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廣告設(shè)計(jì)相關(guān)分類知識(shí)
1．廣泛性
報(bào)紙種類很多．發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的樣本廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告．也可刊登文比藝術(shù)類廣告等�？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩�。畠�(nèi)容形式是很豐富的。
2．快速性
報(bào)紙的印刷和銷售速度非�？�。第一天的設(shè)計(jì)稿第二天就能見報(bào)．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。
3．連續(xù)性
A．采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導(dǎo)購(gòu)買。
B．采用同一版式．宣傳(xuanchuan)商品的優(yōu)越性．但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同．使讀者深感貼切。如太陽(yáng)神廣告針對(duì)全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設(shè)計(jì)出“太陽(yáng)神、吸收好．自然更健康！”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖，而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)計(jì)不同的 內(nèi)容。
C．同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調(diào)動(dòng)其好奇心．又會(huì)不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個(gè)“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。
4·經(jīng)濟(jì)性
由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有吸引力．給廣告引來(lái)了讀者．所以報(bào)紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性．讓讀者的目光多停留一會(huì)兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的畫冊(cè)設(shè)汁，無(wú)疑會(huì)相對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。 根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性．做到針對(duì)性強(qiáng)．形象突出和有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。
�。担槍�(duì)性
報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn)．因此廣告要針對(duì)具體的情況利用時(shí)間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應(yīng)把眼前．仍至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來(lái)。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的信息．也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報(bào)紙．減少不必要的浪費(fèi)。在選定了的報(bào)紙中、要結(jié)合報(bào)紙的具體版面、巧妙地和報(bào)紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國(guó)際航班廣告利用國(guó)際版專欄。
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選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”；刊登在讀者關(guān)心的欄目邊．都會(huì)引起讀者的關(guān)注。另外．利用定位設(shè)計(jì)的原理．強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志，標(biāo)題和圖形的面積對(duì)比和明度對(duì)比．運(yùn)用大的標(biāo)題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動(dòng)形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面大面積的空白，線條的區(qū)分．都會(huì)與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭(zhēng)得自己的形象。（圖 78）
報(bào)紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性·這些在前面的廣告藝術(shù)的構(gòu)思和表現(xiàn)的講解中都概括 過。但是由于報(bào)紙廣告面積�。谠O(shè)計(jì)中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個(gè)中心．造成比較強(qiáng)的視覺沖擊力。除此而外紙張的質(zhì)量相對(duì)而言較欠佳．為了保證印刷質(zhì)量．宜采用網(wǎng)點(diǎn)比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對(duì)于層次豐富細(xì)膩的攝影照片，可通過復(fù)印機(jī)多次復(fù)�。詼p少中間的灰色層次。對(duì)于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達(dá)到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達(dá)到鮮艷奪目的效果。對(duì)于連續(xù)刊登的廣告，要注意連貫性，充分發(fā)揮報(bào)紙廣告的特點(diǎn)。
雜志廣告設(shè)計(jì)
雜志與報(bào)紙一樣，有普及性的，也有專業(yè)性的。但就整體而言．它比報(bào)紙針對(duì)性要強(qiáng)．它具有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等等種類，還有針對(duì)不同年齡、不同性別的雜志，可以說(shuō)是分門別類，非常豐富。
雜志廣告沒有報(bào)紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占：
1．選擇性
各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群體。通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的地針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)和消費(fèi)階層。減少無(wú)目的性的浪費(fèi)。
2．優(yōu)質(zhì)性
雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁(yè)版，以及內(nèi)文插頁(yè)。以彩色畫頁(yè)為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面．甚至可以連登幾頁(yè)，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。
3．多樣性
雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨頁(yè)、或采用半頁(yè)做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí)．潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁(yè)經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。
正因?yàn)殡s志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺距離短�？梢蚤L(zhǎng)時(shí)間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無(wú)論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高．內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。
宣傳卡設(shè)計(jì)
宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體．俗稱小廣告。它通過郵寄向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息．國(guó)外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對(duì)性．獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)．為工商界所廣泛應(yīng)用。
1．針對(duì)性
我國(guó)的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁(yè)、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等），用于提示商品、活動(dòng)介紹和企業(yè)樣本設(shè)計(jì)宣傳等；另一類是樣本（包括各種冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊(cè)），系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長(zhǎng)或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來(lái)展望和介紹服務(wù)等，樹立一個(gè)企業(yè)的整體形象；最后一類是說(shuō)明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。 由此看來(lái)象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達(dá)到全面、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式．針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送．以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解．強(qiáng)化了廣告的效用。
2．獨(dú)立性
宣傳卡自成一體．無(wú)需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說(shuō)明書是小冊(cè)子·有封面和內(nèi)頁(yè)。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。
正因?yàn)樾麄骺ň哂嗅槍?duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn)．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會(huì)隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存，起到長(zhǎng)久的作用。
A．紙張
宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。
B．開本
宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長(zhǎng)條開本和經(jīng)過折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄、攜帶。
C．折疊
折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁(yè)的宣傳卡片則兩種都可采用�！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁(yè)數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六＿頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法。
D．整體設(shè)計(jì)
在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn)．吸引消費(fèi)者；而內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并茂。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的精密復(fù)雜商品，實(shí)物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目；內(nèi)頁(yè)色彩 相對(duì)柔和便于閱讀。對(duì)于復(fù)雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點(diǎn)。對(duì)于眾多的張頁(yè)．可以作統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性．統(tǒng)一風(fēng)格氣氛．圍繞一個(gè)主題。
招 貼 設(shè)計(jì)
招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。
招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。大概對(duì)于我們學(xué)設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)．提起廣告，恐怕首先想到的就是招貼。
1．畫面大
招貼不是捧在手上的設(shè)計(jì)4而要張貼在熱鬧場(chǎng)所，它受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面有全開、對(duì)開、長(zhǎng)三開及特大畫面（八張全開等）。
2．遠(yuǎn)視強(qiáng)
為了使來(lái)去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形．對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，或大面積空白、簡(jiǎn)練的視覺流程．成為視覺焦點(diǎn)。如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺藝術(shù)的不同，招貼可以說(shuō)更具廣告的典型性。
3．藝本性高
就招貼的整體而言，它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對(duì)性很強(qiáng)。商業(yè)中的商品招貼注注以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)較多，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告主題．可充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中用自己的繪畫語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。不少現(xiàn)代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的．美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動(dòng)的畫作。
我們要充分發(fā)揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點(diǎn)．通過了解廠家、商品、對(duì)象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力．以其新穎的構(gòu)思、短而生動(dòng)的標(biāo)題和廠告語(yǔ)，具有個(gè)性的表現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)招貼畫的遠(yuǎn)視性和藝術(shù)性。
POP 介紹
POP是指“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的s廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱為POP 廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。
平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈(zèng)送一份宣傳卡．幫助你認(rèn)識(shí)商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無(wú)疑是購(gòu)買前最后的廣告。也許你是根據(jù)報(bào)紙、電視廣告的信息而來(lái)，也許你毫無(wú)思想準(zhǔn)備來(lái)逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購(gòu)買商品，當(dāng)買到商品后，又會(huì)得到一個(gè)購(gòu)物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動(dòng)廣告。
作為整個(gè)宣傳空間，POP是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對(duì)某一件具體的POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
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