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淺析平面設計的靈魂-創(chuàng)意
對于平面設計，小編告訴大家，創(chuàng)意是設計的靈魂,設計是一種創(chuàng)造性思維即創(chuàng)意的表達,在二維的空間里我們需要通過合理的制作工具,合理的元素制作、色彩搭配、元素組合來表達自己的創(chuàng)造性思想,在諸多對立中實現視覺傳達的統(tǒng)一。
一、創(chuàng)意是平面設計的靈魂
創(chuàng)意是平面設計中永不干涸的生命源泉,是平面設計的思想內涵與靈魂。好的創(chuàng)意設計充滿靈性與美感,能夠表達設計者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂,沒有力量,沒有生命。既不會打動觀眾,也不會讓觀眾產生激情,更不會產生聯(lián)想。要讓設計成為一種力量,必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念,即賦予一個好的“創(chuàng)意”。平面設計作品是否有創(chuàng)意,創(chuàng)意是否卓越正確,是否充分而深刻地表達了設計主題,是決定設計作品成敗的關鍵所在。而設計作品如果有了明確的主題,但沒有一個成功的創(chuàng)意,就會顯得沉悶、困惑,沒有氣質。就不可能產生很好的視覺效果。由于平面設計應該進行信息的選擇與再創(chuàng)造,信息傳播才能真正生效,所以平面設計必須進行創(chuàng)意,才能針對特定的受眾目標和心理進行傳播。創(chuàng)意在實現設計目的的過程中占有極其重要的地位,有創(chuàng)意的設計才能吸引市場的注意力,才能引導消費者的行動。
二、創(chuàng)意與策略
對創(chuàng)意人員而言,策略越精準,功力越深厚的就越會覺的創(chuàng)意空間大。創(chuàng)意的策略要點可以分為以下幾個方面：
1、要有準確的目標對象。創(chuàng)意離不開人的各種需求,為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果,在進行創(chuàng)意時重要的一點就是要探明和確定是哪些人需要,要向哪個消費層面的人推銷,即確定你的主要訴求對象,然后根據人們的需求心理和各種習慣進行創(chuàng)意。
2、有明確單一的目標。由于現代市場經濟的發(fā)展產品數量和產品種類極大的豐富起來,產品的交流也極為暢通,這就給消費者提供了極大的選擇機會,從而使消費群的劃分越來越小,層次越來越細,人們對產品消費的個性特征需求日增,這反過來又促使產品的品種劃分日益精細。在這種情況下,創(chuàng)意決不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意,一定要有明確的目標,創(chuàng)意目標要服從于平面設計目標。進行平面設計的目標很多,比如有在消費者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費者購買欲望、使其產生購買行動的,有引起消費者的注意和興趣的等等。為了達成預定的設計目標就要有與之相應的明確的創(chuàng)意策略。
3、創(chuàng)意訴求要有針對性。所謂針對性就是廣告信息必須明確展示產品滿足特定消費者。心理欲求的品質,無論內容還是形式上都明確針對特定消費者的心理進行策劃和設計。在現代社會中已經沒有一種可以普遍滿足大多數消費者的心理欲求的產品,也沒有對產品具有普遍喜愛的消費者,因此訴求一定要單一集中,要確定什么是最重要的,從消費者的關心點切入,用富于新意和沖擊力的表現手法,傳達新的、獨特的信息,只有當設計人員的創(chuàng)意意識和表現與消費者的意識產生共鳴時,才是成功的創(chuàng)意。
三、創(chuàng)意的表達
我認為要想把創(chuàng)意表達得淋漓盡致要把握好以下幾個方面:
1、平面設計工具的選擇“:工欲善其事,必先利其器”,我們想要表達一種創(chuàng)意使用的制作工具很多,比如我們可以在紙上通過畫筆創(chuàng)作自己的平面作品,也可以用剪刀來表現,比如剪紙。年畫通過印制刻板,來展現獨有的風采。但由于電腦的普及應用,以及相關軟件的開發(fā),使得平面設計在工具方面越來越多地依賴于電腦和軟件,電腦軟件就成為一種非常合理利用的設計工具,逐漸替代了原始的手工制作,也就是說你可以用多種方法來進行平面設計,圖形、圖像處理軟件是最合理的制作工具之一。當然必要的時候可以與其它的表現手法相配合。
2、作品中元素的制作:每個創(chuàng)作者都是通過各個元素來表達創(chuàng)意思想的,而制作元素的合理性就直接關系到你所表達的思想是不是能展現出來,是不是能被人理解。元素能不能制作的合理,與制作者本身是否具對物質元素外型的成型原理的了解有直接的關系。而學習物體基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。要想制作出合理表現創(chuàng)意的元素,我們還是要在美術繪畫功底上下下功夫,平面設計畢竟是美的創(chuàng)造。
3、色彩搭配要合理:合理的色彩搭配會給我們的創(chuàng)作增色,會令觀眾眼前一亮,更會使你的創(chuàng)意得到完美的表達，色彩是非常重要的視覺傳達方式,各種色彩每天不斷的充斥著我們的眼睛,通過色彩的觀察,理解色彩的情緒,提高了我們對事物的判斷能力,也出現了無數種理解的方式,能否合理的應用好色彩成為平面設計里重要的環(huán)節(jié)之一，也成為一名設計者水平高低的重要標志。對于一個初學平面設計者來說,把大量的時間用在色彩搭配應用的學習上,是一個不錯的學習方法。
4、恰當的元素組合:作品中元素組合方式的合理直接影響到視覺效果的體現。因為平面設計作品,元素的大小、位置、相互之間的對比,能體現一個作品的視覺重點、主次關系,設計的整體均衡。當然在不同的設計應用里,會有不同的方式來體現。比如廣告牌作為宣傳重點的文字部分面積往往很大很突出,色彩對比也比較強烈,目的就是讓人一眼看清宣傳的重要內容。而一幅精美的海報設計往往通過畫面的震撼來表達思想,文字并沒有成為重要的突出部分。這就是在不同的宣傳方式,會有不同的元素組合方式。它的體現既不能虎頭蛇尾,也不能畫蛇添足。均衡、合理、美觀的搭配成為幫助人們理解作品的重要手段。創(chuàng)意是作品的靈魂,它是一種創(chuàng)造性的思想,要想把自己的創(chuàng)意完善的表達出來,并為觀眾所接受,是創(chuàng)作的關鍵。創(chuàng)造性地工作思想是無限制的,但展現在不同的個體上,有不同的理解方法。在不同的設計需要里,創(chuàng)意會有不同的表達方式。比如在一個創(chuàng)意性很強的設計里,看懂作品真正的創(chuàng)意思想的往往是和自己在同一個思想境界里的人或者是同行,而大部分觀者會有不同的理解方式,往往和原創(chuàng)思想大相徑庭,在視覺傳達理解上也是曲高和寡。也就是外行看熱鬧。這種方式應用到商業(yè)視覺傳達上就是一個有爭議的選擇,所以商業(yè)設計上往往采用能讓更多人看懂的設計思想,甚至是一種一目了然的表現方式。所以因為目的不同所采用的表達夸張的程度是不同的。我們知道“表現”是對事物的一種直接的體現,比如照相可以比較直接的表現出一種事物所體現的東西,而“表達”是在表現的基礎上適度的夸張,夸張必然超出人們通常方式的理解,視覺上必然引起人們的注視,設計往往通過適度的夸張來實現自己視覺傳達的目的,夸張的深淺不同造成理解的不同和創(chuàng)意深度的不同,所以對不同的需求進行不同的、合理的適度的夸張才能實現作品視覺傳達的意義。所以在商業(yè)設計里,沒有最好的設計師,只有最適合的設計師。一個好的平面設計師往往在把握宣傳點的創(chuàng)意上有著獨到的理解。另外,平面設計時既要把諸多元素的不同柔和在一起,又要突出重要的傳達部分,把握好對立統(tǒng)一的關系,無論創(chuàng)意、色彩還是元素組合都形成大的統(tǒng)一來體現主體思想,統(tǒng)一里面又有合理的變化,形成視覺傳達上,一體而不失變化、動中有靜、靜中有動。
四、如何提高創(chuàng)意水準
創(chuàng)意不僅僅是一種設計技能,更重要的是一種設計本質的外化。創(chuàng)意除了天賦外,主要是平時經驗和知識的累積。從深度上，是專業(yè)技能與思想內涵的體現;從廣度上,是生活體驗的積累是自身對生活、對社會、對人生的感觸。這種積累越豐富,思維碰撞產生的火花越多,創(chuàng)意產生的機會也就越多。此外,創(chuàng)意要形成自己的風格,形成個性化設計者要有一顆善變的心,來面對不同的產品,不同的目標消費者,創(chuàng)意本身就是不斷出新。設計必須是真誠的,在當今信息爆炸的時代,如果設計者不能脫穎而出,如果設計者的設計沒有可信性,不能迎合目標消費者的認知習慣,那么這樣的創(chuàng)意就無法刺激、形成和提高目標消費者對產品的渴求,這是無用的創(chuàng)意。
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