- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的探討
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)形式,從一個(gè)側(cè)面反映了一個(gè)國(guó)家和民族的文化藝術(shù)水平,它的實(shí)用和美學(xué)價(jià)值隨著現(xiàn)代物質(zhì)文明生活的發(fā)展在不斷提高.
設(shè)計(jì)的重要任務(wù)在于科學(xué)地把握主題的思想性,追求卓越的設(shè)計(jì)構(gòu)思,同時(shí)也要不斷地探索新的藝術(shù)形式,豐富藝術(shù)傳達(dá)的多種表現(xiàn)手法,提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力.
一件好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，是思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)主題越鮮明生動(dòng)，表現(xiàn)手法與藝術(shù)形式越完美并富于創(chuàng)造性，藝術(shù)的感染力就越強(qiáng)。
內(nèi)容與形式是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，內(nèi)容起著決定性的作用，是作品的價(jià)值與生命力。內(nèi)容與形式是密不可分的，沒(méi)有無(wú)形式的內(nèi)容，也沒(méi)有無(wú)內(nèi)容的形式，內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，并隨內(nèi)容的變化而變化。形式也不是被動(dòng)的，它具有反作用，會(huì)反過(guò)來(lái)影響內(nèi)容。
設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，決定設(shè)計(jì)作品本身的完整性與審美價(jià)值，因?yàn)樽髌返母腥玖κ峭ㄟ^(guò)完美的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)的。
在設(shè)計(jì)中我們既反對(duì)脫離內(nèi)容追求形式的形式主義，又反對(duì)無(wú)視形式的重要作用的形而上學(xué)的觀點(diǎn)。形式主義脫離設(shè)計(jì)主題與需求對(duì)象，為形式而形式，必將導(dǎo)致設(shè)計(jì)的公式化、概念化、單一化傾向的發(fā)展，會(huì)大大削弱設(shè)計(jì)作品的感染力與審美價(jià)值。
設(shè)計(jì)作品是構(gòu)思的物質(zhì)，藝術(shù)傳達(dá)活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)這一體現(xiàn)的不可缺少的手段，設(shè)計(jì)作品才能最后完成。
藝術(shù)傳達(dá)與設(shè)計(jì)構(gòu)思有著密不可分的關(guān)系。設(shè)計(jì)構(gòu)思要受藝術(shù)傳達(dá)多種因素的制約，而在藝術(shù)傳達(dá)時(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)思活動(dòng)不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設(shè)計(jì)過(guò)程來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)構(gòu)思是藝術(shù)傳達(dá)活動(dòng)的準(zhǔn)備與前提，藝術(shù)傳傳達(dá)則是設(shè)計(jì)構(gòu)思的繼續(xù)與深化。
為了更好地溝通設(shè)計(jì)作品與接受者之間的關(guān)系，使目標(biāo)對(duì)象更好地接受作品，發(fā)揮其潛移默化的影響作用，就產(chǎn)生了一系列的藝術(shù)傳達(dá)表現(xiàn)手法。
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧，主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)構(gòu)思和藝術(shù)兩個(gè)方面，其中包括對(duì)設(shè)計(jì)主題提煉的藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。設(shè)計(jì)作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內(nèi)容與形式統(tǒng)一，離不開(kāi)藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。
藝術(shù)的形式，可以簡(jiǎn)單地說(shuō)就是藝術(shù)表現(xiàn)，是一定內(nèi)容的表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中用以表達(dá)構(gòu)思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務(wù)本質(zhì)所運(yùn)用的各種具體的表現(xiàn)手法，就是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。
現(xiàn)代廣告十分注重運(yùn)用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，以變化多樣的表現(xiàn)手法表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提高藝術(shù)性與表現(xiàn)力，喚起觀眾的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時(shí)也使人們?cè)讷@得信息時(shí)得到藝術(shù)美的享受。
【廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的探討】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)在藝術(shù)表現(xiàn)中的應(yīng)用07-16
廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)方法07-03
現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)05-23
廣告設(shè)計(jì)的14種表現(xiàn)形式05-16
廣告設(shè)計(jì)中直接表現(xiàn)形式01-04
廣告設(shè)計(jì)中文字的創(chuàng)意表現(xiàn)07-29
關(guān)于廣告設(shè)計(jì)中的版面藝術(shù)09-11
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)符號(hào)06-19