奇、異”,并能戲劇化地呈現(xiàn)出來,以此來吸引受眾的注意力,充分調(diào)動受眾的想象力,有時利用幽默來讓悲劇戲劇化,比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。

  2.幽默廣告內(nèi)容來源于生活,切入點即是出人意料。即合乎情理,又出乎意料,利用這種方法體現(xiàn)廣告設(shè)計所給生活帶來的不平凡,讓人在吃驚之余形成深刻的印象。

  3.幽默廣告常常利用日常生活的巧合點,使廣告的傳播內(nèi)容貼近消費者生活,令人倍感親切、愉快,降低對廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告,幽默本身和產(chǎn)品無關(guān),而是通過一些其他社會上戲劇性融合到廣告中來,也能產(chǎn)生幽默效果。

  生活中幽默廣告的表現(xiàn)手法

  1.生活中幽默廣告的擬人化手法擬人是指將所要表現(xiàn)的對象予以人格化,并賦予形象以新的涵義,而擬人廣告就是賦予產(chǎn)品人的各種情感,思維力,記憶力,語言,人的動作,人的體力等。在廣告執(zhí)行中運用擬人化的手法,可采用漫畫、攝影、繪畫等圖形表現(xiàn)形式,借助人們?nèi)粘I钪械娜な禄蚴熘耐、神話故事,或民間傳說等素材來形成畫面幽默詼諧的情趣。便是設(shè)計師以擬人化的外觀,諷喻的幽默表現(xiàn)手法呈現(xiàn)保護珍稀動物這一主題思想。設(shè)計師把在現(xiàn)實獵人打獵的動作和姿態(tài)賦予母獅子,讓觀眾為母獅子的動作感到滑稽的同時更深感人類自身的悲哀,從而激發(fā)受眾保護動物、尊重動物生命的情懷。這種擬人化表現(xiàn)的幽默廣告可以說它是一種人性的寫照和觀念的釋放。旨在通過形象式的幽默造型語言,側(cè)面諷喻人類毫無節(jié)制地對動物的濫殺。設(shè)計師把現(xiàn)實生活中極致的無禮、粗野、轉(zhuǎn)化為可愛、幽默,將自嘲轉(zhuǎn)化為人類共同的使命和信念,把諷刺的景色幽默變?yōu)楣婧笞髌贰?/p>

  2.生活中幽默產(chǎn)品設(shè)計的諷喻、自嘲手法諷喻、自嘲的設(shè)計手法是通過生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虛構(gòu)的故事和出人意料的情作形象比喻,來闡明某種道理或表達人們內(nèi)心世界不為人知的一面。以交通工具為媒體的戒煙藥廣告,設(shè)計者巧妙地把人類吸煙時的吐煙動作和公交車的排煙窗結(jié)合在一起,夸張地諷喻吸煙有害身體健康,應(yīng)堅決戒煙。幽默是人類一種特別氣質(zhì),它能讓人與人交往有趣和諧,縮短人與人之間的距離。生活中的諷喻、自嘲作為幽默設(shè)計語意導(dǎo)入廣告,在人們的生活起到了緩和調(diào)節(jié)的作用。

  3.幽默產(chǎn)品設(shè)計的夸張手法夸張是一種修辭手法,又是一種表現(xiàn)形式,其特點都是夸大其詞,作為廣告的一種創(chuàng)作手法夸張集中體現(xiàn)在突出描寫商品的某個細部特征,將其放大或變形,把事物的特征推向極致,給人以眼球一亮的感受,從而給消費者留下深刻的印象,良好的傳達了產(chǎn)品信息。

  幽默廣告設(shè)計市場前景

  縱觀古今中外的平面設(shè)計史,我們不難發(fā)現(xiàn)國外的幽默廣告存在的歷史久遠,而在中國幽默廣告處在萌芽階段,修正和發(fā)展的空間很大。隨著我國改革開放的進一步深化,社會經(jīng)濟、文化和信息等領(lǐng)域面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn),商業(yè)競爭更趨激烈,對廣告設(shè)計提出了全新的要求,F(xiàn)代廣告需要面向世界的個性語言,而幽默正是溝通個性的最佳橋梁。為適應(yīng)這一時代潮流,結(jié)合中國的文化和人文背景,探索具有中國特色的幽默廣告形式便是當(dāng)下廣告設(shè)計的使命之一。在社會壓力有增無減的形勢下,會有更多的消費者愿意接受能使自己快樂的幽默廣告。

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