品牌與國學(xué)營銷核心
眾所周知，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)真正的品牌化時(shí)代。企業(yè)之間的競爭實(shí)際上就是品牌競爭力強(qiáng)弱的對比。品牌名稱是品牌的一個(gè)重要組成部分。今天yjbys小編為大家?guī)硪恍┫嚓P(guān)的資料來幫助大家，希望對您有幫助！
在這個(gè)品牌日益國際化 的時(shí)代中，越是民族的，越是世界的。這一點(diǎn)已經(jīng)得到了越來越多的品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)同。怎樣讓自己的品牌名稱讀起來朗朗上口，容易記憶?如何在品牌名稱中很好地融入企業(yè)自身的個(gè)性和文化精神?這是擺在品牌建設(shè)者們面前的重要課題。品牌名稱的重要性不言而喻。美貌只在于名字，名叫拴鳳和婉婷的女子給人的印象差別懸殊。在市場營銷中最重要的決策是如何給產(chǎn)品起名字�！妒ソ�(jīng)》中說：“寧擇好名，不選巨財(cái)�！边x一個(gè)好名字，品牌可能會(huì)名利雙收。
在進(jìn)行品牌命名時(shí)充分考慮古代文學(xué)作品的民族文化性因素，不僅能夠讓消費(fèi)者感受到源遠(yuǎn)流長的中華文化，有助于中國企業(yè)走向全世界，同時(shí)利用傳統(tǒng)文化中那些熟知的詞語，無疑是企業(yè)和品牌最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳，使得品牌名稱超越自身，上升到文化心理和市場新定位的層面。從某種程度上來說，品牌命名也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。
一、適應(yīng)品牌的全國推廣和未來國際化的趨勢
只有民族的，才是世界的。隨著品牌資源配置的國際化、貿(mào)易國際化、資本國際化、生產(chǎn)國際化以及與此相對應(yīng)的政策、體制和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國際化、還有整體推廣包裝和品牌訴求對象的國際化。漢字品牌名稱的國際化并不是一種簡單的字面翻譯，而我國過去大部分品牌名稱國際化時(shí)卻往往犯這一錯(cuò)誤。漢字名稱的國際化方法應(yīng)該遵循當(dāng)代國際品牌的命名原理和方式，結(jié)合西方語言特點(diǎn)和國際品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)出既符合西方語言規(guī)則又符合國際品牌發(fā)展趨勢的新品牌來。
各個(gè)行業(yè)中都存在品牌中國化、傳統(tǒng)化和民族化的例子，尤其在餐飲、休閑為代表的服務(wù)行業(yè)和一些高消費(fèi)產(chǎn)品的行業(yè)中。有的品牌名稱將傳統(tǒng)的文化與企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目結(jié)合得很緊密。在水一方集團(tuán)主要經(jīng)營洗浴、桑拿、足療、保健等休閑娛樂項(xiàng)目�！拜筝缟n蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。溯洄從之，道阻且長。溯游從之，宛在水中央”�！对娊�(jīng)》的文化內(nèi)涵將企業(yè)品牌經(jīng)營項(xiàng)目詮釋得淋漓盡致。湖北酒業(yè)的王牌稻花香將“釀成千傾稻花香”樸實(shí)的中國傳統(tǒng)古文化演繹為具有深廣的具有時(shí)代內(nèi)涵的現(xiàn)代企業(yè)文化和品牌精神。消費(fèi)者在享受品牌的同時(shí)，也品嘗到了延伸產(chǎn)品的文化意義，深層次地體會(huì)到“明月別枝驚鵲，清風(fēng)半夜鳴蟬。稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”中的韻味。另外還有很多，如錦江酒店、巴國布衣、陶然居、釣魚*賓館、海天、白云山等國內(nèi)著名的品牌就是我們身邊的生動(dòng)的例子。
中國的品牌在國際化的進(jìn)程中可以借傳統(tǒng)文化這艘大船出海，國外品牌在“思考全球化，行動(dòng)本土化”中也大打傳統(tǒng)文化牌。由于中西文化存在著較大的差異，國外品牌在進(jìn)入中國的時(shí)候的都要考慮到中國獨(dú)特的民族文化精神。紐約的著名化妝品品牌revlon考慮其中文譯名的時(shí)候下了相當(dāng)大的工夫，最后的品牌名稱翻譯成露華濃，與李白詩句中“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂面露華濃”的意境相當(dāng)一致。用“露華濃”來點(diǎn)染花容，美麗的牡丹花在晶瑩的.露水中顯得更加艷冶，從一個(gè)側(cè)面也反映了化妝品品質(zhì)的高貴�？煽诳蓸�、百事可樂、雪佛萊、寶馬、奔馳等等。諸如此類的案例不勝枚舉。
二、有助于良好的品牌識(shí)別和品牌聯(lián)想
好的品牌名稱有助于消費(fèi)者建立或保持的一組獨(dú)特的品牌聯(lián)想。包括功能上、情感上及自我表現(xiàn)上的利益。聯(lián)想到品牌代表什么，它的核心價(jià)值是什么，以及品牌對顧客的承諾。名稱本身即是一個(gè)有價(jià)值的主張,正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。整合廣告、價(jià)格、分銷、包裝、產(chǎn)品特性的努力傳播品牌形象。
比如日本著名的化妝品品牌資生堂，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房，取名源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。1981年進(jìn)入中國以來，通過運(yùn)用資生堂的豐富經(jīng)驗(yàn)和護(hù)膚品生產(chǎn)技術(shù)，在中國消費(fèi)者中樹立了上佳的美譽(yù)度，在市場上也取得了巨大的成功。反觀之中國國內(nèi)的眾多的化妝品生產(chǎn)商，品牌自身無特色，缺乏個(gè)性，低俗化味道從其品牌名稱上表露無遺，另外媚洋和雷同的思想嚴(yán)重:“黛麗絲”“蒙娜麗莎”、“紅棉”、“粵穗”、“艷麗”。這僅僅是國內(nèi)眾多行業(yè)中品牌名字雷同現(xiàn)象的冰山一角。
我國語言詞匯浩瀚如大海，五千年的文明博大精深，其中更有無數(shù)的絕妙好詞，《詩經(jīng)》300首，《全唐詩》4萬多首，更有《史記》洋洋灑灑的50余萬言，此類著作數(shù)不勝數(shù)，其間更有相當(dāng)?shù)母挥腥の兜姆婚g俚語，我們國內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的品牌文化，結(jié)合企業(yè)未來的發(fā)展方向，汲取燦爛的中華文化中無盡的精神財(cái)富。大家熟知的毛紡品牌“恒源祥”有著自己的故事，1927年，創(chuàng)始人沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恒羅百貨，源發(fā)千祥”之意，于是有了店名“恒源祥”。經(jīng)過長達(dá)幾十年的發(fā)展，恒源祥從最早的毛絨商店起家，演變至今涉及針織、服裝服飾、家紡等領(lǐng)域的全球最大絨線產(chǎn)銷公司。另一家國內(nèi)大型的制衣集團(tuán)——江蘇的紅豆集團(tuán)。品牌取名來自于一首很流行甚廣的詩句：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。在品牌的傳播過程中，王維的詩歌無疑就是紅豆集團(tuán)最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳。諸如此類，通過對品牌名稱和傳統(tǒng)文化理念的結(jié)合打造的品牌，往往在進(jìn)入市場之初便占有先機(jī)。
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