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網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用
對(duì)于美的認(rèn)知，每個(gè)人都會(huì)有不同的態(tài)度。對(duì)于美學(xué)的設(shè)計(jì)也是各有各的的特色。在網(wǎng)絡(luò)廣告品平面設(shè)計(jì)中美學(xué)的設(shè)計(jì)元素概念也尤為的重要。關(guān)于感性美和理性美都是基于不同的審美層面上，也都是在廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的，同時(shí)，這兩種形式在美的表現(xiàn)力上有著一定的不同。在廣告設(shè)計(jì)中我們就會(huì)將這些不同具體細(xì)化，并且相互融合在一起，形成一種包容性，更加為廣大觀眾所接受的形態(tài)。在本文中我們就網(wǎng)絡(luò)廣告中的顏色元素和設(shè)計(jì)中的理念進(jìn)行研究，更好的將一些美學(xué)的設(shè)計(jì)形態(tài)融入在網(wǎng)絡(luò)廣告平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。
文化在生活中的表現(xiàn)形式有很多的不同，存在的方式也是各式各樣，對(duì)于視覺(jué)上的沖擊是藝術(shù)表達(dá)方式的一種實(shí)現(xiàn)過(guò)程，而色彩的鮮明對(duì)照就是這種變現(xiàn)方式最好的印證。在網(wǎng)絡(luò)廣告中的平面設(shè)計(jì)中加入了關(guān)于色彩美學(xué)的相關(guān)元素在里面會(huì)使得廣告在給人的視覺(jué)感上有很大的增強(qiáng)，通過(guò)這樣的變化讓觀看者有一定情緒的波動(dòng)，以及感官上的刺激，從而達(dá)到一定的共鳴效果。在每一幅畫(huà)面當(dāng)中，選擇不同的冷色調(diào)和暖色調(diào)都是很有韻味的，在制作廣告當(dāng)中，使用色彩文化可以進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì)的品味。下面我們就討論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的色彩元素。
1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的色彩元素表現(xiàn)形式
在網(wǎng)絡(luò)廣告色彩文化設(shè)計(jì)中首先關(guān)注的色彩出現(xiàn)的強(qiáng)弱，也就是是否會(huì)在第一時(shí)間給觀眾帶來(lái)最大的感官刺激，通常認(rèn)為在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，以紅色最為鮮艷，也是最強(qiáng)色調(diào)，同時(shí)色彩純度越高，刺激性越強(qiáng)。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，為了表現(xiàn)出一些任務(wù)的特性，使用的顏色多為一些較為柔軟的色彩，這樣的顏色基調(diào)大多保有一種輕快靈動(dòng)的感覺(jué)，這就以白色最為使用，為了襯托出這種任務(wù)色調(diào)的柔軟性，邊幅常用黑色進(jìn)行打底，形成一定的對(duì)比，視覺(jué)的沖擊也相對(duì)的明顯。在一些需要表現(xiàn)出一種沉寂和安靜的模式的時(shí)候，就不適用一些明快的色彩形式，那種刺激性強(qiáng)和一些較暖的色彩就在當(dāng)中起到了反面作用。表現(xiàn)在純度的提高和明度的銳化。在這方面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的方案中，設(shè)計(jì)者對(duì)于色彩文化的剖析過(guò)程中，選用暖色調(diào)進(jìn)行畫(huà)面層次感的勾勒，突出寧?kù)o的氛圍，將色彩的對(duì)比度略微的降低。
在常規(guī)的認(rèn)識(shí)當(dāng)中，顏色的主要兩大類(lèi)別是暖色調(diào)和冷色調(diào)，區(qū)分的方式是色彩給人帶來(lái)的感受，以及情緒的變化。冷色調(diào)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中主要是為表現(xiàn)出一種冷艷和寂靜的感覺(jué)。用在烘托廣告畫(huà)面上有著獨(dú)特的作用。而暖色調(diào)的展現(xiàn)方式是彌補(bǔ)了冷色調(diào)的寂靜中溫暖，給人一種溫馨的感覺(jué)，常以熱情奔放陽(yáng)光的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要的顏色搭配還是根據(jù)設(shè)計(jì)師的個(gè)人愛(ài)好，心情對(duì)于顏色的選擇也會(huì)有很大的不同。同樣的一幅畫(huà)在不同心情狀態(tài)下所描述出來(lái)的場(chǎng)景完全不一樣，所使用的顏色也是大相徑庭。
所謂的色彩元素使用技巧是在選擇適當(dāng)?shù)念伾耐瑫r(shí)要考慮到顏色與廣告的文字、形態(tài)之間的配合，需要突出文字的時(shí)候使用冷色調(diào)的色彩，需要加強(qiáng)畫(huà)面感的時(shí)候就可以采用一些暖色調(diào)進(jìn)行補(bǔ)充、襯托。在選擇顏色的色系的時(shí)候也是需要細(xì)細(xì)考量的，在一幅畫(huà)面當(dāng)中選擇一個(gè)色系進(jìn)行搭配，這樣在后期的觀感上有一些的協(xié)調(diào)感，不會(huì)有太多的突兀之感。最為簡(jiǎn)單的方式就是利用單色彩類(lèi)別，通過(guò)改變色彩的飽和度和透明度來(lái)對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)整，保證色彩的統(tǒng)一，并且可以出現(xiàn)一些因?yàn)轭伾淖兓膶哟胃校拥孽r明。再?gòu)?fù)雜一些就是使用多色彩類(lèi)別進(jìn)行設(shè)計(jì)，在相鄰和相近的色彩當(dāng)中進(jìn)行搭配，通過(guò)比對(duì)渲染的方式來(lái)形成另外一種視覺(jué)感受，給觀眾一種強(qiáng)烈的暗示，一種色彩變化帶來(lái)的不同鮮明度，多渠道下的色彩變化，將單色調(diào)和多元素色調(diào)相互組合在一起更能具有色彩文化的表現(xiàn)能力。
2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理念
廣告平面的設(shè)計(jì)展現(xiàn)力是充分的展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想和觀點(diǎn)，在廣告中的元素都是設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)思路。在廣而告之的功能性的基礎(chǔ)上更好的發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)的美觀。在廣告的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中諸如春夏秋冬的衣著形態(tài)變化，都是一種設(shè)計(jì)形態(tài)的變化，表現(xiàn)的形式也是趨于概念。廣告設(shè)計(jì)師會(huì)將設(shè)計(jì)廣告統(tǒng)分為平面和立體兩個(gè)概念，但是設(shè)計(jì)的思路完全不相同，所變現(xiàn)出的概念也出現(xiàn)很大的差異。其中在設(shè)計(jì)中包含有思想層面，就是對(duì)于廣告概念元素化的詮釋?zhuān)灰庾R(shí)形態(tài)，具體表現(xiàn)在如何滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于廣告的要求，細(xì)化為對(duì)美學(xué)的品味；社會(huì)價(jià)值，表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師通過(guò)廣告設(shè)計(jì)來(lái)完成自我的社會(huì)價(jià)值和對(duì)于利潤(rùn)的追求；實(shí)踐，是設(shè)計(jì)師將自身在設(shè)計(jì)中的想法和觀點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)在廣告中表現(xiàn)出來(lái)來(lái)得到大家的認(rèn)可，具體為將抽象的理念和概念逐步的轉(zhuǎn)化為廣告的樣式、顏色、圖案等等。
有人認(rèn)為平面元素設(shè)計(jì)完全是一種意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式，廣告本該發(fā)揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實(shí)的美感。但是，在社會(huì)的包容性之中，應(yīng)該更多的發(fā)現(xiàn)新奇的事物，不斷在生活靈感中刺激設(shè)計(jì)師的想象力和判斷能力，將靈感體現(xiàn)在多元化的設(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的推陳出新，利用概念的意義來(lái)豐富廣告的形式，充分的將人自身的想法表達(dá)出來(lái)，滿(mǎn)足一種對(duì)美的追求。這也就是在廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)于概念設(shè)計(jì)的重要性。
傳統(tǒng)的形態(tài)元素設(shè)計(jì)方法，一個(gè)新的設(shè)計(jì)要由設(shè)計(jì)師或者是藝術(shù)家通過(guò)彩繪的方式畫(huà)出來(lái)。許多設(shè)計(jì)是將被合制成分鏡頭圖板，在交由主管人員，讓他來(lái)決定最后的設(shè)計(jì)方向。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)稿，接下來(lái)還要進(jìn)行技術(shù)設(shè)計(jì)，即加入細(xì)節(jié)和制作樣板。經(jīng)過(guò)這一步驟，再制作出相關(guān)的樣本廣告文件，并將新元素融合下的廣告投入到市場(chǎng)當(dāng)中。
3 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的發(fā)展趨勢(shì)
平面廣告作為一種成熟的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。以簡(jiǎn)單直白的藝術(shù)語(yǔ)言形式遞給現(xiàn)代人更多具有藝術(shù)性、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。而隨著國(guó)際之間文化藝術(shù)交流與合作的加深加強(qiáng)。平面廣告的國(guó)際化也在這種必然趨勢(shì)中變化發(fā)展著，并開(kāi)始成為一種世界藝術(shù)文化的國(guó)際化。如果把平面廣告比作用藝術(shù)設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)社會(huì)領(lǐng)域里生活百態(tài)的反光鏡。那其國(guó)際化的進(jìn)程趨勢(shì)則把這面鏡子更放大到世界的每一個(gè)角落。
不僅促進(jìn)了世界各國(guó)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展。溝通了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。而且還把更多來(lái)自世界的特色商品信息、經(jīng)濟(jì)文化信息、地理旅游資源信息等傳播給世界的其他國(guó)家，從而獲得對(duì)他們的更多了解和認(rèn)知。
在我國(guó)，通過(guò)將平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法融入到作品當(dāng)中，不僅可以實(shí)現(xiàn)與外國(guó)優(yōu)秀平面作品在創(chuàng)意理念、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等方面上的專(zhuān)業(yè)共享，還可以透過(guò)作品本身讓更多的外國(guó)人去了解中國(guó)文化，認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌。
在中國(guó)，平面廣告國(guó)際化的發(fā)展不僅是受到外界環(huán)境的諸多影響。更主要的是設(shè)計(jì)要素本身也承載著這種向國(guó)際化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。在平面廣告作品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)中。文字圖形與色彩搭配的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素不僅能體現(xiàn)與國(guó)際接軌的特征，同時(shí)這種國(guó)際化的設(shè)計(jì)傾向也離不開(kāi)國(guó)際社會(huì)總體局勢(shì)的影響。結(jié)合當(dāng)代國(guó)際社會(huì)大發(fā)展的總體趨勢(shì)。
4 結(jié)束語(yǔ)
在本文中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中的設(shè)計(jì)元素方面進(jìn)行討論，對(duì)于設(shè)計(jì)的意識(shí)形態(tài)和色彩元素的共同作用，目的將網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)更加的多元化。平面廣告的國(guó)際化發(fā)展是一種必然。在這一轉(zhuǎn)變的過(guò)程中。無(wú)論是平面廣告的基礎(chǔ)要素還是設(shè)計(jì)的核心關(guān)鍵，都承載著把世界文化糅合交融的重要使命。只有國(guó)際化的設(shè)計(jì)才是適合世界目光的優(yōu)秀作品，也只有在國(guó)際化的設(shè)計(jì)中去發(fā)展中國(guó)的設(shè)計(jì)，平面廣告的未來(lái)發(fā)展才能更具寬廣的發(fā)揮舞臺(tái)。
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