平面設(shè)計中的影視語言如何運用

　　影視媒體是目前社會影響力最大的媒體形式，影視藝術(shù)作品作為視聽藝術(shù)，正是依靠這種媒體形式的迅猛發(fā)展，得以深入社會生活的各個角落，這使得影視語言深刻影響到廣大觀眾的藝術(shù)審美習(xí)慣與藝術(shù)邏輯思維方式。 那么大家知道平面設(shè)計中的影視語言如何運用呢？

　　一、影視語言的特性

　　影視語言是一種藝術(shù)語言，它直接訴諸觀眾的視聽感官，并且以直觀的、具體的、鮮明的形象傳達(dá)含義，具有強烈的藝術(shù)感染力。影視語言的基本元素是鏡頭，而連接鏡頭的主要方式手段就是蒙太奇，所以有人形象的稱蒙太奇是影視語言的語法，由攝影機的運動和不同鏡頭的剪輯所產(chǎn)生的蒙太奇不僅形成了銀幕形象的構(gòu)成法則，也完善了影視語言的語法修辭規(guī)律。但蒙太奇作為影視語言獨特的表達(dá)方式卻不是電影所特有的，普多夫金在《蒙太奇》中就曾這樣說過：“蒙太奇的本性是各種藝術(shù)所固有的東西”。

　　二、影視語言引入平面設(shè)計的原因

　　1 影視語言適應(yīng)平面設(shè)計理念創(chuàng)新的發(fā)展

　　科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設(shè)計也逐步從二維向三維和四維空間延展，設(shè)計中的時空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設(shè)計圖像的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。影視語言符合了平面設(shè)計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。

　　2 影視語言是平面設(shè)計表現(xiàn)手法創(chuàng)新的需要

　　后現(xiàn)代主義的大環(huán)境使平面設(shè)計更多的引入了影視語言。后現(xiàn)代主義設(shè)計受到了極少主義、解構(gòu)主義、新歷史主義等思潮以及朋克藝術(shù)、高科技、環(huán)保意識等因素的影響，強調(diào)設(shè)計作品的游戲、無意偶然、無序狀態(tài)、解構(gòu)、組合和不確定性，并呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的面貌。運用影視語言中的蒙太奇使平面設(shè)計中的矛盾修飾法、諷刺和隱喻等手法得以實現(xiàn)，也使得對空白、懸念、錯亂、模糊等游戲性語匯所進(jìn)行的嘗試性探索成為可能。

　　3 影視語言為平面設(shè)計視覺語言創(chuàng)新提供借鑒

　　視覺傳達(dá)設(shè)計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計師需要始終不渝的尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設(shè)計作品的個性化，將更有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達(dá)效果，同時它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺環(huán)境，更加適合于視覺傳達(dá)的表現(xiàn)。電影通過鏡頭的組接造成“空間概念”和“時間概念”，設(shè)計則通過畫面符號和形式的差異引導(dǎo)觀眾在視覺流程中體驗到時空變動。畫面中符號與符號之間是靜止的、獨立的，觀者之所以能夠通過視覺流程體驗到一種運動，正是影視語言中蒙太奇手法的結(jié)構(gòu)運用。人們可以在畫面中憑借經(jīng)驗找到畫面的運動性，即心理活動反映在視覺上的運動性。它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺環(huán)境，更加適合于視覺傳達(dá)的表現(xiàn)。

　　三、影視語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用

　　1 比喻圖形：比喻是指用本質(zhì)不同但有相似點的另一事物以說明或描述該事物的方法，以達(dá)到使用說明或更貼切、更新鮮的目的。比喻圖形是平面設(shè)計中廣泛使用的圖形，既能使抽象的概念轉(zhuǎn)換成具體的形象，又能夠使圖形更生動、更具說服力。比喻圖形以具體形象出現(xiàn)，不同事物之間的相似點是進(jìn)行比喻的關(guān)鍵因素，設(shè)計師運用影視語言中的蒙太奇將各種不同的要素進(jìn)行組合、編排，創(chuàng)造比喻的“語境”，以有效的控制觀眾視線，進(jìn)而控制他們的聯(lián)想方向，使圖形傳達(dá)的意義被有效地接收。運用蒙太奇可以使毫不相干的事務(wù)出人意料的聯(lián)系起來，把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合，制造出超越常規(guī)的視覺形象，從而增強圖形的視覺沖擊力和吸引力。如一幅表現(xiàn)非典題材的作品，運用蒙太奇將一支亭亭玉立的玫瑰與護(hù)士帽嫁接組合，贊美之情不言而喻。

　　2 想象圖形：是指現(xiàn)實中不存在的，通過人的想象創(chuàng)造出來的圖形。中國的龍和鳳就是人們想象的產(chǎn)物。在設(shè)計中，許多表面上看似毫無關(guān)系的事物，通過藝術(shù)的想象，抓住蘊藏在事物之間潛在的關(guān)聯(lián)性和某一方面的同構(gòu)性質(zhì)，將其有機地組合在一起，就可以使不可能的變?yōu)榭赡堋⑹共豢梢姷淖優(yōu)榭梢�、使不存在�?變成現(xiàn)實的存在。通過想象和意念上的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造出新的、具有視覺張力的圖形并賦予新的涵義。著名的伏特加酒的系列廣告就是設(shè)計師想象的出色發(fā)揮。運用蒙太奇分別將心電圖、王冠、門、臉譜等圖形扭曲變形，重新組合成伏特加酒瓶的圖形，使我們感受到了伏特加酒無處不在的魅力，獲得了巨大成功。

　　3 象征圖形：象征是以最大程度的概括性和表現(xiàn)力表達(dá)概念、思想，表現(xiàn)某一事物或現(xiàn)象的特征形象的手段。即用簡明可視的圖形去代表和表達(dá)復(fù)雜抽象的事物。如中國傳統(tǒng)中把蝙蝠作為吉祥的象征。象征圖形具有整合性，既是以聯(lián)想為基礎(chǔ)，將兩個或多個在外形上相近，或意義上有聯(lián)系的圖形元素，運用蒙太奇整理合并成一個新的圖形。畢學(xué)峰在招貼《中國美術(shù)學(xué)院建院70周年校慶》中運用蒙太奇將奶瓶圖形和美術(shù)學(xué)生常用的顏料管巧妙結(jié)合，用以象征美術(shù)學(xué)院對學(xué)子母親般的養(yǎng)育，傳達(dá)出了對母校的無限感激之情，可謂一語雙關(guān)。整合性還可以通過對視覺元素的直接運用來完成它是采用直接現(xiàn)成的資料，經(jīng)過剪裁、選擇、取舍來加以應(yīng)用。

　　總之，影視語言的引入，在平面設(shè)計中釋放了圖形表現(xiàn)的自由度，能夠讓人們產(chǎn)生一種新的、特殊的想象。

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