PS廣告色彩的配色規(guī)律

　　廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。下面小編為大家整理了PS廣告色彩的配色規(guī)律，希望能幫到大家！

　　一、廣告色彩的整體效果

　　一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以次為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧?kù)o、可*的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，憑主觀(guān)想象設(shè)計(jì)色彩，其結(jié)果必定適得其反。

　　二、主色調(diào)的確定

　　廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。

　　1、食品類(lèi)商品

　　常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類(lèi)等的釀制歷史悠久。

　　2、藥品類(lèi)商品

　　常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類(lèi)藥品；暖色用于滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類(lèi)藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。

　　3、化妝品類(lèi)商品

　　常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。

　　4、五金、機(jī)械、儀器類(lèi)商品

　　常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。

　　5、兒童用品

　　常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。

　　三、主體色與背景色的關(guān)系

　　廣告畫(huà)面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，我們?cè)谔幚碇黧w與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。

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