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圖形符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用
圖形和符號是平面設(shè)計的重要形式語言，它不僅具有強大的形象傳達作用，還承載著人類社會長期形成的各個文化信息。在設(shè)計中，設(shè)計者只有成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些圖形符號與平面圖形的關(guān)系，探討圖形符號在平面設(shè)計中的意義和應(yīng)用，作品才更具有強烈的視覺沖擊力，更便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。
一、圖形符號的詞義詮釋
圖形在漢語《辭源》中的注解，“圖”為謀、繪、畫；“形”為形狀、形象；“圖形”為畫像之意。在外來語中，圖形為圖解、圖示、寫、繪等意思。符號一詞從符號學(xué)角度分析，是指人類交流中某種必然性或某種形式結(jié)構(gòu)，其范圍極為廣泛。狹義的符號特指具有代表事物特征的某種圖形化的記號。符號學(xué)，正是研究符號規(guī)律的科學(xué)，它涉及交際的全部，任何表意的東西都在符號學(xué)研究范圍之內(nèi)。因其看似簡單卻深刻的影響作用逐漸被引申到平面設(shè)計領(lǐng)域。
二、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的重要性
在平面設(shè)計中，圖形符號的運用，深刻地影響著設(shè)計作品的表形性思維的表訴。圖形本身就是平面設(shè)計中的一種符號形象，是視覺語言傳達給受眾過程中直接準(zhǔn)確的傳達媒介，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。圖形符號以其獨特的創(chuàng)造性、想象力，是提高視覺注意力的重要素材。圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和形，能夠下意識地左右廣告的傳播效果，是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形以其獨特的表現(xiàn)力，在版面構(gòu)成中展示著獨特的視覺魅力，往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣，它給人的視覺印象總要優(yōu)于文字。圖形符號不僅是設(shè)計內(nèi)容的主要形式表達，而且是設(shè)計師思想與意念的呈現(xiàn)。視覺語言通過符號表現(xiàn)并傳達信息，為了把信息準(zhǔn)確并有效地傳達給受眾，設(shè)計師設(shè)計需要的視覺語言，并將其轉(zhuǎn)譯成符號元素運用到設(shè)計作品中，以傳達自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。平面設(shè)計的圖形符號元素和一般的數(shù)字符號、單位符號是有所區(qū)別的。視覺圖形符號具有一般性符號所不具備的靈活性和可塑性等特征。這正是由設(shè)計者在設(shè)計的思維過程所決定的，設(shè)計者必須把握對圖形符號的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的準(zhǔn)確有效程度，以達到科學(xué)的視覺傳達功能目的，同時給人以審美及視覺心理的滿足。
三、圖形符號在平面設(shè)計中的造型類別
�。�1）圖畫圖形與影響圖形。圖畫圖形是指徒手制作的圖形，分為繪畫、插畫、記號、圖案紋樣和書法等表現(xiàn)形式。形象圖形是指利用相機、鏡頭、暗房和電腦等科學(xué)技術(shù)制作的圖像，如照片、高技圖像、像素圖像等形式。
�。�2）表征圖形與象征圖形。表征圖形是指事物自身特定的概念和形態(tài)特征，直接的再現(xiàn)和表達這種概念和特征的表現(xiàn)手法，可以直接的和準(zhǔn)確的傳遞表達的內(nèi)容。象征圖形是指利用代表、體現(xiàn)、表示某種事物的一種物體或符號，是一種隱藏于圖像背后的語意。
�。�3）感覺圖形與思維圖形。感覺與思維圖形就是指處于三級反射過程不同層面而感知的某種圖形，具有直覺感受的稱為感覺圖形，而產(chǎn)生深層的聯(lián)想知覺圖形稱為思維圖形。
在平面設(shè)計中，通過把視覺語言轉(zhuǎn)化為圖形符號，又應(yīng)用不同的設(shè)計形式把元素化后的視覺語言展示給受眾，在受眾腦海中又重新反映出視覺語言，并在此基礎(chǔ)上促使受眾產(chǎn)生自己獨到的見解，這是一個循環(huán)反饋的過程。這個過程更需要準(zhǔn)確地表現(xiàn)出信息的六種功能，而要讓視覺語言元素的某種功能占據(jù)主導(dǎo)，則是由設(shè)計者想要表達的訊息的特征所決定的。視覺語言的元素化后將帶來一個新的視覺系統(tǒng)，為設(shè)計行業(yè)中注入了新的活力、新的視覺感受，它將讓設(shè)計行業(yè)更富活力和魅力。具有自省精神的設(shè)計者們應(yīng)該身體力行，使自己的作品去喚起人們對于產(chǎn)品體驗的情感共鳴，使人們在認知、購買和使用產(chǎn)品的過程中能夠體會到延伸的設(shè)計含義和原創(chuàng)的本土藝術(shù)精神，滿足人們對設(shè)計產(chǎn)品高情感、高技術(shù)平衡的需求，在追尋、探索、創(chuàng)造、形成視覺語言元素化系統(tǒng)的過程中，使設(shè)計成為真正意義上的影響人們思想和行為的力量。
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