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關(guān)于中國(guó)平面廣告的審美趨勢(shì)
隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化，如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于我國(guó)平面廣告的審美趨勢(shì)，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用;經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。
一、歷史上平面廣告的審美趨勢(shì)
廣告最初的產(chǎn)生是和商品的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。其悠久的歷史可以追溯到上古時(shí)期，希臘和中國(guó)四大文明古國(guó)，最先由原始社會(huì)發(fā)展至出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買賣人和商業(yè)。伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換，廣告也隨之問世了。廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，哪里有商品的生產(chǎn)和交易，哪里就有廣告。據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem(賽姆)，愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。
在西方，1473年，英國(guó)第一位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊(cè)子在德國(guó)創(chuàng)刊，它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報(bào)紙。世界上公認(rèn)的第一份報(bào)紙廣告，是喬治·馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。
正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報(bào)開始，從此便沿用至今。
大發(fā)明家本杰明·富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞。至1861年左右，美國(guó)的報(bào)紙和雜志已有五千多種了。
1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國(guó)人創(chuàng)始了招貼畫。1891年，法國(guó)的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個(gè)為廣告敞開大門的畫廊。
早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國(guó)紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。 研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。
二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競(jìng)爭(zhēng)，隨著印廂版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時(shí)代。
二、我國(guó)平面廣告的審美趨勢(shì)
中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?hellip;…”，就指公元前六世紀(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然而這類廣告的時(shí)空限制很大，傳播范圍有限。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。我國(guó)是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國(guó)家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。
就在東漢時(shí)期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。 北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國(guó)格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國(guó)的廣告業(yè)從此“鳥槍換炮”，以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。
隨著西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入,我國(guó)的平面設(shè)計(jì)必然要拋棄那種零敲碎打式的行為，應(yīng)該更加看中平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場(chǎng)品牌效應(yīng)。品牌蘊(yùn)含著企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀，是平面廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)今的中國(guó)平面設(shè)計(jì)逐漸和國(guó)際接軌,更多的是趨于以品牌開發(fā)為中心,以營(yíng)銷系統(tǒng)整理推廣為重點(diǎn)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)觀念。成功的設(shè)計(jì)，很大程度上取決于市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確和新穎貼切的創(chuàng)意,一個(gè)好的品牌要適應(yīng)市場(chǎng)沖擊力和競(jìng)爭(zhēng)力，既要符合大眾化的需要,又要把握住商機(jī),其市場(chǎng)定位有著很強(qiáng)的沖擊性。而把握好市場(chǎng)效應(yīng),在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天站穩(wěn)腳跟,關(guān)鍵在于市場(chǎng)營(yíng)銷。當(dāng)今營(yíng)銷系統(tǒng)是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中心環(huán)節(jié)，其中市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)和更新?lián)Q代、促銷手段、市場(chǎng)反饋和售后服務(wù)尤其重要，而市場(chǎng)營(yíng)銷的好壞又取決于廣告的宣傳，平面設(shè)計(jì)家們?cè)趧?chuàng)建企業(yè)形象識(shí)別或品牌開發(fā)的基礎(chǔ)上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺傳達(dá)系統(tǒng)，全方位介入企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)，充分利用各種資源和信息，打造出定位合理、品質(zhì)優(yōu)異的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
平面廣告是一種純粹的視覺傳遞藝術(shù)，它以形象作為訴求的主導(dǎo)因素，具有清晰的目標(biāo)性和計(jì)劃性，也是實(shí)用性、審美性、功能性、經(jīng)濟(jì)性的綜合統(tǒng)一，但因?yàn)楸磉_(dá)媒介的單一，平面廣告設(shè)計(jì)不可避免存在缺陷。首先，平面廣告只有二維的創(chuàng)作空間，與影視媒體相比，沒有影像和聲響的渲染，沒有美輪美奐的動(dòng)態(tài)背景，沒有充裕的時(shí)間保證，僅憑單純創(chuàng)意和淡薄的平面來感染受眾。其次，隨著全球化經(jīng)濟(jì)和品牌建設(shè)趨勢(shì)的興起，不斷涌現(xiàn)的新媒體發(fā)布環(huán)境的信息競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，平面廣告更依賴圖像說服力，對(duì)其創(chuàng)意爆發(fā)力的要求也進(jìn)一步提高。再次，隨著生活節(jié)奏的加快，平面廣告藝術(shù)不斷簡(jiǎn)約化，即文字的內(nèi)容在減少，表達(dá)的內(nèi)容卻在與日俱增。綜上所述，無論從媒體特征、傳播要求還是視覺表達(dá)角度，平面廣告設(shè)計(jì)具有相當(dāng)?shù)碾y度，也面臨著更多挑戰(zhàn)。
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