- 廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用 推薦度：
- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用
廣告設(shè)計(jì)是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著怎樣的作用呢？下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用，歡迎參考閱讀，希望你喜歡！
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 1
一、色彩的信息傳播作用
符號(hào)是利用一定的媒體來(lái)代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數(shù)字等。其實(shí)，色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在一定程序上具有符號(hào)的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺(jué)質(zhì)感，為現(xiàn)代人提供了準(zhǔn)確快速捕捉和理解的視覺(jué)語(yǔ)言信息。色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺(jué)神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫(huà)面比黑白畫(huà)面更能逼真的再現(xiàn)商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。廣告通過(guò)畫(huà)面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內(nèi)容，其真實(shí)感比黑白更具說(shuō)服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。
二、色彩的感知作用
色彩是有情感屬性的。科學(xué)表明，不同波長(zhǎng)色彩的光信息作用于人的視覺(jué)器官，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過(guò)思維，與以往的記憶及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，從而會(huì)形成一系列的色彩心理反應(yīng)。在廣告設(shè)計(jì)中我們往往能巧妙的運(yùn)用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的.作用，引起消費(fèi)者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望并最終購(gòu)買(mǎi)。而其中，被廣泛應(yīng)用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。
色彩的冷暖感覺(jué)是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué)，所以稱為“暖色”;藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺(jué)，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺(jué)是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個(gè)非常成功的品牌飲料――百事可樂(lè)就用“藍(lán)”色做為其主色調(diào)，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺(jué)。
物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺(jué)，這種與實(shí)際重量不相符的視覺(jué)效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認(rèn)為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍(lán)、淺黃色等;讓人感覺(jué)比實(shí)際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍(lán)、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設(shè)計(jì)男性使用的產(chǎn)品廣告時(shí)就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺(jué)加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。
色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺(jué)到擴(kuò)張或收容、進(jìn)或退的動(dòng)感。比如，我們一般認(rèn)為淺色、亮色和暖色有擴(kuò)張的感覺(jué)，而暗色、冷色就有收縮的感覺(jué)。而互補(bǔ)色具有較強(qiáng)的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會(huì)感覺(jué)紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無(wú)色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺(jué)。在廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用這些空間的感覺(jué)，如招貼、報(bào)紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來(lái)，利用色彩的空間感覺(jué)來(lái)加強(qiáng)廣告的注目率，使廣告能夠在感覺(jué)上逼近受眾。
三、吸引注意力作用
廣告設(shè)計(jì)界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設(shè)計(jì)要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎(chǔ)行動(dòng)。吸引注意力是實(shí)現(xiàn)廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無(wú)疑問(wèn)，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見(jiàn)物體時(shí)所注意和感覺(jué)到的就是色彩，同時(shí)色彩的刺激強(qiáng)度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無(wú)窮無(wú)盡，那么色彩給人的感受同樣也會(huì)無(wú)窮無(wú)盡。因此，要使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告的商品形成美的印象，色彩的運(yùn)用是最重要的、最快捷的途徑。一般來(lái)說(shuō)，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對(duì)比和色相對(duì)比越強(qiáng)烈，對(duì)受眾形成的視覺(jué)沖擊力就越大，就越能引起消費(fèi)者的注意。所以，也可以說(shuō)色彩是訴訟消費(fèi)者感官的第一視覺(jué)語(yǔ)言。
四、色彩的消費(fèi)導(dǎo)向作用
廣告最終是為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的心理反應(yīng)，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，最終形成實(shí)際的消費(fèi)行為。比如，在中國(guó)，紅色往往代表著喜慶、喜事、過(guò)節(jié)、開(kāi)心，所以紅色在中國(guó)運(yùn)用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂(lè)、王老吉、加多寶等等，都運(yùn)用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費(fèi)者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過(guò)節(jié)等開(kāi)心時(shí)候的消費(fèi)口。當(dāng)然，有效的運(yùn)用色彩，還非常有助于樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據(jù)國(guó)際有關(guān)組織調(diào)查表明：在不加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%～25%的附加值�？梢�(jiàn)色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對(duì)于“紅罐”的爭(zhēng)議，也從另一個(gè)角度來(lái)證明了這點(diǎn)。
總之，廣告的設(shè)計(jì)最終目的是為了吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者感覺(jué)好，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望、達(dá)成銷(xiāo)售的目的。色彩是廣告設(shè)計(jì)中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺(jué)。其在廣告設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 2
色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，色彩極具視覺(jué)沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，通過(guò)視覺(jué)沖擊，引起消費(fèi)者的興趣。廣告色彩的`功能是向消費(fèi)者傳遞某色彩能夠讓人出現(xiàn)興奮或者沉靜等感覺(jué)，一般紅色或橙色等暖色調(diào)系列，高明度或者高對(duì)比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍(lán)色與綠色等冷色系列，明度較低或者對(duì)比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺(jué)。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。
其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負(fù)著表達(dá)主體情緒、強(qiáng)化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導(dǎo)人們有所行動(dòng)的任務(wù)。所以，運(yùn)用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現(xiàn)。
最后，運(yùn)用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價(jià)，從而表現(xiàn)出商品所具有的檔次，應(yīng)當(dāng)借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現(xiàn)出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應(yīng)運(yùn)用色彩以表現(xiàn)商品所具有的質(zhì)量。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 3
1、充分認(rèn)識(shí)各色彩的物理特征和心理特征
由于色彩具有廣泛的視覺(jué)傳達(dá)功能，因而，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會(huì)的作用，尤其要深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)上的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，切實(shí)實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì)功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。例如：在廣告設(shè)計(jì)中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人的視覺(jué)疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂(lè)而幸福的顏色;藍(lán)色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺(jué)印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相融合，將黃色的`溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿足、優(yōu)美的色。
2、色彩要符合產(chǎn)品的屬性
當(dāng)我們創(chuàng)作一件廣告作品時(shí)，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達(dá)商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營(yíng)養(yǎng)豐富，服裝要表現(xiàn)穿著者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺(jué)為設(shè)計(jì)師進(jìn)行“對(duì)癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù)，特別是對(duì)產(chǎn)品形象色的應(yīng)用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。例如：食品類商品一般都會(huì)用到鮮明而且豐富的色調(diào)，而紅色、黃色與橙色能夠強(qiáng)化食品所具有的美味和營(yíng)養(yǎng);而綠色則強(qiáng)調(diào)的是蔬菜與水果等之新鮮;藍(lán)色與白色注重于食品之衛(wèi)生。化妝品類商品一般都會(huì)用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現(xiàn)出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應(yīng)用黑色或者單一的純色，從而展現(xiàn)出男性之莊重和大方。
3、色彩應(yīng)用要符合企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)的用色規(guī)范
就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識(shí)別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色，并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別力。
4、色彩要能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶
在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會(huì)。許多廣告都沒(méi)有被消費(fèi)者注意。即使那些引起了消費(fèi)者注意的廣告可能也沒(méi)有留下深刻的印象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間就被遺忘�，F(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的興趣。更要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并在消費(fèi)者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。因此�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。而獨(dú)特的色彩語(yǔ)言的運(yùn)用就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。成為消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住的牢同記憶點(diǎn)。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 4
一、增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的記憶
我們?cè)谏钪谐３?huì)出現(xiàn)這樣的狀況，吃了某種食品，雖然不記得它的名字，但是能通過(guò)其包裝顏色來(lái)找到這種食品。這說(shuō)明色彩對(duì)人的大腦有很強(qiáng)的刺激，能夠增強(qiáng)人們的記憶�？茖W(xué)家的研究也表明了人類對(duì)具有色彩的事物的記憶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)無(wú)自然色彩的事物，也就是說(shuō)人們更容易記住與平時(shí)所見(jiàn)的自然色彩相吻合的彩色物體。因此，在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分利用人類記憶的這一特點(diǎn)，為廣告主題搭配貼近自然的色彩來(lái)增強(qiáng)受眾的記憶力，這樣的配色效果不僅符合人們的視覺(jué)審美習(xí)慣，也符合作品的特點(diǎn)，同時(shí)能給觀眾較為強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，進(jìn)而使他們的記憶更深刻。真實(shí)還原產(chǎn)品原貌現(xiàn)實(shí)生活中的任何事物都有其特有的顏色，我們認(rèn)識(shí)和了解某一事物也是從顏色入手的，因此在廣告視覺(jué)傳達(dá)中，恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用能夠還原商品的原貌，增強(qiáng)廣告的感染力，進(jìn)而提升受眾對(duì)產(chǎn)品的信任感�！吧蔬�原”是攝影藝術(shù)中的術(shù)語(yǔ)，是指通過(guò)對(duì)彩色膠片進(jìn)行沖洗，使照片上的畫(huà)面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以借用這一概念，在追求藝術(shù)美感的同時(shí)還原產(chǎn)品原貌，就如同在一個(gè)虛擬的空間中將產(chǎn)品實(shí)物如實(shí)地呈現(xiàn)給受眾一樣，能夠使他們通過(guò)直接的感受和體驗(yàn)加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的銷(xiāo)售目的。
二、色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用
�。ㄒ唬┥试诎b設(shè)計(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)品包裝具有保護(hù)、介紹、美化商品以及指導(dǎo)消費(fèi)的作用，而且在運(yùn)輸、銷(xiāo)售、計(jì)量等方面也發(fā)揮著不可替代的作用，它是溝通消費(fèi)者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨(dú)具特色的包裝會(huì)引起消費(fèi)者的格外注意，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠通過(guò)色彩抓住消費(fèi)者的眼球，還能夠起到美化和宣傳商品的作用，甚至能夠傳達(dá)企業(yè)的理念。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)者首先應(yīng)當(dāng)注意到色彩的重要性，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美習(xí)慣為依據(jù)，選用一些符合商品屬性、能吸引消費(fèi)者的色彩。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩有科學(xué)、理性、深入的認(rèn)識(shí)，要認(rèn)識(shí)到各種色彩的象征意義、情感表達(dá)、功能等，以便通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如，針對(duì)一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設(shè)計(jì)，包裝盒的正反面都有卡通小動(dòng)物的圖案，這些圖案簡(jiǎn)單明確、純真可愛(ài)，非常符合小孩子的審美要求，而且活潑的動(dòng)物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面，設(shè)計(jì)者采用了明快亮麗的色彩作為色調(diào)，如淡黃色的小貓搭配了藍(lán)色的底色；純白的綿羊搭配了粉紅色的底色；亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色；淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來(lái)絲毫沒(méi)有刺眼的感受，而是在和諧中凸顯出了一種活潑，在柔和中展現(xiàn)出了一點(diǎn)跳脫，增加了包裝的童真和趣味性。
�。ǘ┥试陔娪昂�(bào)中的應(yīng)用當(dāng)前社會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的沖擊下，印刷品的廣告宣傳作用日益減弱，但電影海報(bào)卻在印刷品中獨(dú)樹(shù)一幟，逐漸展現(xiàn)出了商業(yè)招貼范疇之外的藝術(shù)性。電影海報(bào)基本上是通過(guò)一個(gè)固定靜止的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)電影的主題，相對(duì)于一般的廣告而言，它更像是電影內(nèi)容的延伸，即讓觀眾通過(guò)一個(gè)靜止的畫(huà)面來(lái)觀察和猜測(cè)故事的發(fā)展和走向。因此，電影海報(bào)并不是一幅單純的圖畫(huà)，它能引起觀眾的聯(lián)想和想象，能圖1夠展現(xiàn)影片的主題思想�；谶@一特點(diǎn)，電影海報(bào)的色彩不太追求色彩對(duì)比的鮮明、比重的均衡，而是有著較為明顯的偏向。而且作為電影海報(bào)的重要元素之一，觀眾通過(guò)色彩的運(yùn)用和搭配就能看出海報(bào)的風(fēng)格，比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風(fēng)格的影片都可以通過(guò)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用表現(xiàn)出來(lái)，并向其附帶的信息傳遞給觀眾。因此，經(jīng)典的電影海報(bào)都能給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并能在紛繁雜亂的視覺(jué)信號(hào)中獨(dú)樹(shù)一幟，給人們留下深刻的`印象。比如，犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》（《Edgeof Darkness》）的一款海報(bào)，以純黑為背景，而位于畫(huà)面中央的主角托馬斯克雷文（梅爾吉布森飾）的樣子顯得蒼老而扁平，半個(gè)身子較為明亮，半個(gè)身子隱藏在黑暗中。畫(huà)面中，單純的明度對(duì)比營(yíng)造出了一種陰森恐怖的氛圍，設(shè)計(jì)師還有意模糊了部分細(xì)節(jié)線條，減弱了景深，將人物形象局限在平面之內(nèi)，仿佛將其困在了一個(gè)蜘蛛網(wǎng)內(nèi)，也體現(xiàn)出了主人公的無(wú)助，同時(shí)讓受眾產(chǎn)生疑問(wèn)：在黑暗邊緣行走的托馬斯，能否徹底走出陰霾呢？從而引起了人們對(duì)電影的觀看興趣。
�。ㄈ┥试跇�(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志是企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中是應(yīng)用最廣泛，也是最關(guān)鍵的元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)有“識(shí)別性”“時(shí)代性”“系統(tǒng)性”幾個(gè)特征，而且已經(jīng)形成的標(biāo)識(shí)不能輕易改變，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要反復(fù)斟酌色彩的使用，要使標(biāo)志既符合時(shí)代的審美要求，又要與其他同類別的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，同時(shí)還要與企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念相一致，能夠明確地傳達(dá)企業(yè)信息。很多知名品牌都在標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達(dá)（MAZDA）公司在企業(yè)的標(biāo)識(shí)LOGO發(fā)布之前，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍(lán)，最終定位為略帶紫味兒的深藍(lán)色，這種經(jīng)過(guò)揣摩的顏色后來(lái)被喻為“馬自達(dá)藍(lán)”。另外，標(biāo)志設(shè)計(jì)要求具有“識(shí)別性”和“時(shí)代感”，所以設(shè)計(jì)中考慮的色彩不能被其他設(shè)計(jì)品牌使用的過(guò)多，大眾流行的顏色搭配會(huì)模糊標(biāo)志的個(gè)性，弱化標(biāo)志的識(shí)別力。需要注意的是，不同的電腦顯示器會(huì)有色差，在設(shè)計(jì)師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶看稿或印刷制作時(shí)的顏色有差別，影響效果的表達(dá)。這是因?yàn)樯食巳梢越缍ㄍ�，其他由原色延伸的顏色也是豐富微妙的。為了避免色差，設(shè)計(jì)者可以選擇折中的方案，即在多臺(tái)臺(tái)式機(jī)和筆記本的液晶屏上顯示設(shè)計(jì)文案，看看設(shè)計(jì)中的色彩變化，從而將其調(diào)整到最符合理想的色彩。
綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要功能是幫助設(shè)計(jì)者發(fā)出信息，并讓受眾接受信息，為了使廣告作品的這一功能得到充分體現(xiàn)和發(fā)揮，我們?cè)O(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的作用，在掌握其運(yùn)用原則的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)合理地為廣告作品配置色彩，使其既能起到宣傳的效應(yīng)，又能夠帶給受眾視覺(jué)上的享受以及美好的審美體驗(yàn)。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 5
一、廣告色彩的整體效果
一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以次為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧?kù)o的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計(jì)色彩，其結(jié)果必定適得其反。
二、主色調(diào)的確定
廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫(huà)面的.整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。
1、食品類商品
常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類等的釀制歷史悠久。
2、藥品類商品
常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。
3、化妝品類商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。
4、五金、機(jī)械、儀器類商品
常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。
5、兒童用品
常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。
三、主體色與背景色的關(guān)系
廣告畫(huà)面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，我們?cè)谔幚碇黧w與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 6
1、色彩的應(yīng)用應(yīng)符合商品的屬性
在社會(huì)日常生活中，人們對(duì)不同的色彩有約定俗成的認(rèn)知。例如在一些比較沉重、悲傷的場(chǎng)所，不應(yīng)大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設(shè)計(jì)中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨(dú)特的屬性，在色彩的應(yīng)用上也應(yīng)當(dāng)遵循產(chǎn)品的屬性，才能對(duì)產(chǎn)品的特有價(jià)值進(jìn)行表現(xiàn)。因此，做為廣告設(shè)計(jì)者，首先要對(duì)不同色彩帶給消費(fèi)者的心理特征有深入了解，并結(jié)合產(chǎn)品的特有價(jià)值，通過(guò)色彩的應(yīng)用重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)部分。例如在礦泉水的廣告設(shè)計(jì)中，大眾對(duì)水的認(rèn)知都是純凈的、透明的，因此對(duì)礦泉水的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設(shè)計(jì)中，則可以大面積的運(yùn)用紅色、橘色等來(lái)渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進(jìn)行色彩的選擇，給廣告設(shè)計(jì)提供了好的方向，也在無(wú)形中增加了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
2、根據(jù)不同的地域風(fēng)格選擇廣告設(shè)計(jì)顏色
當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國(guó)與西方婚禮的色彩選擇為例，中國(guó)人將紅色視為喜慶的顏色，同時(shí)在我國(guó)一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場(chǎng)重要場(chǎng)合會(huì)避免白色的使用。而在西方國(guó)家，結(jié)婚時(shí)一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域?qū)ι视兄煌睦斫�。作為廣告設(shè)計(jì)者，有必要針對(duì)不同地域環(huán)境下人們對(duì)色彩的選擇進(jìn)行一定的了解，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)地域特色以及人們對(duì)色彩的接受程度選擇色彩的應(yīng)用。與此同時(shí)，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設(shè)計(jì)者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費(fèi)者的文化風(fēng)俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實(shí)現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)與追捧。
3、廣告設(shè)計(jì)色彩的配置應(yīng)滿足畫(huà)面的和諧統(tǒng)一
在廣告設(shè)計(jì)色彩的.應(yīng)用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運(yùn)用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用上，做為設(shè)計(jì)者要對(duì)色彩的對(duì)比度與飽合度進(jìn)行均勻配比，通過(guò)對(duì)畫(huà)面整體視覺(jué)感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)廣告整體效果的達(dá)成。當(dāng)前，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)者，本身具有鮮明的個(gè)性特征，在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的應(yīng)用大膽、夸張，這種新穎的廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用雖然極具藝術(shù)欣賞價(jià)值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，暖色調(diào)的使用會(huì)帶給消費(fèi)者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費(fèi)者的味蕾與購(gòu)買(mǎi)欲，如果在熟食食品廣告中運(yùn)用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費(fèi)者產(chǎn)品口味怪異或食品過(guò)期的心理暗示。因此，廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。
4、根據(jù)時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)變色彩應(yīng)用
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識(shí)與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設(shè)計(jì)者在遵循基本色彩原則的同時(shí)，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應(yīng)用心理，在傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展以及人們審美需求。與此同時(shí)，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師要基于產(chǎn)品本身差異，通過(guò)自身對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與理解，根據(jù)大眾消費(fèi)者的心理狀態(tài)，針對(duì)地域文化、人們消費(fèi)習(xí)慣等，才能設(shè)計(jì)出高水平的廣告作品。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 7
一、廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的原則
（一）科學(xué)性原則
必須進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)色彩的科學(xué)分析，有針對(duì)性地對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。色彩設(shè)計(jì)的實(shí)施也是有計(jì)劃有步驟的，應(yīng)當(dāng)符合廣告目標(biāo)和廣告策略。
�。ǘ┆�(dú)特性原則
獨(dú)特性色彩設(shè)計(jì)，有利于形成企業(yè)自身的廣告特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌差別，使企業(yè)形象獨(dú)特，個(gè)性鮮明。在廣告設(shè)計(jì)與宣傳中采用統(tǒng)一的識(shí)別色彩，有助于企業(yè)形象的樹(shù)立，產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售。
�。ㄈ┱w性原則
色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用不是一個(gè)孤立的行為，必須與企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)、廣告策劃等緊密聯(lián)系在一起，在設(shè)計(jì)與實(shí)施時(shí)保持統(tǒng)一的風(fēng)格。
二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用
（一）色彩的識(shí)別性
色彩的識(shí)別性有利于創(chuàng)造富有個(gè)性的獨(dú)特形象，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生良好的識(shí)別，從而達(dá)到加深印象的目的。
�。ǘ┥实孽r明性
通過(guò)色彩的搭配可以產(chǎn)生鮮明的感覺(jué)，有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動(dòng)顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告?zhèn)鬟f非常鮮明的信息，達(dá)到廣告的傳遞功效。
�。ㄈ┥实闹庇^性
色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實(shí)地再現(xiàn)商品的質(zhì)感、量感和空間感，反映客觀事物。通過(guò)色彩的真實(shí)呈現(xiàn)，可增加廣告說(shuō)服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達(dá)，刺激人的感官，喚起人們的情感聯(lián)想。
�。ㄋ模┥实那楦行�
色彩不僅引起人們?cè)诖笮�、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺(jué)，同時(shí)還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧?kù)o等情感聯(lián)想。不同色彩可以引發(fā)人們不同的心理感受，應(yīng)用色彩的情感性可以使廣告打動(dòng)受眾心理，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。
�。ㄎ澹┥实南笳餍�
廣告色彩應(yīng)明確表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，使消費(fèi)者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)表現(xiàn)商品的品質(zhì)、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍(lán)色象征智慧、深遠(yuǎn)、寧?kù)o等。
三、廣告色彩的.功效
�。ㄒ唬┥时磉_(dá)創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現(xiàn)不同的畫(huà)面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代時(shí)尚的等等。
�。ǘ┥时憩F(xiàn)美感
色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來(lái)賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說(shuō)服力，以達(dá)到廣告的目的。
�。ㄈ┟鞫戎圃鞂哟�
將配色廣告還原成單純的黑白關(guān)系，即設(shè)想將彩色廣告轉(zhuǎn)為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺(jué)強(qiáng)勁，以此可以進(jìn)一步調(diào)整色彩明度，指導(dǎo)廣告配色，從而達(dá)到更好的廣告效果。
四、廣告招貼設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用
（一）廣告招貼中色彩的作用
廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強(qiáng)有力地發(fā)揮訴求力的，設(shè)計(jì)語(yǔ)言需要有透人肺腑的傳達(dá)力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創(chuàng)造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應(yīng)用一定要遵循色彩規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語(yǔ)義規(guī)律，充分發(fā)揮色彩傳達(dá)與訴求的功能。
�。ǘ⿵V告招貼色彩設(shè)計(jì)特性
1.高度識(shí)別性。廣告招貼與觀眾間的空間關(guān)系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力的同時(shí)增強(qiáng)可讀性，所以色彩對(duì)比要強(qiáng)烈，以保證文字、圖形、符號(hào)的高度識(shí)別效果。
2.語(yǔ)義象征性。廣告招貼要求以簡(jiǎn)練的視覺(jué)語(yǔ)言達(dá)到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語(yǔ)義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調(diào)的色彩再加上強(qiáng)烈的對(duì)比可以使人有強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，以達(dá)到吸引人的目的，而藍(lán)綠等色調(diào)給人穩(wěn)定、冷靜的感覺(jué)，常用于表現(xiàn)科技產(chǎn)品的安全可靠。
3.與環(huán)境協(xié)調(diào)性。廣告招貼是城市環(huán)境的一個(gè)組成部分，所以在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮其周?chē)沫h(huán)境色，與環(huán)境和諧統(tǒng)一，符合整體色調(diào)，才能達(dá)到最佳視覺(jué)效果。色彩對(duì)人的影響是深遠(yuǎn)的，但它作用于環(huán)境時(shí)，會(huì)使人對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不同的審美感受，廣告色彩作為環(huán)境的一個(gè)重要方面，一定要統(tǒng)一設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)環(huán)境整體美感。
【廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用03-20
色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用03-20
2017優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配03-27
廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配技巧總結(jié)01-03
平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩視覺(jué)04-10
色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用01-04
廣告設(shè)計(jì)色彩搭配03-20