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視覺(jué)流程在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品,都要通過(guò)字體、色彩和圖形三種視覺(jué)傳達(dá)元素,經(jīng)構(gòu)圖的編排,形成一個(gè)完整的畫(huà)面。那么,在平面設(shè)計(jì)中怎樣使圖文閱讀順暢,在有限的視覺(jué)空間里,使字體、圖形、色彩產(chǎn)生互動(dòng)的有效的視覺(jué)傳達(dá),其中視覺(jué)流程對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用。
視覺(jué)流程是指人眼看事物的過(guò)程。它是由人類(lèi)的視覺(jué)特性所決定的。應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中,視覺(jué)流程就是在一定的版面空間中運(yùn)動(dòng)的過(guò)程,它是各構(gòu)成要素組合后總體印象的反映。所以,在平面設(shè)計(jì)中,如何科學(xué)的運(yùn)用這種習(xí)慣,正確引導(dǎo)消費(fèi)者的注意,達(dá)到有效的視覺(jué)傳達(dá),是廣大設(shè)計(jì)師努力追求的,也是設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵所在。下面我們從以下幾方面來(lái)分析視覺(jué)流程是如何在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的。
一、視覺(jué)焦點(diǎn)
視覺(jué)焦點(diǎn)也就是視覺(jué)中心,它不同于幾何意義上的中心。我們畫(huà)一個(gè)長(zhǎng)方形,用眼睛的測(cè)量來(lái)找出長(zhǎng)方形的中心,并在此畫(huà)一個(gè)點(diǎn),這一點(diǎn)就是“視覺(jué)中心”。畫(huà)出長(zhǎng)方形的兩條對(duì)角線,其交叉處畫(huà)一點(diǎn),這一點(diǎn)叫“幾何中心”。這時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)視覺(jué)中心比幾何中心要高一點(diǎn),也就是說(shuō)我們?cè)陂喿x圖文時(shí),首先會(huì)把注意力放在視覺(jué)焦點(diǎn)上,然后順沿形象的方向與力度的傾斜來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。
在設(shè)計(jì)處理上,體現(xiàn)在以強(qiáng)烈的形象和文字獨(dú)據(jù)版面的視覺(jué)焦點(diǎn),從而使平面設(shè)計(jì)的主題更為突出。另外,在版面中,文字、圖形的積聚,強(qiáng)對(duì)比關(guān)系和特異的構(gòu)成,都會(huì)引起人們的注意,成為視覺(jué)焦點(diǎn)。其次視覺(jué)向心、離心的運(yùn)動(dòng)也是焦點(diǎn)視覺(jué)流程的表現(xiàn)。只是不同的編排會(huì)有不同的心理感受。當(dāng)反映主題的圖形和文字居于幾何中心時(shí),版面上下左右空間對(duì)稱(chēng),視覺(jué)張力均等,既莊重又呆板;當(dāng)居于視覺(jué)焦點(diǎn)時(shí),有視覺(jué)心理的當(dāng)平衡與舒適感;當(dāng)偏左或偏右時(shí),產(chǎn)生向心移動(dòng)趨勢(shì),過(guò)于邊置也產(chǎn)生離心之運(yùn)動(dòng)感;當(dāng)上下邊置時(shí),有上升或下沉的心理感受。
總之,在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),要合理運(yùn)用視覺(jué)焦點(diǎn),使設(shè)計(jì)作品更加精彩動(dòng)人。
二、視覺(jué)流動(dòng)線
在平面設(shè)計(jì)中,各種視覺(jué)元素不斷作用于我們的感覺(jué)器官,由于形態(tài)、色彩能量的張力對(duì)視覺(jué)的刺激,引起視線的不斷移動(dòng)和變化,這種視覺(jué)流動(dòng)線可以表現(xiàn)為多種形式,由于運(yùn)動(dòng)整體形式不同,主旋律不同,就有不同的流程安排。根據(jù)運(yùn)動(dòng)的方向不同可以分為直線視覺(jué)流程、曲線視覺(jué)流程和反復(fù)視覺(jué)流程。
直線視覺(jué)流程是畫(huà)面中有直線方向的視覺(jué)元素做視線引導(dǎo),引領(lǐng)觀者注意,以達(dá)到宣傳目的。其中豎向直線和斜向直線的視線引導(dǎo)最為常見(jiàn)。這種形式簡(jiǎn)潔明了,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),能有效的宣傳主題內(nèi)容,是廣大設(shè)計(jì)師常利用的一種形式。
曲線視覺(jué)流程是畫(huà)面中各構(gòu)成要素有規(guī)律的成曲線型排列。這種形式在廣告訴求方面沒(méi)有直線視覺(jué)流程單純簡(jiǎn)潔,但更具有節(jié)奏感和韻律美,其形式活潑,個(gè)性突出,想像的空間大,被廣大設(shè)計(jì)師所利用。
反復(fù)視覺(jué)流程是指在畫(huà)面中有相同或相似的視覺(jué)元素做有規(guī)律、有秩序、有節(jié)奏的運(yùn)動(dòng),具有引導(dǎo)視覺(jué)流程的作用,如形狀的相似、色彩的相似、大小的相似、位置的相似等。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)引導(dǎo)觀者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖,以合理的順序、有效的感知方式,發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
三、視域優(yōu)選
人眼的視野是固定注視正前方時(shí)所能看到的空間范圍,雙眼視野大于單眼視野,雙眼視野是一個(gè)橢圓形的區(qū)域。視覺(jué)只有在視野范圍內(nèi)才會(huì)有反應(yīng),越接近中心區(qū)域,也就是視覺(jué)越小,視覺(jué)就越清楚,這個(gè)中心區(qū)域就叫視域。外觀世界碩大無(wú)邊,而人的視野極為有限,不可能同時(shí)感受到所有物象,必須依靠眼球的不斷轉(zhuǎn)動(dòng),按照一定順序的掃描來(lái)感知外部世界。由于各種信息的強(qiáng)弱和方向的誘導(dǎo),形態(tài)動(dòng)勢(shì)的心理暗示,以及注意力價(jià)值的區(qū)分,我們稱(chēng)之為視域優(yōu)選。
據(jù)心理學(xué)家研究,人視覺(jué)在一定范圍內(nèi),其注意力價(jià)值是有差異的,在畫(huà)面中,注意力價(jià)值最大的是上部、左部、左上和中上,我們稱(chēng)為最佳視域。一般情況下,視覺(jué)注意力畫(huà)面的上部要比下部強(qiáng),左側(cè)要比右側(cè)強(qiáng),中間比周?chē)吘墢?qiáng),不同視域,注意力價(jià)值不同。設(shè)計(jì)時(shí)我們要考慮到將重要的信息或視覺(jué)流程放在注目?jī)r(jià)值高的位置的部位,這便是視域的優(yōu)選。
在平面設(shè)計(jì)中不同的視域,不僅注意力價(jià)值不同,在心理上也給人以不同的感受:上部給人輕快、漂浮、積極、高昂的感覺(jué);下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象;左側(cè)感覺(jué)輕便、自由、舒展、活動(dòng);右側(cè)感覺(jué)緊促、局限、莊重。
四、視覺(jué)元素的誘導(dǎo)與暗示
視覺(jué)元素的誘導(dǎo)與暗示是指在平面設(shè)計(jì)作品的各構(gòu)成要素中有特別的“誘導(dǎo)元素”,它主動(dòng)引導(dǎo)觀者的視線沿一定的軌跡或所示的方向移動(dòng),有順序的有主及次的把畫(huà)面中的各構(gòu)成要素依次串連起來(lái),形成一個(gè)有機(jī)整體,使重點(diǎn)突出,以此來(lái)指出宣傳主題內(nèi)容。
在平面設(shè)計(jì)中,有方向的線或具有方向感的結(jié)構(gòu),不但可以分割視域空間,還可以誘導(dǎo)視線沿線和結(jié)構(gòu)的方向運(yùn)動(dòng),突出宣傳主題。水平線誘導(dǎo)視線左右運(yùn)動(dòng);垂直線誘導(dǎo)視線上下運(yùn)動(dòng);斜線比水平線和垂直線更具有動(dòng)勢(shì)的變化,引導(dǎo)視線斜向運(yùn)動(dòng),在設(shè)計(jì)中具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力;折線、曲線更具動(dòng)勢(shì),引導(dǎo)視線沿折向方向和曲線的彎曲曲度而運(yùn)動(dòng),在平面設(shè)計(jì)中要合理安排各要素,避免造成視覺(jué)混亂,突出重點(diǎn),達(dá)到有效的視覺(jué)傳達(dá)。
相似性的因素和基本形的連續(xù)排列能夠引導(dǎo)視線的流動(dòng)。在一個(gè)視覺(jué)式樣中,各個(gè)部分在某些知覺(jué)性質(zhì)方向的相似性程度,有助于使我們確定部分之間關(guān)系的親密程度。具有相似性的因素容易組合在一起,并具有引導(dǎo)視線的作用。其相似性包括:形狀相似、大小相似、亮度或色彩相似、肌理相似、方向相似等。相似性的連續(xù)排列,便顯示出一種韻律感,如由小而大的依次漸變排列,則視覺(jué)由大而小的律動(dòng),視線的流動(dòng)會(huì)鮮明地往一個(gè)方向進(jìn)行。
運(yùn)動(dòng)也能引起視線的流動(dòng)。任何運(yùn)動(dòng),像人的散步,動(dòng)物的奔跑、車(chē)輪的運(yùn)動(dòng)等能使注意力集中在運(yùn)動(dòng)的方向上。眼睛總是傾向于跟蹤人和物運(yùn)動(dòng)的方向進(jìn)行觀察。在設(shè)計(jì)作品中,某些特定的信息量大的動(dòng)作和表情,往往會(huì)成為畫(huà)面的誘導(dǎo)因素,有效的誘導(dǎo)觀眾注視廣告畫(huà)面,吸引觀眾的視線。
此外,一些手勢(shì)和指示性的圖形等也起到視覺(jué)元素的誘導(dǎo)與暗示的作用,能把觀者的注意力引向所指的方向。但使用這些東西要恰當(dāng),不宜過(guò)多,因?yàn)樗芪杖说囊暰�,而影響信息的傳達(dá)。
總之,一個(gè)成功的、好的平面設(shè)計(jì)作品,它的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)應(yīng)能引導(dǎo)觀眾的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,去獲得最佳的印象。要做到這一點(diǎn),就要求我們?cè)O(shè)計(jì)師要很好的研究視覺(jué)流程設(shè)計(jì),把作品設(shè)計(jì)的即符合人們的心理順序又符合思維活動(dòng)的邏輯順序,使畫(huà)面中的各構(gòu)成要素由主及次的體現(xiàn)出來(lái),突出宣傳主題,達(dá)到有效的視覺(jué)傳達(dá)。
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