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平面設(shè)計(jì)中的色彩魅力分析
色彩在平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理、心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)某一平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩而得到的,而如何在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出色地利用色彩這些特性來進(jìn)行設(shè)計(jì)主體的明確表現(xiàn),并非易事。在平面設(shè)計(jì)中,色彩的特性對(duì)所涉及主題有深遠(yuǎn)影響。
平面設(shè)計(jì)涉及內(nèi)容相當(dāng)廣泛,不僅僅有軟件的使用,還有想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。就設(shè)計(jì)本身而言,思維的活躍非常重要,當(dāng)面對(duì)受眾時(shí),要想讓設(shè)計(jì)作品一下就引起受眾的注意,達(dá)到直接沖擊眼球的效果,除了獨(dú)特的構(gòu)思之外,色彩的對(duì)比、調(diào)合及運(yùn)用將起到很重要的作用。設(shè)計(jì)者不能隨意根據(jù)自己的喜好去做宣傳、設(shè)計(jì),而應(yīng)根據(jù)對(duì)產(chǎn)品本身想法的感受去表達(dá)。
色彩在平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理、心理反應(yīng)密切相關(guān),公眾對(duì)某一平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺,影響著公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的注意力;鮮艷、明快、和諧的色彩組合,會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力;陳舊、破碎的用色,會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“陳舊”的感覺。因此,色彩在平面設(shè)計(jì)中有著特殊的訴求力。
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成元素是色彩、圖形、文案三大板塊,其中圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn),從某種意義上說色彩傳達(dá)是第一位的。眾所周知,色彩由色相、明度、純度三個(gè)元素組成。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,也稱彩度。如何在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出色地利用色彩這些特性來進(jìn)行設(shè)計(jì)主體的明確表現(xiàn),并非易事。
色彩運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域時(shí),設(shè)計(jì)師想要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意,充分展現(xiàn)色彩的魅力,首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別,人們有一定的主觀性,同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的表現(xiàn),人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等,色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性,平面設(shè)計(jì)畫面有明確的主色調(diào),要處理好圖形色和底色的關(guān)系;其次,設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。平面設(shè)計(jì)的定位在突出商標(biāo)時(shí),要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色,通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)。平面設(shè)計(jì)定位在突出商品時(shí),就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。
色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能,以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流,利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、強(qiáng)烈、單純的形象,加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度,從而達(dá)到信息傳播的目的。
一、色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
(一)色彩的溫度與商品的特性
色彩具有溫度感,平面設(shè)計(jì)畫面應(yīng)該運(yùn)用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商品的特點(diǎn)。如電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等家用電器,功能就是制冷,可以利用人們看到冷色會(huì)產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想,以冷色作為畫面的主調(diào),充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖感覺。我們平時(shí)所見的面包、糕點(diǎn)、肉類以及很多水果等都是紅黃色,紅、黃等暖色能給人以好吃的感覺,可以刺激人們的食欲。所以,食品廣告大多以暖色為基調(diào)。如面包類招貼,畫面大多以桔黃色為基調(diào),表現(xiàn)出面包的香酥甜美,令人產(chǎn)生非吃不可的感覺。
(二)色彩的華麗感與商品的檔次
一般來說,紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩具有華麗感覺。要提高商品的身價(jià),表現(xiàn)商品的高檔次,可以借助色彩的華麗感來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是那些金銀首飾、高檔化妝品、高級(jí)名表、禮品等廣告,更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商品的檔次。
(三)色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn)
人們平常食用的食品,本身都有顏色。各種顏色的食品長(zhǎng)期作用于人們的視覺,使人們產(chǎn)生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應(yīng)的顏色來表現(xiàn)某種味道,如多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜味,用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸味,用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦味,用鮮紅來表現(xiàn)辣味等,紅、橘黃、檸檬黃等色是美味的象征。色彩的味道感覺對(duì)于平面設(shè)計(jì)畫面很有意義,可以通過不同味道色彩的烘托,使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。
(四)色彩的明快感與讀者的愉悅
我們面對(duì)一幅色彩明快的平面設(shè)計(jì)作品時(shí),會(huì)覺得很清爽、愉快,也很容易喜歡它。相反,平面設(shè)計(jì)作品畫面色彩暗淡,會(huì)令人感到陰暗,產(chǎn)生不悅的心情,因而對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生反感。平面設(shè)計(jì)作品要利用色彩的這一特點(diǎn),設(shè)計(jì)出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說,暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫的感覺。
(五)色彩的興奮感與讀者的興趣
平面設(shè)計(jì)畫面又以運(yùn)用使人興奮的色彩,如紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩,以刺激讀者的感官,使讀者興奮,并對(duì)這一畫面產(chǎn)生興趣,從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告,可以運(yùn)用橙紅與天藍(lán)的強(qiáng)烈對(duì)比色彩,促使讀者注意廣告內(nèi)容,進(jìn)而對(duì)廣告產(chǎn)生興趣。許多科技含量高的產(chǎn)品,如電腦、數(shù)碼相機(jī)、音響設(shè)備、手機(jī)等商品廣告,幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密、可靠的性能,給人以高質(zhì)量的感覺。
二、色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
(一)主調(diào)與變化
平面設(shè)計(jì)作品中一般有多種色彩,為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果,要根據(jù)作品主題和視覺訴求的需要,選擇一種居于支配地位的色彩作為主調(diào)色彩,并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。主調(diào)好似樂曲中的主旋律,決定著廣告給受眾的主要感受是充滿生機(jī)活力的還是悲愴低沉的,是華麗輕柔的還是堅(jiān)實(shí)樸素的。也就是說,色彩主調(diào)在形成廣告的風(fēng)格上起著舉足輕重的作用,確定主調(diào)是決定平面設(shè)計(jì)作品色彩組合成敗的首要因素。
色彩主調(diào)的確立,首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后,再按照色彩組合(包括色相、明度、純度等方面的組合)的原則,就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調(diào)。確定主調(diào)色彩,首先需要考慮廣告產(chǎn)品的功能特點(diǎn);其次還要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)與受眾心理,確定主調(diào)色彩的效果氣氛。
(二)調(diào)和與對(duì)比
所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別小,有較多的共同因素,給人協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺,如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調(diào)和首先要求統(tǒng)一,保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置,就會(huì)產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。
平面設(shè)計(jì)作品畫面色彩的調(diào)和與對(duì)比,并不自相矛盾,而統(tǒng)一于一個(gè)整體。一般說來,畫面主體與陪體之間的色彩是調(diào)和關(guān)系,畫面主體與背景之間是對(duì)比關(guān)系。陪體可以烘托主體,背景可以突出主體,容易形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
(三)節(jié)奏與韻律
在平面設(shè)計(jì)作品的色彩組合中,節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變所形成的一種空間運(yùn)動(dòng)感,如疏密、大小、強(qiáng)弱、正反等形式的巧妙配合,能使畫面產(chǎn)生多種節(jié)奏感,給視覺帶來一種有生氣、活力、跳躍感的色彩效果,減少視覺疲勞,使人心理上產(chǎn)生快感。
色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式:反復(fù)、交替、漸層。反復(fù)是以連續(xù)幾次出現(xiàn)同一色彩的色相、明度、純度的強(qiáng)弱變化等,產(chǎn)生一種具有動(dòng)勢(shì)的抑揚(yáng)起落的色彩調(diào)子,構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達(dá)上,反復(fù)的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。 交替也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩,與反復(fù)的區(qū)別在于交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用,同時(shí)又有一定的間歇。漸層又叫漸變,是指在平面設(shè)計(jì)畫面中多色配合的階段性次第變化,猶如音樂音階一樣,讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)(比如明暗、強(qiáng)弱、深淺的變化),其形態(tài)由大到小或由小到大逐漸移動(dòng)。漸層不但要求色彩形狀(面積)要按一定的秩序排到,而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變,也可以是色彩明度、純度方面的變化。
綜上所述,我們?cè)诿鎸?duì)一個(gè)平面設(shè)計(jì)時(shí)想要達(dá)到好的視覺效果,需要把注意力不僅僅置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設(shè)計(jì)等方面,還要將部分精力集中在色彩運(yùn)用及表現(xiàn)方面。不僅要重視色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的作用,而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。只有這樣,才能設(shè)計(jì)出具有較高視覺效果的平面設(shè)計(jì)作品。
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